По данным аналитиков Yota, основанным на обезличенных данных абонентов, в первом квартале 2025 года трафик пользователей-мужчин старше 36 лет на платформах для онлайн-покупок косметики и парфюмерии увеличился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Материалы исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Наибольшее количество трафика приходится на сайты крупных ритейлеров, специализирующихся на продаже косметики — более 80%. За год динамика трафика и рост числа посетителей этих ресурсов остались примерно на прежнем уровне, но менее популярные площадки начали набирать популярность.
Особенно заметен рост трафика на сайтах с корейской косметикой — в первом квартале 2025 года он увеличился в два раза.
Женщины по-прежнему лидируют в покупках косметики и парфюмерии онлайн — их доля составляет 63%. Они также проводят больше времени на парфюмерных маркетплейсах, опережая мужчин в два раза по этому показателю.
Среди мужчин наиболее активный рост трафика наблюдается в возрастной категории 36-45 лет — он увеличился на 17%. Далее следуют пользователи онлайн-магазинов косметики и парфюмерии в возрасте 46-55 лет — их трафик вырос на 10%.
В целом интерес россиян к онлайн-шопингу в косметическом сегменте остаётся стабильно высоким — средний трафик на сайтах таких магазинов вырос на 6%. Больше всего интересуются онлайн-покупками косметики и парфюмерии жители Саранска, Салехарда и Кызыла. На пользователей из этих городов, где мало или совсем нет офлайн-точек крупных косметических сетей, приходится больше всего интернет-трафика в расчёте на одного пользователя.
В МегаФоне отметили рост интереса абонентов к онлайн-магазинам косметики и парфюмерии. В Свердловской области трафик на такие ресурсы с начала 2025 года увеличился на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Жители региона предпочитают изучать ассортимент и делать онлайн-покупки в начале недели — во вторник трафик превышает среднедневные показатели на 23%.
Ранее агентство писало, что свердловчане стали чаще летать в Китай, чем в Египет.