Сегодня, чтобы прославиться в интернете, не обязательно быть талантливым, умным или даже просто интересным. Всё чаще мы видим, как популярность приобретают люди, готовые ради просмотров на откровенную глупость, мерзость или кринж. Быстрая слава через дешёвый хайп стала новой валютой внимания.
Глупость вместо смысла
Сделать качественный, глубокий, полезный контент — сложно. Это требует времени, знаний, усидчивости, таланта. Поговорить, например, о творчестве Николая Гумилёва, — значит, обратиться к узкому кругу, который готов воспринимать сложное. А вот показать глупость, сделать что-то провокационно отвратительное — это просто. Для этого не нужно напрягаться, думать, стараться. Проще пукнуть на камеру, чем разобраться в поэзии. Проще облить себя чем-то или сказать заведомо абсурдную вещь, чем делать контент с реальной ценностью.
Почему? Потому что это работает. Это быстро, дешево и эффективно. Никакой подготовки, никакой ответственности, зато тысячи просмотров и рост подписчиков.
Почему мы это смотрим?
В этом контенте есть одна ключевая особенность: он легко усваивается. Он не требует размышлений, не заставляет задуматься, не нагружает. Мы потребляем его на автомате. Но главное, он выбивает нас из рамок привычного. Мы видим, как кто-то сознательно переступает границы приличия, делает то, что "так нельзя", и нам это даёт негласное разрешение смеяться, осуждать, злорадствовать.
Такие "герои" как будто сами говорят:
"Я знаю, что это кринж. Я знаю, что вы будете меня хейтить. Но я готова быть этой мишенью, если вы подарите мне свои просмотры, лайки и подписки."
И мы, зная, что это абсурд, всё равно смотрим. Потому что нам приятно почувствовать себя "выше" этого. Потому что сначала это вызывает испанский стыд, а потом — весёлую историю, которую можно переслать другу: "Посмотри, какой треш!"
Быстрая слава, быстрый хейт
Такой путь к популярности короткий, но не всегда безопасный. Публика быстро меняет объект внимания, а "кричащих" и "провокационных" становится всё больше. Чтобы удержать внимание, приходится каждый раз заходить ещё дальше, ещё абсурднее, ещё грязнее.
И, к сожалению, такой формат выжигает поле для качественного контента. Зачем стараться, если публика "хавает" простое и кричащее?
Желудок умнее мозга, потому что желудок умеет тошнить. Мозг же глотает любую дрянь. (И дольше века длится день…, Чингиз Айтматов)
В чём опасность дешёвого хайпа?
На первый взгляд, кажется, что это просто глупости, над которыми можно посмеяться и забыть. Но если такой контент потреблять бесконечно, последствия для зрителя становятся вполне реальными.
Когда мы снова и снова смотрим одно и то же — мозг начинает воспринимать это как норму. То, что вчера казалось странным, сегодня уже не вызывает удивления. Вот блогер, который с размаху прыгает причинным местом на деревянную перекладину с криком "мяу-мяу". Сначала мы думаем: "Что за безумие?", а потом: "А! Ну это же он! Это нормально." Девушки, поедающие горы еды с хищным чавканьем, сначала вызывают отвращение, потом — любопытство, потом — лайк.
Повторение меняет восприятие. Постепенно мы перестаём задаваться вопросом: "А зачем я это смотрю?" и начинаем принимать абсурд как часть повседневности.
Особая опасность — для молодых
В первую очередь под удар попадают подростки и молодые люди, которые ещё не научились фильтровать контент. Для них то, что набирает миллионы просмотров, автоматически кажется "правильным", "крутым" и "нормальным".
И если взрослый человек может (хотя не всегда) отличить хайп ради хайпа от реальной ценности, то молодой зритель часто хочет не просто смотреть, но и повторить. Подражать. А некоторые "трюки" из такого контента не просто глупы, но и опасны для жизни и психики.
Потеря интереса к сложному
Ещё один тревожный эффект — мозг начинает отказываться потреблять сложную информацию. Зачем напрягаться, если можно получать быстрый, яркий, лёгкий "дофамин" от бездумного скролла?
Контент, который требует анализа, размышлений, критического взгляда, начинает казаться скучным, слишком долгим, "не для меня". В итоге мы рискуем оказаться в обществе, где ценится не глубина, а кричащий заголовок. Где важна не суть, а реакция.
