YouTube часто называют самой свободной платформой для авторов. Но при этом ролики удаляются, каналы получают страйки, а монетизация может пропасть из-за одного кадра. В этой статье разберемся, какие ограничения реально существуют на YouTube, как они работают и что может пойти не так — даже если вы не нарушали никаких законов.
Но прежде коротко представлюсь. Меня зовут Майя Вольф. Я работаю с YouTube с 2017 года: запускала и вела каналы Варламова (включая иностранные), шоу «На колесах», канал Сталингулага, консультирую авторов и журналистов, выступала на мероприятиях YouTube как эксперт от платформы. Сейчас руковожу консалтинг-агентством Easy Creators и продолжаю каждый день разбираться, как работает YouTube — в том числе с его ограничениями.
Цензура на YouTube есть. Но устроена она немного иначе, чем кажется
YouTube хочет зарабатывать на вашем контенте, а значит и учитывать интересы рекламодателей. Поэтому подавляющее большинство ограничений связаны не с идеологией, а с безопасностью бренда. Если рекламодатель не хочет появляться рядом с вашим видео, то особого смысла продвигать его у платформы нет.
Есть и другая группа ограничений — связанные с политикой дезинформации (Misinformation policies). У YouTube есть жесткие внутренние стандарты по темам выборов и медицины. Например, он опирается на рекомендации ВОЗ, а ролики, отрицающие существование заболеваний, могут удаляться или получать страйки.
Позиция Google по этим вопросам — фиксированная. Если ваше мнение сильно от нее отличается, публиковать видео вы сможете, но недолго.
Как выглядит «идеальный» ролик?
Примерно так: в нем никто не ругается, не дерется, нет крови, насилия, дискриминации, расизма, антисемитизма, альтернативной медицины или споров о политике. Там никто не курит, не говорит про религию, не эксплуатирует детей и не использует взрывчатку. Идеальный ролик — это что-то вроде видео Варламова про Японию: интересно, информативно и без острых углов.
Что YouTube может сделать с вашим роликом?
YouTube может:
- Лишить монетизации. Это происходит регулярно. Иногда — за абсурдные вещи. Например, нам отключили монетизацию за видео, где кран поднимает корову: животное спасали, но YouTube воспринял это как насилие.
- Ограничить просмотры 18+. Такой ролик смогут смотреть только залогиненные пользователи. Он перестает набирать охваты.
- Ограничить показы. YouTube официально не признает, что снижает охваты вручную. Но цифры говорят сами за себя. Мы отслеживаем показы и замечаем: если убрать «плохие» теги, охваты возвращаются. Более подробно про то, как правильно подбирать теги к видео и проверять их релевантность, рассказываем в инструкции.
- Удалить ролик или попросить убрать фрагмент. Часто сопровождается предупреждением или страйком.
- Заблокировать канал. Это касается каналов с систематическим нарушением правил, антиваксеров, сторонников теорий заговора, букмекеров. Три страйка — и канал удаляется.
Этот список неполный. Перед тем как строить контентную стратегию, обязательно прочитайте раздел с правилами YouTube.
Как ограничения влияют на канал Varlamov
Нам приходится запикивать мат и блюрить кадры, которые на мой взгляд блюрить странно. Мы блюрим любой намек на насилие и разжигание ненависти, но только если это не отражается на смысловой части видео. Если в кадр случайно попала надпись на стене вроде «ACAB», мы ее заблюрим. Военную хронику освещать особенно тяжело, приходится искать подходящие кадры чтобы и новость показать объективно и под ограничения не попасть.
Мы получали ограничение 18+ на роликах, в которых есть слова «смерть», «взрыв», «убийство» и даже за изображение груди античной скульптуры на обложке (без сосков). Лишен монетизации ролик про Варанаси — индийскую столицу смерти.
Мы стараемся не терять смысл, но при этом соблюдать требования YouTube. Это постоянная работа на грани: как донести важную информацию, не потеряв аудиторию и не нарушив правила.
И все же — лучше YouTube пока ничего нет
Да, YouTube раздражает своими правилами, но ему далеко до российского законодательства. Помимо репрессивных законов, существуют и другие, менее очевидные правила. Например, нужно блюрить табачные изделия и свастику, с осторожностью освещать тему самоубийств, верующих и остальных оскорбленных.
Если вы собираетесь делать политический контент и живете в России, обязательно проконсультируйтесь с юристом. Но если ваш канал вне острых тем — в рамках правил YouTube можно делать мощный, честный и умный контент.
Если вам интересна тема ограничений, алгоритмов и роста на YouTube — заглядывайте в мой Telegram-канал «Вольф пишет про YouTube». Там я делюсь наблюдениями, реальными кейсами и приемами, которые помогают авторам понимать платформу.