Мы все чаще упаковываем современные тренды красоты в стеклянные баночки, идеальные контейнеры и минималистичные бутылочки, создавая некую иллюзию роскошной жизни. Соцсети пестрят видео с различными распаковками, где продукты и косметика превращаются в символ статуса. Стоит задуматься, действительно ли необходимы эти 100 баночек на полке или их блеск — это всего лишь отражение маркетингового зеркала?
Помните 2017? Когда в моде были популярны графичные брови, шоколадный смоки и черные стрелки, которые заканчивались у самых висков. Но треды изменились, и сейчас известная модель Хейли Бибер рекламирует у своего бренда натуральное сияние и естественный румянец. Теперь чистота, а главное натуральность куда важнее слоя тонального средства и яркого макияжа. Напитанная, гладкая и сияющая кожа, мягкие волосы, сочные губы и ненавязчивый аромат — именно это сейчас предлагают бренды. Покупаешь маску для лица, условно за 2000 руб., используешь ее перед свиданием или важным собеседованием, а потом убираешь на полку, видишь у блогера эстетичную фотографию с этими масками или баночками и становится грустно. Казалось бы, вот она, шикарная дорогостоящая жизнь со 100 и 1 этапом ухода, от которого лицо становится идеальным без фотошопа и единого прыщика. Не спешите расстраиваться. Вы просто попали в тот отдел интернета, где богатство и роскошь приравнены к заботе о себе.
Посмотрим правде в глаза?
Я думаю, что стоит быть немного критичнее к информации, которую нам предоставляет интернет. Бренды с многочисленными баночками — не маркер вашей красоты и не показатель любви к себе. Все это реклама и мощное позиционирование ради продаж. Нам продают ощущение красоты и эксклюзивности. Маленькие объемы и головокружительный эффект, обещая нам гладкую кожу и жемчужный блеск, но отдать придется целое состояние.
Контейнеры и баночки
Тикток утопает в океане эстетичных видео с различными баночками, контейнерами, бутылочками: всем дорогим, красивым и желанным. Вы хоть раз видели ролики, где блоггеры закупаются огромным количеством еды? Килограммы чипсов, шоколада, конфет, все это они раскладывают по маленьким контейнерам, чтобы потом красиво сложить в холодильник или на полку. Самое странное, что в холодильнике нет ничего, кроме этих баночек и контейнеров, только бесконечные запасы чипсов и напитков. Иногда у них даже есть отдельный холодильник исключительно для снеков.
Мы прекрасно понимаем, что в реальной жизни так никто не живет. Не у всех есть возможность скупать горы ненужной еды, у большинства из нас банально нет места для отдельного мини-холодильника.
Эти видео — не просто показ еды, это показ образа жизни, который доступен ограниченному кругу людей. Демонстрация роскоши, которая может быть не доступна большинству, подталкивает нас к мысли, что счастье заключается в том, чтобы иметь возможность в любой момент достать стеклянный контейнер и красиво открыть его на камеру. А что потом? В таких видео не показывают, что эту еду действительно едят. Разве сортируют только вредную еду? Чем еда полезнее, тем в большем количестве девайсов она нуждается.
Эти видео вызывают огромное удовольствие. Контейнеры идеально стоят на полках, баночки стучат, пакетики шуршат — безумно залипательно и хочется также.
АСМР
Одна из причин, по которой такие видео становятся популярными — АСМР. Автономная сенсорная меридиональная реакция — феномен восприятия, при котором у человека возникают приятные, непродолжительные ощущения, такие как покалывание в затылке и мурашки по коже, в ответ на определенные звуковые и визуальные стимулы. Вы можете по-разному относится к тому, как люди едят на камеру или к постукиваниям у микрофона, но факт в том, что наш мозг отдыхает, когда мы слышим приятные и негромкие звуки. Особенно, если это сопровождается идеальным раскладыванием предметов по полочкам или распаковками. Становится и не особо важно, сортируют еду или канцелярию. Вы попали на это видео, залипли на эстетику и размеренность дорогого быта. Эти ролики не создаются для того, чтобы похвастаться своими коробочками, все, что мы видим — реклама. Если в случае с косметикой расклад более очевиден, то с чипсами нужно присмотреться. Порядок дома — хорошо, каждый организовывает свое пространство, как удобно.
Каждая печенька покидает свой дом и отправляется в контейнер, каждая баночка встает в один ряд с десятком таких же. Это выглядит не как запасы, а как полка в магазине. Сколько еще нужно купить продуктов, чтобы над холодильником появился логотип «Перекрестка»?
Потом смотришь в свой холодильник, где стоит банка с вареньем и кастрюля с супом, а в морозилке лежит часть курицы, которую ты год назад положил, чтобы потом сварить тот самый суп. Возникает мысль, а правильно ли я живу? Где же 10 пачек чипсов и шоколадные коктейли?
Пока мировое экологическое сообщество бьет тревогу о загрязнении планеты и истончении озонового слоя, блогеры показывают, как эстетично переложить печенье из одной банки в другую, правильно помыть и нарезать килограмм клубники. Вот только они почему-то не показывают количество пустых упаковок, в которых эти самые продукты могли бы оставаться в холодильнике. Но смотреть на все эти распаковки и упаковки продуктов, зная обо всем вреде подобного процесса, все еще приятно…
Очень «надо»
Продукты и косметика — это то, что присутствует в нашей жизни всегда. Но есть еще одна категория видео. Красивые дозаторы и не только для мыла, а вообще для всего, что может литься. Подставки для дозатора, подставки для подставок, корзинки, косметички, а в них куча флакончиков. Действительно, есть много вещей, которые облегчают нашу жизнь, но входит ли в их список портативный очиститель наушников?
Не мы одни замечаем абсурдность всех этих покупок. В интернете постепенно появляются статьи от встревоженных этим трендом людей. Видимо, вскоре после окончательного превращения планеты в свалку с контейнерами, начнут производить контейнеры для контейнеров.
Люди залипают на эти идеальные картинки и порой не задумываются о том, что за этим стоит огромная машина маркетинга. Бренды продают нам не просто товары, а образ жизни, чувство принадлежности к элите, а мы покупаем все больше баночек, контейнеров и всяких ненужных мелочей. Иногда стоит задуматься: что действительно важно для вас. Красота и порядок — это прекрасно, не стоит забывать, что здоровье и настоящая забота о себе — не про красивую упаковку, а про внутренний баланс.