На днях наткнулась в Дзене на статью одного автора, которая ссылалась на другого автора и та в свою очередь ссылалась на третьего автора... и все они ссылались на новомодную Теорию покупок семидесяти вещей в год.
Каждая из женщин-блогеров гордо заявляла, что укладывается в эту рассчитанную кем-то сумму необходимых покупок вещей и обуви. Причем, количество прочтений статей напоминало снежный ком: если первый автор, написавший в мае статью, где говорилось о Теории, получил всего 48 прочтений, то второй через неделю - уже больше четырех тысяч, а третий ещё через неделю - около пяти тысяч прочтений (4851). Ух, как это работает!
Я увидела, что многие читатели моего канала, которых я хорошо помню по именам, уже прочли вторую и третью статью и написали под статьями свои комментарии на обозначенную тему.
Знаю, что мои статьи читают около трех тысяч человек (согласно статистике Дзена), и, соответственно, на большее не надеюсь, но раз тема сейчас так востребована, то решила тоже об этом написать, добавив немецкого колорита. Итак, в фокусе исследования Германия.
Актуальна ли для немцев идея экологического сознания, с которой непосредственно связана Теория покупки 70-ти вещей в год? Да, безусловно!
В каких терминах можно описать эту новую Теорию?
- Это метод осознанного потребления
Некоторые люди ставят себе цель ограничить количество новых покупок, например, до 70 вещей в год, чтобы снизить потребление, сократить расходы и уменьшить воздействие на окружающую среду. Это может быть способом противостоять "культуре потребления" и культивировать более минималистичный образ жизни.
- Это символическое число
Цифра 70 может быть условной, означающей любое значительное количество новых вещей, которое, по мнению человека или группы, является чрезмерным. Это может быть основано на личном опыте или на общепринятых нормах.
- Это проявление проблем с потреблением
С другой стороны, если человек неосознанно покупает 70 вещей за год (или даже больше), это может указывать на ониоманию - (от др.-греч. ὤνιος - «для продажи» + μανία - «безумие») - непреодолимое желание что-либо покупать без необходимости, ради удовольствия от самого процесса покупки. Покупки становятся и отдыхом, и развлечением, и самостоятельным смыслом.
Слово «ониомания» в качестве медицинского термина впервые было предложено в Европе в конце XIX века немецким психиатром Эмилем Крепелином, который совместно со швейцарским психиатром Эйгеном Блейлером идентифицировал первые признаки этого психологического явления.
В просторечии эту зависимость часто называют шопоголизм, а людей, страдающих этим недугом, - шопоголиками. Такое навязчивое желание покупать обычно может развиваться на почве недостатка внимания, одиночества или низкой самооценки.
- Это влияние маркетинга:
Иррациональные покупки часто обусловлены маркетинговыми стратегиями и желанием соответствовать определенному социальному статусу, что может приводить к избыточному потреблению.
***
Если отступить от теории и перейти к практическому рассмотрению того, как это работает, то могу отметить, что в Мюнхене выросло число магазинов по продаже секонд-хенда. Раньше они напоминали крошечные лавки-комиссионки, которые до сих пор сохранились, но наряду с ними появились двухэтажные супермаркеты по продаже вещей (одежды, обуви, аксессуаров) бывших в употреблении.
Примерно года полтора назад одна моя приятельница позвала меня сходить в такой магазин, мы с ней там провели не меньше часа, и я вышла с десятком вещей (брюки, юбки, блузки), которые мне обошлись примерно в 120 евро.
Тогда я решила про себя, что часто сюда ходить нельзя, потому что вещи там уже выбранные кем-то, а значит хорошие и их хочется купить.
Мои читатели знают, что покупки я делаю крайне редко - моё экологическое сознание на недосягаемой высоте: за последние полгода я купила два слитных купальника в Челнах и то, потому что это был мой день рождения ссылка.
За 6 месяцев я не покупала ни курток, ни брюк, ни юбок, ни платьев, ни плащей, ни пальто, ни обуви, ни украшений. При том я посетила 15 стран в Америке, Африке и Европе и не привезла оттуда ничего! Ни шарфика, ни магнитика!
Когда я спросила свою подругу Марину из Австралии, сможет ли она записать для меня то, что она купила за последний год или полгода - она ответила, что это вообще нереально, она же - шопоголик! Да, я рассказывала об этом ссылка.
Таким образом, я понимаю, что мне сокращать потребление некуда и брать себя в руки не надо. Я практически впереди планеты всей по этому параметру. Откуда у меня такая уверенность?
Прошу ознакомиться со статьей, опубликованной в газете "Немецкая волна" под названием "Поколение Z подсело на секонд-хенд", в которой говорится о том, что у молодого поколения Германии винтажная одежда сегодня востребована как никогда. ссылка
Почему б/у вещи для них такие привлекательные?
Поиск необычной одежды - одно из любимых хобби Леони. Однако 27-летняя студентка факультета дизайна одежды не обращает внимания на новые коллекции, а ищет подержанные вещи - прежде всего в интернете. "Это похоже на цифровой поиск сокровищ", - описывает Леони свой подход. Главное - вводить правильные ключевые слова, причем на разных языках. Именно тогда можно с большой вероятностью наткнуться на необычную находку.
Новый имидж поношенной одежды
Леони не одинока в своём увлечении винтажем. Особенно среди молодых людей от 15 до 30 лет, так называемого поколения Z, винтаж стал основным трендом. Секонд-хенд всегда был частью молодежной моды, - говорит Эльке Гаугеле (Elke Gaugele), профессор моды и стиля в венской Академии изобразительных искусств, но отношение к бывшим в употреблении вещам изменилось.