А что с самими "хайп-блогерами"?
Кажется, что такие блогеры — победители. Они быстро набрали просмотры, стали узнаваемыми, получили подписчиков. Но цена за эту популярность может быть слишком высокой.
Даже если контент кажется безобидным: разговорные видео, лайфстайл, юмористические болталки — поток критики всё равно неизбежен. Внешность, голос, поведение, манера говорить, подача — хейтеры найдут, к чему придраться. И они не стесняются выражений.
Поначалу это просто неприятно. Потом — начинает ранить. Со временем — вгоняет в тяжёлую депрессию. Об этом говорили многие публичные люди в своих интервью.
Критика, особенно в огромных объёмах, давит. Даже самый стойкий человек может сломаться.
И в этом есть важный нюанс: зритель по другую сторону экрана почти не чувствует ответственности. В интернете легко быть жестоким — не нужно смотреть в глаза, не нужно нести последствия, не нужно даже задумываться о том, кто этот человек на экране. Можно оставить гадкий комментарий и тут же пролистать дальше, забыв об этом. А тот, кто этот комментарий прочитал, не забудет.
Кто-то выдерживает. Кто-то находит в себе силы идти дальше. Кто-то просто уходит из интернета, не справившись с давлением.
А бывают и трагические случаи, когда это приводит к самым тяжёлым последствиям. Интернет помнит такие истории. И, к сожалению, это реальность, которую часто игнорируют, пока не становится слишком поздно.
Немного в защиту кринжа
Совсем уж ругать такой контент, наверное, тоже не стоит. Всё-таки благодаря ему мы получили огромное количество мемов, которые, возможно, будут жить века. Это та самая универсальная валюта интернета, когда кто-то начинает , другой подхватывает, третий шутит, и в этом все — мы. Смеёмся, пересылаем друзьям, становимся чуть ближе друг к другу.
Это как старая шутка про туманный Альбион, когда с одного берега Темзы кричали:
"Ёжииииик",
а с другого отвечали:
"Лошааааадкаааа".
Сразу на душе тепло стало.
Хотя, конечно, сравнивать советский мультфильм "Ёжик в тумане" и современный хайп-блогинг — это, мягко говоря, странно. Но суть понятна: иногда простые глупости объединяют нас не хуже глубоких смыслов.
(И да, если интересно, я с удовольствием напишу статью про психоделические советские мультфильмы — не про "наши добрые", а про самые сюрреалистичные. Если хочешь, дай знать!)
Итог: зачем нам это знать?
Дешёвый хайп — это быстрый путь к славе, но почти всегда опасный. Опасный для зрителей, которые привыкают к бессмысленному контенту и перестают интересоваться чем-то глубоким. Опасный для молодых, которые ещё не умеют отличать ценность от мусора и могут начать подражать сомнительным трендам. Опасный для самих блогеров, которые становятся мишенями для тысяч безнаказанных нападок.
Мы сами выбираем, что смотрим.
Мы сами формируем спрос.
Мы сами создаём тот интернет, в котором живём.
Быстрые удовольствия и длинный путь
В наше непростое, перегруженное время нам всем хочется чего-то простого. Вкусной, уже готовой еды, лёгкого, ненапряжного контента, быстрых и ни к чему не обязывающих отношений. Мы устали. Мы ищем короткий путь к удовольствию, к расслаблению, к передышке.
И это естественно. Уметь отдыхать, уметь переключаться — важно. Без этого нельзя. Но когда стремление к лёгкости становится нашей основной привычкой, когда мы выбираем простое и поверхностное снова и снова, это перестаёт быть отдыхом. Это становится зависимостью. Мы привыкаем не напрягаться, не усложнять, не расти.
А ведь человек становится лучше, взрослеет и развивается именно через сложности, через труд, через преодоление. Через то, что требует времени, терпения и усилий. Быстрые удовольствия хороши, но они не строят личность. Важно соблюдать баланс.
Каждый из нас сам выбирает, как проводить свой досуг. Смотреть ли то, что "просто смешно", или то, что даёт пищу для ума. Быть зрителем дешёвого хайпа или искать что-то глубже.
Вопрос, который стоит задать себе — не превращает ли этот выбор меня в кого-то, кем я не хочу быть?
Что вы думаете по этому поводу? Является ли для вас такой контент чем-то из ряда вон выходящим или вполне себе годно? 🤡🐱🐉