Давайте честно: макияж и театр — это вечный роман. Один без другого просто невозможен. Но вы знали, что без театральных подмостков мы могли бы никогда не получить те самые культовые баночки и палетки, которые сегодня заполняют наши туалетные столики? Да-да, спасибо актерам за то, что их недовольство гримом превратилось в настоящую революцию в косметике.
Сегодня расскажу о бренде Bourjois. Скорее всего, вы хотя бы раз видели их баночки.
На дворе 1863 год, в театральном квартале Парижа актер Жозеф-Альбер Понсан смотрит на свои гримировальные карандаши и, возможно, в отчаянии восклицает: "Ну и как мне с этим на сцену?!" Терпение лопнуло, и он решил, что пора делать всё самому. Так, с небольшой помощью... внимание... Александра Дюма (да-да, того самого автора «Трёх мушкетёров»), который поддержал его финансово, он открыл свое производство косметики.
Понсан был человеком увлекающимся: началось всё с отбеливающей тональной основы, потом появились румяна, а там и до духов дошло — Жозеф просто обожал парфюмерию. Но, увы, увлечения увлечениями, а вот бизнес — это другая опера. Деньги не шли, и в 1867 году он нанял Александра-Наполеона Буржуа в качестве управляющего, а год спустя и вовсе продал ему компанию.
И вот тут началась магия! В 1879 году Буржуа создает Java Rice Face Powder — пудру, которая взорвала рынок. В четырёх оттенках (белый, розовый, натуральный и «рашель»), с лёгким ароматом и обещанием гладкой, свежей и молодой кожи. В общем, мечта каждой дамы! Девиз Bourjois звучал почти как заклинание: "Держаться на коже, придавая ей гладкость и сияние."
И угадайте что? Это сработало! К началу XX века по всему миру продавались миллионы коробочек Java. Она стала маст-хэвом на туалетных столиках. Девиз перевели на десяток языков, включая русский, а сама пудра шагнула из театра на женские лица повсюду.
Настоящий международный успех случился чуть позже, когда управление компанией перешло к жене Буржуа. Она не только удержала компанию на плаву, но и вывела её на новый уровень, став, по сути, невидимой героиней бренда. В 1898 году она передала Bourjois в руки Эрнеста Вертхаймера. Тот взялся за международное развитие и сделал бренд известным по всему миру. Сегодня ежегодно продаётся более шести миллионов круглых баночек Bourjois, а продукция бренда представлена более чем в сотне стран.
Сейчас бренд до сих пор пользуется спросом. Советую приглядеться к их сухим румянам и туши.
Интересно, что начиналось всё с разочарования в театральных карандашах. Как видите, великие идеи могут родиться из мелочей! А как вам история Bourjois? Делитесь в комментариях — обсудим!