Если раньше такой шопинг подразумевал рысканье по душным, захламленным комиссионкам, то вот уже несколько лет процветает онлайн-торговля подержанными товарами. Изменение имиджа отразилось и в новом языковом обличье: вместо банального секонд-хенда теперь для его обозначения часто используется англоязычный термин "preloved" (буквально "заранее полюбившийся") или "винтаж".
По определению, винтаж означает, что предмету одежды не менее 20 лет, но в интернете это не всегда так. Под хэштегом "винтаж" можно найти и созданные не так давно вещи, включая быструю моду. Несмотря на то, что такие вещи обычно дешевые и не особо качественные, этот термин придает им эксклюзивности, а зачастую связан и с ценовой надбавкой.
В чем привлекательность винтажных вещей
"Покупка винтажа невероятно тесно связана с самовосприятием", - говорит фэшн-журналистка и консультант по социальным сетям Валентина Херборт (Valentina Herbort). Она ведет в Instagram канал "Самые важные вещи в моде и (поп)культуре", у которого почти 70 тысяч подписчиков. В центре ее внимания - поколение Z.
Валентина Херборт рассматривает моду на винтаж прежде всего как ответ на стремление к индивидуальности. "Благодаря глобализации поколение Z имеет гораздо больший выбор одежды, чем предыдущие поколения. Это порождает желание найти свой собственный индивидуальный стиль", - говорит журналистка. Однако в цифровую эпоху, когда тренды распространяются в режиме реального времени, это не так-то просто. "Мы все смотрим одни и те же сериалы и вдохновляемся одним и тем же. Именно поэтому мы покупаем одни и те же 23 вещи в Zara, даже если в ассортименте их 100. Для поколения Z это еще хуже, чем для других поколений" - уверена она.
Акцент на качество и экологичность
Помимо стремления к уникальности Валентина Херборт также подчеркивает интерес к самому продукту. Даже больше, чем предыдущие поколения, представители поколения Z придают особое значение качественным материалам. Новые джинсы, например, менее добротно сшиты. "Если вы наденете старые джинсы и те, что продают сегодня, то сразу почувствуете разницу. Это сильный аргумент: купить что-то лучшее за меньшую цену", - рассуждает она.
Экологичность и справедливые условия производства также часто играют важную роль для молодого поколения при покупке одежды. Индустрию быстрой моды уже много лет критикуют за плохие условия труда, низкую оплату и загрязнение окружающей среды. Тренд на винтаж - это ответ поколения Z, убеждена профессор Эльке Гаугеле.
Мода на секонд-хенд не сокращает потребление
Вторая жизнь для предметов одежды и, следовательно, экономия ресурсов в принципе полезны для экологии, но один из ведущих исследователей трендов в Германии Айке Венцель (Eike Wenzel) сомневается, что тренд на подержанные вещи действительно приведет к сокращению количества покупок в магазинах быстрой моды. "Винтаж - это не выход из общества потребления", - говорит эксперт.
Винтаж - больше чем тренд?
Валентина Херборт, в свою очередь, считает увлечение винтажом положительным явлением с точки зрения экологичности. Конечно, есть люди, которые дополнительно покупают секонд-хенд, но они не представляют большинство, уверена журналистка. "Я думаю, что мы находимся на этапе социального поворота. Люди осознают преимущества качественной подержанной одежды и в долгосрочной перспективе выбирают винтаж вместо быстрой моды", - отмечает она.
Этого хотелось бы и Сандре Кальдерон из Колумбии. В своем профиле в Instagram "Revancha Vintage" она продает особенные экземпляры подержанных предметов гардероба. Имидж секонд-хенда меняется и в ее родной стране - от просто бывшей в употреблении одежды к уникальным вещам, которые рассказывают свою историю. Глядя на рынок винтажа в Европе, она отмечает, что существует большое предложение качественных вещей, но цены на них иногда завышенные - потому что это модно. "Иногда поношенная вещь стоит дороже новой. Это противоречит идее о том, что винтаж должен быть доступным вариантом", - считает Сандра.
Ее видение будущего: винтаж и подержанная мода должны быть не просто трендом, а первым выбором. Взглянув на гардероб студентки Леони, она бы порадовалась: он уже на 90 процентов состоит из б/у вещей.
***
П.С.: пишите в комментариях, как вы относитесь к секонд-хенду, покупаете ли вещи на Авито? В статьях блогеры пишут, что продают свои вещи на сайтах и их хорошо покупают, но непонятно, кто покупает, так как получается, что все продавцы и ни одного покупателя.
Я свои вышедшие из употребления вещи не продаю, а складываю в ящики на островках утильсырья. Раньше я думала, что их забирает Красный Крест для нуждающихся, но недавно в статье "Tageszeitung" прочла, что вещи с этих островков утилизации уходят в секонд-хенд Восточной Европы.
П. С.: Марина из Австралии сообщила, что отправленный с Кипра подарок для меня вернулся из Германии на Кипр и в понедельник её дочь попытается его забрать. Буду сообщать подробности. Для тех, кто пропустил эту историю, оставляю ссылку.
Продолжение: Про ответственность и самостоятельность ссылка
Предыдущий репортаж: Зачем ходить на работу ссылка
Подписывайтесь на другие мои каналы: Дорожные приключения ОЗ и Оксана Задумина.