В условиях цифровой экономики, развития креативных индустрий, медиа и предпринимательства всё чаще возникает необходимость в правовой защите личного бренда, имени и псевдонима. Вопрос не только в репутации, но и в монетизации личности — ведь имя может работать как актив.
1. Что такое имя, псевдоним и личный бренд?
Имя гражданина — это установленная форма идентификации личности, включающая фамилию, имя и отчество (ст. 19 ГК РФ). Имя регистрируется в органах ЗАГС и используется при осуществлении прав и обязанностей.
Псевдоним — это вымышленное имя, которое может использоваться гражданином в случаях, предусмотренных законом. Он особенно распространён в творческой среде: например, Кир Булычев (Игорь Можейко), Григорий Лепс (Григорий Лепсверидзе), Фаина Раневская (Фаина Фельдман).
Личный бренд — это образ личности в сознании аудитории, в том числе в профессиональной среде. Это не только имя или псевдоним, но и стиль, репутация, идеи, ассоциации. В праве РФ пока нет легального определения «личного бренда», но правовые механизмы его защиты активно формируются через инструменты гражданского и интеллектуального права.
2. Правовой статус имени и псевдонима.
Имя и псевдоним — это личные неимущественные блага, охраняемые законом.
Гражданин имеет право:
• использовать своё имя;
• на изменение имени;
• запрещать использование своего имени или псевдонима без согласия.
Важно: имя не является объектом исключительных прав, но его незаконное использование может быть признано нарушением нематериальных прав личности.
3. Регистрация имени, псевдонима и бренда как товарного знака.
Гражданин может зарегистрировать имя, псевдоним или личный бренд в качестве товарного знака. Это позволяет:
• монетизировать бренд;
• запретить использование бренда конкурентам;
• заключать лицензионные договоры;
• участвовать в коммерческих проектах с охраной прав.
В рамках регистрации учитываются классы товаров и услуг (МКТУ), заявленные словесные элементы и сходство с уже зарегистрированными знаками.
4. Выводы и рекомендации.
✔ Если вы активно используете своё имя или псевдоним в профессиональной сфере — рассмотрите возможность регистрации товарного знака.
✔ Защитите имя как нематериальное благо: не допускайте его использования третьими лицами без согласия.
✔ При продвижении личного бренда важно заранее оформить соглашения об использовании имени, особенно в творческом или медиапроекте.
✔ В случае конфликта — действуйте через суд, опираясь на положения ГК РФ о защите нематериальных прав.
Если вам нужна помощь в защите имени или регистрации личного бренда как товарного знака — юридическая компания «Вента» готова вас сопровождать в этом направлении.
