Забота о здоровье — один из главных трендов последних лет. Однако подход к нему у разных поколений может отличаться. Исследование, проведенное компанией Webka Marketing и опубликованное в «Газете.Ru», показало, что миллениалы (30–35 лет) и зумеры (18–25 лет) по-разному воспринимают болезни, боль и лечение.
Оба поколения сходятся в одном: здоровье — важная ценность. Они не готовы экономить на нем и предпочитают тратить деньги на качественное питание, лекарства и заботу о близких. Также обе группы согласны с народной мудростью: «Все болезни — от нервов» . За это высказывание проголосили 79% миллениалов и 76% зумеров.
Но на этом сходства заканчиваются, а различия становятся особенно заметны.
Миллениалы: опыт, экономия и домашняя аптечка
Миллениалы больше доверяют личному опыту . Они чаще используют лекарства, которые уже есть дома, и обращаются к врачу реже — в среднем 2,65 раза в год . Они более толерантны к боли (средний балл 3,31) и предпочитают терпеть дискомфорт, чем сразу идти к специалисту.
При выборе лекарств ориентируются на:
- онлайн-отзывы
- стоимость
- акции и скидки
Чаще всего они берут больничный (17%), если чувствуют себя плохо, и стараются восстановиться дома, используя народные средства — например, теплый душ или травяной чай.
Зумеры: проактивность, рекомендации и самопомощь
Зумеры ведут себя иначе: они чаще обращаются к врачам — 3,09 раза в год , и это связано с меньшей переносимостью боли (средний балл — 3,09). Они менее склонны к самолечению и предпочитают быстро начинать лечение .
Их особенности:
- Более проактивное поведение при первых симптомах
- Предпочтение быстродействующих препаратов
- Ранняя покупка лекарств , «на всякий случай»
- Ориентация на современные медицинские новинки
- Доверие к рекомендациям блогеров (13%, против 4% у миллениалов)
Также зумеры чаще используют методы самопомощи: медитации, дыхательные практики, йогу . При этом, несмотря на дискомфорт, они продолжают работать или учиться в 58% случаев, тогда как миллениалы — в 48%.
Разные проблемы, разные приоритеты
Зумеры чаще сталкиваются с проблемами:
- глаза (41%)
- зубы (38%)
- кожа
- лёгкие и печень после использования вейпов
Миллениалы, в свою очередь, чаще беспокоятся о:
- здоровье зубов (40%)
- спине и суставах (35%)
Молодое поколение чувствует себя менее здоровым и отмечает больше слабых мест, что, возможно, связано с образом жизни и влиянием цифровой среды.
Как оба поколения справляются с болью?
Наиболее популярный способ — прием анальгетиков :
- 83% зумеров
- 79% миллениалов
Также оба поколения активно используют народные средства :
- теплый душ
- отвары и травяные чаи
Но зумеры дополняют их методами саморегуляции , такими как медитация, осознанное дыхание и дневниковые практики.
Что это значит для системы здравоохранения и профилактики?
Различия в подходах к здоровью показывают, что:
- миллениалам важно предложить доступные и проверенные решения
- зумерам — современные, быстрые и технологичные методы лечения и профилактики
Эти данные важны не только для маркетологов, но и для систем здравоохранения, поскольку помогают лучше понять, как достичь разных возрастных групп в вопросах профилактики, в том числе ВИЧ и других инфекций.
Забота о здоровье — вне возраста
Несмотря на различия в подходах, и миллениалы, и зумеры подтверждают одну важную истину: здоровье — это приоритет . И если молодое поколение более открыто к помощи специалистов и современным решениям, то опытное поколение продолжает полагаться на проверенные способы и экономию.
Ростовский СПИД-центр напоминает: профилактика, регулярное тестирование и забота о себе — это не возрастные, а жизненные ценности. А начать с ними знакомство можно в любом возрасте.
#здоровьепоколений
#миллениалы
#зумеры
#анальгетики
#тестированиеНаВИЧ
#профилактикаВИЧ
#СПИДцентрРостов
#здоровыйобразжизни
#поколениездоровья
#медицина2025