Мы уже писали о сложных отношениях Керема Бюрсина с турецким Disney+, и вот, в точном соответствии с народной мудростью, третья попытка платформы заполучить себе одного из самых популярных в мире турецких актёров, снова не удалась. По информации от арабских инсайдеров, Керем Бюрсин отказался от участия в проекте "Любовь" с Бирдже Акалай.
Конечно, мы не можем точно знать, насколько вообще были реальны разговоры про участие Керема в этом проекте.
Но так как слухи муссировались довольно давно, а поклонники очень ждут каждый новый проект любимого актера, то невольно возникает вопрос - что могло стать мотивами его действий? Чем же может быть обусловлен такой отказ, и велика ли потеря именно для Керема? Чтобы немного прояснить ситуацию, давайте наведëм справки.
Disney+ вернулся в Турцию — но почему турецкие сериалы активнее выходят на Netflix и Prime Video?
В июне 2023 года Disney+ объявил о глобальной "ревизии контента". В числе первых под удар попали локальные рынки, включая Турцию: из библиотеки платформы были удалены около 60 оригинальных турецких фильмов и сериалов ("Реджеп Иведик 7", "Король Шакир: переработка", "Я серый", "Побег", "Между миром и мной", "Бурса Бюльбюлю", "Прости меня" и др.), что сопровождалось масштабной экономией на рекламе и технической поддержке.
Согласно открытым источникам, с июня по июль 2023 года с сервиса исчезло около 77% всего турецкого контента — число оригинальных проектов сократилось с 107 до 25.
Особенно громкий резонанс вызвал отказ от трансляции анонсированного сериала о Мустафе Кемале Ататюрке. Это решение вызвало волну критики, общественное давление и массовые отписки.
Новый заход: Disney+ снова на турецком рынке
После финансовой реорганизации летом 2024 года Disney подтвердил свое возвращение в Турцию. В официальных комментариях было отмечено:
"За счёт рекламной модели и рекламных партнёрств планируется получить финансовую отдачу, что откроет дорогу для производства локального контента."
Визуально заметные партнёрства — вроде интеграции с популярной маркой презервативов Durex — стали предметом обсуждений и внутри профессионального сообщества.
Открытым остаётся вопрос: все ли производственные компании и актёры готовы на столь прямолинейные форматы встраивания брендов, когда продукт рекламы начинает конкурировать с драматургией за внимание зрителя ?
На что делает ставку Disney+?
В рамках новой стратегии платформа уточнила, что будет делать упор на жанры, наиболее подходящие для монетизации через рекламу:
"Платформа будет отдавать приоритет таким жанрам, как комедия и романтическая комедия, которые показывают наилучшие результаты и хорошо работают с рекламной моделью Disney."
Проблемы с локальными сериалами: что пошло не так?
По последним данным на 2025 год, количество подписчиков Disney+ в Турции оценивается в 882 000 человек .
Несмотря на амбициозные планы, ряд ожидаемых турецких сериалов так и не вышел на Disney+, как например:
Сериал "Платонический" с Керемом Бюрсином так и не был реализован на платформе. По информации из индустрии, Disney попросил изменить отдельные сцены в сценарии. Создатели не согласились, и стороны не пришли к контракту. В результате проект был немедленно продан Netflix - и выиграл, потому что число подписчиков этой платформы переваливает за 3,7 млн. Премьера сериала «Платонический» Керемом Бюрсином, Гюпсе Озай и Ойкю Караэль на Netflix запланирована на конец лета.
Такая же ситуация произошла с проектом "Мистер Ужас" с Тубой Бюйюкюстюн и Барышем Ардучем — изначально заявленный как оригинал Disney+, он теперь готовится к выходу на Prime Video.
И что с хвалёными успехами?
Сериал «Вспомнить любовь» с Ханде Эрчель и Барышем Ардучем, подававшийся как масштабный "амбициозный" международный хит, изначально планировался к показу в 30 странах, для чего была организована премьера в Кëльне, Германия.
На практике же данный проект в настоящее время вышел только в 7 странах — и то покинул рейтинги большинства из них уже после 4 эпизодов, за исключением Турции.
Disney+ делает ставку на лёгкие жанры и встроенную рекламу — платформа уверенно движется в сторону формата, где качество и выразительность контента всё чаще уступают место поверхностности и рекламной совместимости. Проекты один за другим уходят к конкурентам, ведь менять сценарий ради бренда в кадре соглашается далеко не каждый режиссёр и продюсер.
По рейтингам Disney+ очень наглядно видно, что большая часть топовых проектов представлена на платформе уже довольно давно - что означает, что представленный там контент не отличается разнообразием.
Вернуться на рынок — не так сложно. А вот удержать интерес и доверие зрителя — совершенно другая задача.
Как бы там не было, несмотря на всю привлекательность цифровых платформ - это независимость от рейтингов, гарантированное количество серий, определённость сценария с самого начала и до конца съёмок, менее строгие ограничения, массовый зритель - это по-прежнему телевидение.
Конечно, тв-проект - это всегда определенные риски с не всегда предсказуемым турецким зрителем. Нынешняя экономическая ситуация в Турции тоже является очень негативным осложняющим фактором. Но всем, даже самым популярным и опытным актёрам, нужно развиваться, нужно идти дальше, и если Керем принял решение и сделал выбор - то очевидно, что он знает, что делает, лучше, чем любой из поклонников.
Нам остаётся поддержать его и искренне пожелать ему успеха и удачи.