«Вся ирония в том, что люди будущего могут страдать не от отсутствия выбора, а от парализующего обилия выбора». Элвин Тоффлер «Шок будущего». 1970
С развитием интернета искусство перестало существовать исключительно в музеях и галереях. Оно проникло в цифровое пространство, породив новые формы визуальной культуры. Одним из наиболее ярких явлений в этом процессе стал арт-мэм — сочетание искусства и мем-культуры.
Что такое арт-мэм?
Арт-мэм — это разновидность цифрового контента, сочетающая элементы традиционного искусства и визуального интернет-фольклора. В отличие от обычных мемов, он опирается на произведения изобразительного искусства, подвергая их интерпретации, переработке и актуализации в контексте современной культуры.
*Мем – единица культурной информации (идея, образ), подвергшаяся копированию, имитации и ретрансляции
*Арт-мем – это мем, который содержит арт-контент
АРТ-КОНТЕНТ - актуальный способ презентации и интерпретации изобразительного искусства в сетевом пространстве, основанный на традиции воспроизведения, анализа, апроприации и интерпретации произведений изобразительного искусства и активном использовании современных информационных технологий
Современный арт-контент представлен в двух формах:
- Немодифицированный арт-контент представляет собой совокупность веб-контента, в котором произведения изобразительного искусства представлены в своей традиционной форме. Их интерпретация может согласоваться или не согласоваться с общепризнанной в науке и/или общественном дискурсе позицией, но существует «отдельно» от произведения, которое само по себе не подвергается изменению.
- Модифицированный арт-контент — произведения, подвергшиеся трансформации, будь то наложение текста, коллажирование или генеративные изменения с использованием искусственного интеллекта.
Арт-мэм, будучи частью модифицированного арт-контента, становится важной единицей культурной коммуникации в интернете.
Истоки арт-мэма: от Дюшана до Бэнкси
Арт-мэмы имеют глубокие корни в искусстве. Марсель Дюшан, преобразивший «Мону Лизу» добавлением усов и подписи «L.H.O.O.Q.», в некотором роде предвосхитил культуру интернет-мемов. В XX веке художники, такие как Энди Уорхол и Бэнкси, также использовали образы классического искусства в новых контекстах, создавая предпосылки для появления арт-мэмов в цифровую эпоху.
Особую популярность арт-мемы приобрели в период пандемии короновируса. Объясняется это довольно просто тем, что у пользователей сети было достаточно времени и возможностей, чтобы попробовать свои силы в такого рода творчестве, и, конечно, в этот непростой для всех период юмор служил поддержкой духа и символом того, что все меняется, но главные ценности остаются неизменными.
Виды арт-мэмов
Арт-мэмы можно классифицировать следующим образом:
- Интернациональный арт-мэм — изображения, понятные людям разных культур и языков, часто затрагивающие глобальные темы.
- Национальный арт-мэм — адаптация классического искусства к специфике национального культурного контекста.
- Арт-селфи — тренд, в котором пользователи интернета создают фото, воссоздающие известные произведения искусства.
- Арт-косплей — форма переосмысления искусства через перевоплощение в героев известных полотен.
- Арт-пойнт — особая форма арт-контента, в которой произведение искусство взаимодействует с реальным миром через цифровые технологии.
Почему арт-мэмы так популярны?
Арт-мэмы стали чрезвычайно популярными благодаря нескольким ключевым факторам:
- Доступность. В цифровую эпоху классическое искусство стало легко доступным через интернет. Любой пользователь может найти и модифицировать произведение искусства, создавая новый смысловой контекст.
- Визуальная привлекательность. Люди лучше воспринимают визуальную информацию, чем текстовую. Арт-мэмы играют на сочетании узнаваемых художественных образов и актуальных социальных или культурных тем.
- Вирусность. Мем-культура основана на быстром распространении контента. Арт-мэмы быстро разлетаются по социальным сетям, собирая лайки, репосты и комментарии.
- Интерактивность. Арт-мэмы часто создаются самими пользователями, что делает их частью коллективного творчества.
- Критическое переосмысление. Арт-мэмы позволяют взглянуть на классическое искусство с новой точки зрения, вызывая дискуссии о его значении в современном мире.
Будущее арт-мэмов
С появлением искусственного интеллекта и алгоритмов генерации изображений арт-мэмы становятся все более сложными и многослойными. Нейросети уже сейчас создают вариации классических произведений, встраивая их в современные реалии.
В будущем можно ожидать дальнейшего слияния традиционного и цифрового искусства, где каждый пользователь сможет стать художником и интерпретатором культурного наследия, а искусство продолжит существовать в бесконечном потоке цифрового контента.