Задумывались ли вы, не становится ли персонализированная реклама слишком навязчивой? С новыми смарт-телевизорами LG вы увидите это в действии! В новых моделях будет использован искусственный интеллект для анализа ваших эмоций, что приведет к еще большему количеству рекламных предложений.
Подготовьтесь к Эмоционально Осознанной Рекламе
Технология искусственного интеллекта, которую LG интегрирует в свои телевизоры, разработана компанией Zenapse — платформой, предлагающей маркетинг как услугу, которая уверяет, что может повысить продажи за счет "эмоционального интеллекта на базе ИИ." LG Ad Solutions, рекламное подразделение компании, заключило многолетнее лицензионное соглашение, позволяющее внедрить уникальную модель эмоционального анализа (LEM) и данные эмоционального интеллекта в операционную систему webOS, управляющую смарт-телевизорами.
LEM разработаны для понимания эмоций и психологических факторов. Модель LEM от Zenapse собирает данные о контенте, который вы смотрите, анализируя общедоступную информацию и определяя, какие эмоции проявляются. При этом учитываются поведение зрителей и модели потребления. Zenapse использует данные, полученные с помощью автоматического распознавания контента (ACR) на более чем 200 миллионах смарт-телевизоров LG по всему миру.
На основании собранных данных LG сможет классифицировать зрителей на различные сегменты аудитории, такие как "успешные лидеры", "социальные соединители" или "эмоционально вовлеченные планировщики." Эти новые сегменты позволят рекламодателям точнее нацеливать свою рекламу на соответствующих зрителей. Как сообщает StreamTV Insider, собранные данные будут использоваться для персонализации рекламы на главных экранах смарт-телевизоров, на бесплатных каналах с рекламой (FAST) и везде, где webOS решит показать рекламу.
LG показывает, почему смарт-телевизоры разочаровывают новыми рекламными заставками
Производителям смарт-телевизоров стоит сосредоточиться на улучшении программного обеспечения, а не засыпать пользователей рекламой.
По словам представителя LG, такой подход соответствует общей цели компании создать более "умную и связанную платформу для открытия, торговли и взаимодействия" на главном экране современных подключенных телевизоров. Производители телевизоров ищут новые способы использования смарт-телевизоров для увеличения рекламных поступлений и побуждения людей использовать свои устройства для покупок.
Рекламодатели Спешат Наполнить Ваш Экран Рекламой
LG утверждает, что смарт-телевизоры являются одним из самых быстрорастущих сегментов рекламы в США. Ожидается, что этот рынок достигнет более 3 триллионов рублей к 2027 году, что почти вдвое больше по сравнению с 1.5 триллиона рублей в 2023 году. Согласно отчету Hub Entertainment Research, почти 35% американских домохозяйств имеют смарт-телевизор LG на базе webOS.
Стремление LG внедрить эмоциональный интеллект в рекламу может запустить эффект домино, побуждая других производителей телевизоров пойти по этому пути. Поскольку LG лицензирует webOS другим брендам смарт-телевизоров, производители могут захотеть сделать то же самое.
В заявлении LG не было сказано ни слова о конфиденциальности и безопасности данных. С углублением понимания зрителей со стороны рекламодателей может начаться новая гонка за сбором максимально точных эмоциональных данных. LG необходимо будет разработать надежные меры защиты данных, чтобы обезопасить собранную информацию, ведь утечка может привести к целенаправленным кибератакам и кражам персональных данных.
Теперь нам остается только дождаться выхода первых телевизоров с этой функцией и лишь поразмышлять о том, насколько странным будет ощущение, когда реклама будет появляться за тем, о чем вы только что думали.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Вы также можете найти наши материалы в:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- Youtube: https://www.youtube.com/@gergenshin
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- Официальный сайт: https://www-genshin.ru