Если бы вам десять лет назад сказали, что маленькая кукла с острыми зубами, длинными ушами и слегка зловещей ухмылкой станет мировым трендом, вы бы, скорее всего, удивились. Но появилась Labubu ("лабубу"). Игрушка, которая по неведомым причинам вдруг стала популярной! Ролики в TikTok с ее участием набирают десятки тысяч просмотров, Labubu можно встретить на сумках селебрити и в списках «хочу» у взрослых людей по всему миру.
Кто создал Labubu
Labubu — творение гонконгского художника Касинга Лунга. Вдохновляясь скандинавскими троллями, он создал существо, которое не вписывается в привычные категории «милое». Лабубу словно сбежал из детской сказки, где добро не всегда побеждает зло.
Labubu появился в 2015 году в серии «The Monsters», но взрыв популярности произошёл после того, как фигуркой заинтересовалась Pop Mart — китайский бренд, прославившийся игрушками-сюрпризами в закрытых коробках.
Китайская компания начала выпускать Labubu в формате «закрытых коробок» — вы не знаете, какая фигурка вам попадётся, пока не откроете упаковку. Именно элемент неожиданности делает процесс особенно захватывающим.
Как TikTok сделал Лабубу звездой
TikTok обожает эмоции. А что может вызвать больше эмоций, чем видео, где человек, охваченный азартом, открывает коробочку в надежде найти редкую Labubu? Эти ролики с анбоксингом собирают десятки тысяч просмотров.
Фортуна улыбается тем, кто становится счастливым обладателем редкой куклы Labubu. В любом случае, каждый ролик в соцсети с Labubu – это шоу, где можно порадоваться за владельца новой куклы, если ему попался тот самый легендарный экземпляр, или погрустить вместе с ним, если такая кукла уже есть в его коллекции.
Где Лабубу завоевал первую популярность
Огромную популярность кукла обрела в Азии — особенно в Китае, Южной Корее и Таиланде. А потом в игру вступили инфлюенсеры.
Когда K-pop звезда Лиса из BLACKPINK показала у себя Labubu, игрушку буквально смели из магазинов.
Брелоки с Лабубу уже давно вышли за рамки подростковой культуры — сегодня их можно увидеть даже у мировых икон стиля. Рианна прицепила LABUBU Lychee Berry к сумке Louis Vuitton, а Дуа Липа выбрала сразу две фигурки, украсив ими свой Hermes.
В чем секрет популярности Labubu
Обычная фигурка Labubu стоит примерно $21, но если вы найдёте редкую (а уж если суперредкую), цена легко вырастет до $500–1500 на вторичном рынке. Pop Mart умело играет на чувствах поклонников Labubu: «Хочешь именно эту фигурку? Открой ещё 10 коробок, вдруг повезёт».
Коллекционеры создают целые сообщества, обмениваются «повторами», охотятся на эксклюзивы и даже устраивают аукционы.
И если вы вдруг стали счастливым обладателем такой необычной куклы, чуждой российской культуре, не спешите от нее избавиться! Кто знает, возможно ее цена со временем вырастет. Сегодня это стильная диковинка, а завтра — раритет, за который будут бороться на закрытых аукционах!