Органический трафик из поисковиков стал новым источником аудитории
Telegram-каналы начали получать существенный трафик из поисковых систем, прежде всего из «Яндекса», где на них уже приходится более 20% всех переходов. Пользователи чаще всего находят такие каналы по транзакционным запросам — когда ищут товары или услуги без указания бренда.
Для бизнеса это открывает возможность бесплатно привлекать аудиторию в Telegram через поисковики, без запуска платных рекламных кампаний. Эксперты подчеркивают, что такой трафик пока нестабилен и зависит от алгоритмов поисковой выдачи. Основной прирост переходов наблюдается у крупных и новостных каналов, в то время как авторские и нишевые проекты практически не получают органический трафик из поиска.
Согласно исследованию Seowork, в 2024 году количество показов ссылок на Telegram в поиске выросло с 1,7 млн до 3,7 млн. При этом 90% всего трафика приходится на «Яндекс», где Telegram-каналы часто попадают в топ-10 выдачи. В Google они отображаются значительно ниже.
Больше всего в выдаче присутствуют каналы, связанные с транзакционными запросами (7,6 млн), далее идут навигационные (2,2 млн).
По данным «Яндекса», ежедневно из поиска в Telegram совершается более 3 млн переходов, при этом 70% из них ведут к конкретному контенту, а не к страницам каналов. Для продвижения Telegram также доступна платная интеграция через Рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ).
Эксперты считают, что такой эффект пока нестабилен. Большинство каналов не получают ощутимой отдачи без дополнительного продвижения. Органический трафик по-прежнему концентрируется у медиа и крупных проектов, а не у блогеров и авторов с узкой аудиторией.
Читать материалы по теме:
Заработают не все: Telegram убрал монетизацию для российских каналов