Мир моды замер в ожидании: Louis Vuitton объявляет о коллаборации с 88-летней японской художницей, которая добровольно живёт в психиатрической клинике. Результат? Абсолютный арт-хаос — сумки, платья и даже витрины магазинов покрылись психоделическими точками и тыквами.
Как два таких разных мира - люксовый бренд и "сумасшедший" художник - создали в 2012 г. одну из самых ярких коллабораций в истории?
LV + Кусама = Взрывная смесь
Витрины-галлюцинации
Представьте: вы идёте по Нью-Йорку или Парижу, и вдруг все бутики LV превращаются в инсталляции Кусамы! Огромные точки, зеркальные комнаты, жёлто-чёрные тыквы - бренд буквально захватил города, превратив их в арт-пространство, а бутики LV в галереи ультра-современного арта.
Сумки за $5000, которые все хотели
Культовая Speedy Bag и чемоданы в горошек, платки с бесконечными узорами - коллекция разлетелась как горячие пирожки. Даже модники далёкие от искусства, внезапно захотели «что-то от Кусамы».
Рекламная кампания с самой Кусамой
88-летняя художница лично участвовала в съёмках — в своём фирменном красном парике и в платье в горох. Она стояла на фоне своих работ и смотрела в камеру так, будто говорила: «Да, это безумие. Но вам же нравится?». А нравится ли Вам огромная инсталляция, где Кусама расписывает здание Louis Vuitton?
Почему же это сработало?
1. Кусама - живая легенда
Её тыквы и точки узнают даже те, кто не знает имени художницы. Сильный визуальный код = идеальный коллаб.
2. LV сделал искусство чуть более доступным и "носибельным"
Не каждый купит картину за миллион, но сумку с принтом Кусамы - больше шансов. Да и то, что поклонники LV чуть больше узнают об Искусстве - тоже плюс.
3. Это было не только про моду, а про опыт
Покупка особенных вещей из коллаборации ощущалась как причастность к искусству. Даже торговые залы выглядели как галереи современного искусства.
А узнать чуть больше о Яёи Кусаме и её "тыквах бесконечности" Вы можете в этой нашей статье.
А что сейчас?
Коллекция 2012 года стала культовой, вещи из неё перепродаются в 2-3 раза дороже. В 2023-2024 годах LV снова выпустил несколько моделей с принтами Кусамы - и снова ажиотаж.
Кто выиграл от коллаба?
Louis Vuitton — получил статус "самого артового" бренда.
Кусама — её имя узнали даже те, кто никогда не был в галереях.
Все мы — потому что мир стал чуть более безумным и ярким.
Подписывайтесь на наш яркий канал и приходите на наши яркие арт-события! Безумство не обещаем, но новый арт и масштаб впечатлений гарантируем!)