1. Жвачка - символ американской культурной экспансии.
Фильм «Американец в Париже» не просто показывает жвачку как реквизит , она становится ключевой метафорой послевоенных отношений США и Европы. В 1950-х жвачка была символом США (как джинсы или кока-кола). Обратите внимание на сцену с детьми и скрытые смыслы.
Джерри (Джин Келли) раздаёт французским детям жвачку Wrigley’s Spearmint , они кричат: «Donne-nous encore du chewing-gum, américain!» («Дай нам ещё жвачки, американец!» И это не просто просьба, а метафора зависимости Европы от американской культуры. Режиссёр Миннелли, сам служивший в армии США, тонко высмеивает этот феномен.). Дети ассоциировали сладкий вкус с «щедростью США», забывая о бомбардировках. Жвачка подаётся как экзотический дефицит , дети жуют её с восторгом, хотя в США это был повседневный продукт. Джерри использует её как «валюту», позже он «платит» жвачкой за информацию о Лизи (намёк на товарный обмен в условиях послевоенного кризиса).
2. Компания Wrigley
Компания Wrigley (основана в 1891 году ) была крупнейшим производителем жвачки в США. В 1940-50-х их жвачка стала культурным оружием , солдаты раздавали её европейцам как «инструментом мягкой силы». Жвачка была реальным дефицитом во Франции. До 1945 года жвачка почти не производилась в Европе. С 1948 её завезли по плану Маршалла , но из-за налогов цена была в 5-10 раз выше, чем в США.
Американские солдаты раздавали жвачку детям в Германии и Франции , так формировался имидж США как «страны изобилия». Компании типа Wrigley спонсировали поставки в школы , так формировали будущих потребителей. Во Франции жвачку называли «американской заразой» , дантисты пугали, что она «портит нравы и зубы». К 1953 году Франция наладила производство жвачки Hollywood Gum (намёк на Голливуд!), но она была менее популярна, чем Wrigley .
К 1953 году 60% французских детей жевали жвачку ежедневно.
3. Ирония кинематографа
В фильме жвачка - знак доброты Джерри, но в реальности 1951-го года раздача жвачки могла выглядеть как снисходительность победителей. Как реклама Wrigley’s использовала кадры из фильма , компания запустила во Франции кампанию «Chewing-gum, c’est glamour!». А вот конфетти (похожие на жвачки)в финальном балете розового цвета (возможно, чтобы лучше смотрелись в Technicolor) , хотя Spearmint была белой и это ещё один намёк на «американизацию» Парижа.
Солдаты-освободители (1944–1945) раздавали жвачку детям в Германии, Франции, Италии как символ доброй воли. Wrigley’s и Spearmint стали «валютой» на чёрном рынке, за пачку жевательной резинки меняли антиквариат, получали различную информацию . А вот в фильмах (как , например, «Американец в Париже») жвачка подавалась как атрибут «хорошего американца».
Если вам есть что добавить на эту тему, напишите пожалуйста в комментарии.
#ЖевательнаяДипломатия #ChewingGumDiplomacy #ПланМаршалла #MarshallPlan #Wrigleys #WrigleysGum #КультурнаяЭкспансия #CulturalExpansion #ИсторияЖвачки #GumHistory #СШАиЕвропа #USandEurope #ПослевоеннаяЭпоха #PostWarEra #ПропагандаЧерезЖвачку #PropagandaThroughGum #ДетиИЖвачка #KidsAndGum #ЖвачкаНаЧерномРынке #BlackMarketGum #ЖевательнаяРеволюция #ChewingRevolution #АмериканскиеТовары #AmericanGoods #МягкаяСила #SoftPower #ИсторияПотребления #ConsumptionHistory #РетроЖвачка #RetroGum #ЖвачкаКакСимвол #GumAsSymbol #ДжинсыИЖвачка #JeansAndGum #ЖвачкаВКино #GumInMovies #ЖвачкаИПолитика #GumAndPolitics #КультурныйОбмен #CulturalExchange #ЖвачкаИИскусство #GumAndArt