Возвращение началось: Intel, Microsoft и другие бренды снова в России. Экономист Игорь Балынин считает, что возвращение зарубежных брендов в Россию положительно скажется на рынке, поскольку усиление конкуренции приведёт к выгодам для россиян. В то же время, по его мнению, иностранным брендам в случае возвращения будет сложно конкурировать с российскими предприятиями, которые уже укрепили свои позиции.
- С 2022 года более 1 тыс. транснациональных корпораций заявили, что сворачивают деятельность в России. Однако вещи и продукты ушедших брендов по-прежнему можно купить в России. Какие-то компании продали свои активы российским юридическим лицам с возможностью обратного выкупа в будущем, некоторые товары попадают на прилавки через параллельный импорт, а другие компании уже официально возвращают свои товарные знаки.
- Западные компании потеряли миллионы долларов из-за решения покинуть рынок России. От ухода с российского рынка больше всего пострадали компании, которые отвечали за
алкогольное-табачнуюсферу и фастфуд.
- Весной 2022 года производители люксовых брендов косметики официально объявили об уходе с российского рынка. Это сделали такие компании, как холдинг Moet Hennessy Louis Vuitton (парфюмерия Christian Dior, Kenzo, Givenchy, Sephora), Estee Lauder (Tom Ford, MAC), Chanel и L'Oreal.
- Западным брендам пришлось «заплатить» миллионы долларов за решение покинуть российский рынок: совокупные потери самых популярных среди отечественных потребителей компаний составили 13,6 миллиарда долларов, подсчитало РИА Новости, изучив их финансовые отчеты.
- Массовость ухода западных брендов из России обусловлена тем, что уходит не бренд, а компания, владеющая несколькими марками. Самый яркий пример — испанская фирма Inditex, ушедшая из России, владеет марками Zara, Bershka, Pull & Bear, Oysho, Stradivarius, Massimo Dutti.
Возвращение началось: Intel, Microsoft и другие бренды снова в России.
- Западные компании продолжают регистрировать свои товарные знаки в России. Среди них Intel и Microsoft. Также заявки на товарные знаки подали McDonald’s, IKEA, Chanel, Rolex, Louis Vuitton, Kia и Hyundai. В процессе регистрации — Coca-Cola, Starbucks, Disney, Universal и другие. Большинство брендов не подтверждают планы на возвращение, ограничиваясь формулировками о защите своих прав.
- ЦIntel и Microsoft зарегистрировали свои торговые марки в Роспатенте. Эти компании в числе первых покинули Россию в 2022 году.
- Многие западные компании могут вернуться в Россию до конца 2025 года. Среди них — Samsung, Visa и Mastercard, Boeing и McDonalds. Однако почти всем придётся столкнуться с определёнными трудностями, в частности, со всё ещё действующими антироссийскими санкциями.
- В 2025 году в Россию могут вернуться до 350 компаний, которые ушли в 2022 году. Это могут быть бренды в сфере одежды, авто, технологий и еды. Однако западным брендам будет трудно занять прежние позиции. По мнению депутата Госдумы Игоря Антропенко, для успешной конкуренции и восстановления своей аудитории компаниям придётся прибегнуть к серьёзному снижению цен.
- Иностранные бренды одежды Zara, Bershka, Pull & Bear и Stradivarius начали подготовку к возвращению на российский рынок. Возвращение произойдёт в случае изменения политической ситуации.
Экономист Игорь Балынин считает, что возвращение зарубежных брендов в Россию положительно скажется на рынке, поскольку усиление конкуренции приведёт к выгодам для россиян. В то же время, по его мнению, иностранным брендам в случае возвращения будет сложно конкурировать с российскими предприятиями, которые уже укрепили свои позиции.
- Тем не менее, первых проявлений рекламной активности со стороны американских брендов ожидается не ранее 2026 года.