Сделано вручную: культурные и предпринимательские тренды в России
Александра Федорова, автор и сооснователь проекта «Новый русский // Культурный код», объединяющего маркетинг, продюсирование, практику в работе с искусством и любовь к локальному, национальному, исследует культурные и предпринимательские тренды.
Содержание
- Тренд на ностальгию
- Московские тренды для отдыха
- Сделать своими руками
- О цикличности трендов
- Можно ли придумать промыслы
Тренд на ностальгию
У нас заметно поменялся формат туризма и предоставления услуг. Раньше было «что-то территориально глобальное, например северное, – что-то южное – или восточное», теперь очень важно локальное, региональное, аутентичное, чего нет даже в соседнем регионе. Это явление ярко выражено во всех развитых странах, потому что по мере размытия культур при расширении глобализации хочется понять, что же такое «наше», что отличает нас от других, в чем наша уникальность. В поиске этой аутентичности мы, конечно же, смотрим назад и опираемся на наследие.
Тренд прошлого года – побег из городской реальности, «избинг» (выезд в деревенский дом), «рыбалкинг» (отдых на природе без связи) – и он продолжается, поскольку связан с ностальгией как глобальным трендом. Становится популярной «советскость». «Избинг», «рыбалкинг» – это побег на природу, к чему-то простому, к тишине, а «советскость» – это скорее «санаторинг», отдых по-советски, ностальгически, такое путешествие во времени, и он будет продолжаться еще несколько лет. Российский сильнейший тренд, который связан в том числе с диджитализацией, метамодерном как эпохой, – это ностальгия, в которой, помимо классической «тоски по прошлому», можно выделить два ярких набирающих силу оттенка: пассеизм, когда мы говорим: «Вот раньше все было лучше», – и анемоя, тоска по прошлому, в котором вы никогда не жили, – для зумеров сейчас, например, это тоска по времени молодости их родителей. Они любят и покупают аналоговое, пленочное, в том числе как противопоставление эпохе диджитализации.
Московские тренды для отдыха
Креативная Москва в этом году запрашивает фермерское, гастрономическое, локальное, простое – и вместе с уходом к простоте деревенской есть и какая-то гастрономическая простота, некоторая усталость от излишне изысканной кухни, когда хочется качественного, местного, незамысловатого: свежий хрустящий хлеб, пышное масло, вкусное вино. В путешествиях креативный класс выбирает жить не в стандартных сетевых отелях, когда просыпаешься в непонятно каком городе мира: сейчас самыми первыми бронируются отели в восстановленных домах, старых усадьбах или те, которые оформлены с учетом локальной идентичности. Даже апартаменты в советской, и дореволюционной, и ретроэстетике – тоже большой тренд.
Если мы посмотрим на оформление событий, увидим, что безусловный тренд концепций свадеб, дней рождений и даже светских приемов – это «а-ля рюс» или некая сказочная тема, но не очевидные, как несколько лет назад, а более концептуализированные, с опорой, например, на какое-то произведение или локальный стиль. Форматы популярных выездных ужинов-обедов тоже обретают ностальгический и сельский оттенок, и события, где гости собираются за простым неструганым деревянным столом в деревне или в чистом поле, бронируются быстрее, чем изысканный ужин с серебром под сводами с лепниной. Удивительно!
Сделать своими руками
Еще один значимый тренд, который не может не радовать, – это растущая любовь и внимание к промыслам и ремеслам. И не по указке сверху, а из личного интереса; особенно приятно, что этого интереса много среди студентов: например, в Школе дизайна ВШЭ есть целый центр работы с промыслами и ремеслами. Люди хотят все больше что-то сделать своими руками, даже не имея профильного образования: изучают на курсах и мастер-классах столярное мастерство, керамику, делают авторские свечи, совмещая это с офисной работой. Собрать сруб, поставить пирс, сколотить доски, помочь в реставрации в церкви или при обустройстве сада – люди не просто едут, чтобы заработать, они готовы доплачивать за такой вид работы, за физический контакт, живое присутствие.
Мы знаем немало кейсов, когда IT-предприниматели внезапно становятся виноделами или сыроделами, – все это тоже укладывается в нашу трендовую историю. Восстановление территорий, усадеб, объектов наследия – тренд, который уже даже не нужно подсвечивать, и такие меценаты, как правило, понимают, что их вложения могут никогда не окупиться, но это уже другая категория служения, благодарности среде.
О цикличности трендов
Дизайнеры обращаются к локальному, устраивают коллаборации с ремеслами и промыслами. Все пробуют найти объяснение такой волне интереса к самобытному и новому витку поиска национального стиля. Существует даже теория столетних циклов для России, которая объясняет этот интерес парижской выставкой 1900 года и активным развитием неорусского стиля в 1903 году. Мы не знаем доподлинно, так ли это, а вот «глокальность» как тренд для развитых стран можем отметить с достоверностью – когда по мере роста глобального набирает силу и внимание к локальному.
Можно ли придумать промыслы
Нам знакомы популярные художественные промыслы, объекты наследия, как материального, так и нематериального, и здесь планомерен вопрос о том, опираемся ли мы только на достижения предыдущих поколений или умеем к тому же создавать новое? Могут ли появиться классические промыслы? Например, в Суздале Владимирской области развивается «Дымов Керамика» – предприятие, дающее работу местным жителям, коллекции которого постепенно становятся достоянием и художественными промыслами регионального значения. Культура не застывает во времени, да, она часто опирается на что-то, но так же часто новое создается на наших глазах.
Есть такой термин – «изобретение традиций», концепция, разработанная британским историком-социологом Эриком Хобсбаумом. Случаи изобретения и закрепления традиций легче всего проследить на примерах праздников. Так, суздальский День огурца появился относительно недавно, но большинство людей думает, что это праздник, который отмечают с царских времен.
Это пример удачно закрепленной традиции. Или возьмем Великий Устюг: он стал родиной Деда Мороза меньше 30 лет назад, но нам тоже кажется, что так было всегда. Или такое явление, как байкальский лед – туристический символ и место, которое вносят в списки «посетить хотя бы раз в жизни», – появилось во многом благодаря компании «Байкалика», которая решала задачу расширения туристического сезона, а вместо этого создала новый символ, в котором, кстати, учтено множество пунктов из технологии «изобретения традиций». Сейчас зимние поездки на Байкал популярнее летних — пример яркой традиции, которая изобретается и живет у нас на глазах.
И сегодня каждый может принять участие в этом изобретении, в сохранении наследия, в соприкосновении с культурой.
Фото на обложке: моносерьга бренда «Онега» из коллекции «Ивангород». © пресс-служба дизайнерской марки «Онега».
Материал впервые был опубликован в Simple Wine News №176.