Документ Медиатренды 2025 от X5 MEDIA: что станет главным в контенте будущего - натолкнул на интересную мысль о том, как вернуть интерес слушателя к радио через прямое взаимодействие.
Лет 20 назад, после ряда широкоформатных станций я оказался на Радио Юность, где было много "плясовой" (не путать с "танцевальной") музыки, за которой не стояло никаких человеческих биографий.
Вот ты, как ведущий эфира, и рад бы рассказать аудитории что-то про трек или артиста, который звучит в эфире, а сказать нечего - полторы фразы на MySpace музпроекта, и всё...
И вот, станция музыкальная, не про погоду ж рассказывать в каждом выходе, и не про деньги, как ГПМ-радио. В те времена многие мастера микса клепали одноразовые проекты с непонятными названиями, они были похожи на всё и сразу. За названиями не стояло живых исполнителей, об их жизни и творчестве не было новостей, и даже клипов на треки под эти проекты не снимали. Короче, ни в молодёжном журнале о них не прочитаешь, ни на MTV их выступления не увидишь, трек как бы есть, и его как бы нет. У слушателя он ни с чем не ассоциируется, с радиостанцией эмоциональная связь нулевая, даже при условии того, что слушателю нравится "тречок", но мало ли где он звучит.
То было начало большой попсовой "эры диджеев" - безэмоциональных звукорежиссёров, играющих чужие треки, которая, к счастью, закончилась.
Возвращаемся к документу "Медиатренды 2025 от X5 MEDIA":
> В 2025 году у всех одна задача: поймать внимание пользователя!
И значит, разобраться в том, как оно работает.
Пользователи читают, смотрят и слушают одно и то же.
Внимание очень избирательно
Главный тренд — гиперперсонификация контента.
Релевантный контент в основе формирования ленты публикаций.
2,5 секунды чтобы убедить пользователя остаться на сайте.
Для удержания внимания нужна возможность дать пользователю повзаимодействовать с сайтом.
Для удержания внимания важно и то, как аудитория потребляет контент чаще всего — на бегу.
85% россиян выходят в интернет с мобильных устройств, что изменяет требования к формату контента: он должен быть адаптивным.
> Новые смыслы
01 Внимание к своим потребностям
02 Локальный контент — новая тема. Еда регионов, что привезти из поездки, специалитеты.
03 UGC-контент все еще популярен. Люди покупают у людей, доверяют людям, читают про жизнь людей. Чем больше «человека» в тексте, тем лучше прочитают материал
04 Совместность: тренд на закупки, книжные клубы, занятия спортом, марафоны здоровых привычек
05 Уют и дом
06 Прокачивание актуальных навыков
Кто, как не торговые сети, умеет считать и зарабатывать деньги, монетизировать интерес и запрос потребителя и управлять им. На 14 веков от этого способа взаимодействия с человечеством отстали радиостанции, выстраивающие в основе эфира некий "формат", живущий в голове у "главного". В компромисс с этим представлением о жизни может войти лишь коммерческий клиент, которого он, как бедная студентка в чужом городе, готов "терпеть за деньги". До интереса слушателя вообще никому дела нет - программы по заявкам ушли в прошлое, главный слушатель - чинуша из местных госорганов, и он же рецензент. Потому индустрия и издыхает. Кому оно такое надо?
Одним из способов возрождения интереса к радио может стать пример соцсети ТЁРКА (опыт которой и описывает X5 MEDIA):
Локальная радиостанция или региональная радиосеть, чьи продажи не контролируются "москвачами", могла бы из своего сайта сделать подобную соцсеть с баллами за активность, заработанные баллы можно было бы тратить на рекламу в эфире, даже если это 30 секунд на поздравление бабушки "в рабочий полдень".
Активность пользователя вполне сгодилась бы и для эфирных слотов радиостанции, как контент и продукт.
В общем, эту тему надо бы додумать. Если у кого есть лишняя FM-частота - сигнальте. Надо бы поэкспериментировать на живом примере.
