Затраты девелоперов на переименование одного проекта в соответствии с недавно подписанным законом о защите русского языка в публичном пространстве могут составить от 2 до 30 млн руб. Застройщикам придется потратиться на изменение разрешительной документации, госпошлину, услуги юристов, обновление рекламных материалов, замену вывесок, корректировку навигации, а в некоторых случаях потребуется полноценный ребрендинг со сменой фирменного стиля и логотипа, сообщили ИА «Движение.ру» в Key Capital.
На переименование большинства комплексов уйдет около 5-7 млн руб. С учетом текущей себестоимости реализации проектов это весьма щадящие затраты, считают в компании. Выше могут оказаться маркетинговые издержки, вследствие которых временно просядет узнаваемость брендов. Затраты могут быть еще меньше (до 1 млн руб.), если девелоперы будут вносить лишь «косметические» изменения, то есть адаптировать иностранные названия проектов на русский манер. Именно по такому пути пошли новые российские владельцы западных брендов, которые лишь немного трансформировали привычные написания, отмечают в Key Capital.
Девелоперов, которым предстоит переименование своих проектов, очень много. Крупнейшие из них — Level Group, ГК «Гранель», MR, ГК «ФСК», ГК «Основа», Tekta Group, Forma.
«Многие компании ограничатся транслитерацией названий на кириллицу, но некоторым придется кардинально менять нейминг. Впрочем, не исключено, что застройщики еще найдут лазейки в законодательстве, которые позволят им сохранять имеющиеся названия», — отметили в Key Capital.
Закон о защите русского языка в публичном пространстве президент РФ Владимир Путин подписал в июне 2025 года. Информация на вывесках, указателях, табличках должна быть на русском языке с 1 марта 2026 года, она также может дублироваться на языках народов России. В рекламе нельзя употреблять иностранные слова и выражения, а строящиеся жилые комплексы можно называть только с использованием кириллицы.
Из всех строящихся проектов в Москве переименование в соответствии с подписанным законом грозит 44% проектов, по данным Key Capital. Переименовать предстоит не менее 118 строящихся ЖК.