🇷🇺 Россияне потратили на Labubu 1,5 млрд ₽ на Wildberries — феномен или массовый психоз?
1️⃣ Статистика:
• С начала 2025 года продажи Labubu на Wildberries выросли до 1,582 млрд рублей
• В апреле игрушки почти не покупали, а в мае выросли продажи на +4 700 % по сравнению с апрелем
• В июне рост продаж продолжился: +1 190 % к маю, оборот почти достиг 1 млрд ₽ за месяц .
• Каждый десятый россиянин приобрёл Labubu на WB
2️⃣ Что такое Labubu?
• Пушистые зубастые монстрики от Pop Mart – китайского бренда, работающего в формате «слепых коробок» (blind box), где содержимое неизвестно до открытия
• Персонаж родом из Гонконга: создан дизайнером Касингом Лунгом около 2015 года; массовое производство началось с 2019-го.
• Коллекционирование «сюрпризных» фигурок с редкими выпусками — ключ к вирусному успеху.
3️⃣ Почему всё это случилось? 🎯
• Виральность: блогеры и инфлюенсеры подняли хайп — особенно в TikTok.
• Механизм загадки: blind boxes создают азарт, словно лотерея.
• Для взрослых и детей: многие покупают не просто для малышей, а в духе «назад в детство» или как коллекционные предметы.
4️⃣ Но есть и критика:
• В Совфеде предложили запрет — мол, внешний вид пугает детей и негативно влияет на психику.
• Госдума заявила о нарушениях маркировки — игрушки идут без русского текста и знака РФ.
• «Слепой» формат — сравнивают с азартными играми: многие покупают всё и сразу, чтобы собрать всю серию.
🔥 Итог:
За пару месяцев простой товарищ Labubu превратился в массовое культурное явление — с миллиардами оборота, вирусными видео и политическим резонансом. Каждый десятый в России оказался в эпицентре «слепой коробочной» лихорадки.
#Айвол #IVOL #Продажи #Игрушки #Тренды #Хайп #Labubu #Лабубу
