🔥 Какие SEO и бизнес-метрики действительно важны на масштабе миллионов страниц?
ЧАСТЬ 1 - Относительные метрики
📊 Когда у вас сотни тысяч листингов и миллионы карточек товаров, работать с абсолютными цифрами становится сложнее, чтобы решать глобальные задачи. Важнее понимать относительные показатели, которые дают ясную картину того, что работает, а что нет.
Перечислим несколько метрик по отдельности, но помним, что их можно сдружить и смотреть в комплексе:
➖ 1. Доля страниц с пустым листингом
Страницы, где нет товаров или контента.
➖ Негативно влияет на индексацию и конверсию трафика
➖ Помогает в приоритезации направления по работе с контентом/коммерцией.
➖ 2. Доля листингов с высокой оценкой качества
➖ Помогает определять проблемные направления, приоритезировать работу по улучшению качества по департаментам и масштабировать удачные кейсы
➖ 3. Доля товаров в наличии (на первой странице листинга)
➖ Напрямую влияет на конверсию, коммерческую эффективность страниц и рейтинг сайта. Определяем проблемные категории с высоким потенциалом трафика и решаем проблему привлекая продавцов/мерчантов/ассортимент
➖ 4. Доля товаров с высокой оценкой качества
➖ Влияет на индексацию, кликабельность, конверсию и оценку страниц алгоритмами ПС.
➖ 5. Доля проиндексированных страниц и часто посещаемых страниц роботами ПС по логам
➖ Позволяет выявить проблемы с краулингом, техническими барьерами, качеством контента.
➖ 6. Доля страниц, которые приносят трафик/MAU в разбивке типов страниц, категорий, вертикалей и т.д.
➖ Отражает эффективность работ, наличие и структуру спроса.
➖ Помогает фокусировать усилия на драйверах, а не мертвом весе. К примеру по скрину, мы таким образом выявили, что основную долю трафика приносила меньше одного процента документов по одному из типов коллекций, где млн страниц. В результате отказались от поддержки такого типа, а трафик переключили точечно.
➖ 7. Доля категорий, приносящих доход
➖ Показывает, какие направления работают для бизнеса.
➖ Упрощает приоритезацию категорий в SEO и ассортименте.
➖ 8. Доля страниц, приносящих Заказы/FTB (новых пользователей)
➖ Метрика для оценки качества услуг/сервиса
➖ приоритезация задач по направлениям, когда хочешь увеличить новичков и улучшить узнаваемость бренда
➖ 9. Доля страниц с высоким потенциалом привлечения трафика
➖ Понимаем потенциал глобально по проекту
➖ Отличный сигнал для быстрой доработки (title, CTR, поведенческие факторы).
➖ Легкий способ быстро поднять органику.
➖ 10. Доля оптимизированных страниц
Сколько страниц реально проработаны по ключевым SEO-факторам.
➖ Показывает объем ручной или автоматической оптимизации.
➖ Помогает планировать объем работы.
➖ 11. Доля страниц в разбивке типов ошибок.
➖ Отражает состояние сайта.
➖ Помогает приоритизировать техоптимизацию и устранение багов.
➖ 12. Доля страниц с коммерческими и контентными элементами (наличие УТП, отзывов, текстов, фильтров и т.д.)
➖ Важно для повышения конверсии и релевантности страницы.
➖ Прямо влияет на оценку качества страниц.
Что это дает маркетологу и SEO-специалисту?
- Понимание приоритетов и точек роста
- Четкий контроль качества и эффективности
- Осознанная оптимизация бюджета на SEO и разработки
- Возможность строить метрику здоровья сайта в динамике
- Прозрачная коммуникация с бизнесом через понятные показатели
Если есть чем дополнить, пишите, пожалуйста 🙏🏻
Ставим 🔥 если тема норм :)
Если прочитал, но не интересно, то 👀
