Видеохостинг YouTube объявил о значительном изменении в своей структуре — в ближайшие несколько недель он полностью закроет раздел «В тренде», который был запущен ещё в 2015 году. Это решение знаменует конец целой эпохи в истории платформы, на протяжении целого десятилетия задававшей глобальные тренды видеоконтента и интернет-культуры в целом.
Поясняя причины, представители YouTube заявили, что некогда универсальный раздел, подходящий для миллионов пользователей, перестал эффективно отражать актуальные интересы теперь уже миллиардной и очень разношёрстной аудитории. За прошедшее десятилетие ландшафт контента изменился кардинально: тренды стали гораздо более разнообразными, локальными и глубоко персонализированными.
Попытка собрать всё самое популярное в единую ленту для всех пользователей, по мнению компании, потеряла смысл на фоне взрывного роста разнообразия форматов и ниш. Тем более, что теперь искусственный интеллект и технологии обработки больших данных позволяют организовывать значительно более тонкую настройку показов для каждого пользователя, основываясь на истории его просмотров, лайков и прочих активностей.
Вместо единой «ленты трендов» YouTube сделает ставку на персональные подборки и тематические чарты. Уже в ближайшее время пользователи увидят такие категории, как «Популярные музыкальные клипы», «Лучшие подкасты недели» и «Трейлеры в тренде». Платформа обещает постоянно расширять этот список, адаптируясь к запросам разных сообществ и интересов: акцент на персонализацию остаётся ключевым «Ютьюб» продолжит не только совершенствовать свои алгоритмы рекомендаций, но и повышать удобство работы авторов, предоставляя им детальные инструменты аналитики предпочтений пользовательской аудитории.
Для российских пользователей это изменение имеет особый контекст. Несмотря на сложности с функционированием сервиса в РФ (отсутствие монетизации, трудности с оплатой YouTube Premium и уже доставшие многих вечные тормоза из-за отключения кэширования), «Ютьюб» всё ещё остаётся важной платформой для миллионов. Раздел «В тренде» долгое время был окном в глобальный и локальный видеоконтент, а его закрытие подчёркивает общий тренд платформы на гиперперсонализацию, что может как помочь находить более релевантный контент, так и усилить эффект «информационного пузыря».
Исторически раздел «В тренде» играл огромную роль, давая старт вирусной славе роликов и мемов по всему миру, включая рунет. Его уход символизирует окончательный переход от эры «общей популярности» к эпохе микросообществ и узконаправленных интересов, где глобальный тренд уступает место персональной рекомендации. Остаётся вопрос, насколько эффективно новые тематические чарты смогут выполнять роль барометра актуальности применительно к контенту для широкой аудитории.
==
Если вам интересны «Новости Москвы и Подмосковья«, подписывайтесь на наш неназойливый Telegram-канал и будьте всегда в курсе!