В 90-е годы в России появилась новая элита: успешные предприниматели, влиятельные политики, известные деятели культуры и медийные персоны. Эти люди, имевшие большой капитал и влияние, транслировали новые ценности, ориентируясь на материальный достаток, индивидуализм и престиж. Их жизнь отличалась роскошью, частыми путешествиями за рубеж, дорогими покупками и возможностью посещать эксклюзивные мероприятия. В этой элите большое значение имели стиль, внешний вид и социальный статус, что делало фэшн-журналистику важным инструментом для создания их имиджа.
Фэшн-журналистика деятельно участвовала в создании имиджа успеха для новой элиты, предлагая модные советы, тренды и решения. Журналы служили площадкой для демонстрации не только актуальных модных тенденций, но и социального статуса. Рекомендации по выбору одежды и аксессуаров, обзоры лучших брендов становились важной частью жизни этой группы. Кроме того, фэшн-издания выступали важным показателем престижа, являясь своего рода трибуной для демонстрации успеха и высоких социальных достижений.
Публикации в модных журналах стали мощным социальным рычагом для саморекламы. Это означало не только признание, но и повышение статуса, открывая путь к формированию общественного мнения. Влияние фешен-журналистики проявлялось и в формировании культа знаменитостей, ведь попадание на страницы журналов являлось одним из способов достижения максимальной популярности и уважения.
Также фэшн-журналистика внесла значительный вклад в формирование культа потребления и брендов. Журналы активно рекламировали люксовые марки, создавая образ жизни, ориентированный на эксклюзивность и высокое потребление. В этих изданиях часто публиковались истории о важности дорогих брендов и о том, как их наличие может подчеркнуть высокий статус владельца. Это способствовало формированию в обществе стремления к обладанию вещами, символизирующими успех и принадлежность к высшему обществу.
