Для успешного продвижения сайтов в интернете текст играет ключевую роль. Вначале достаточно было коротких и уникальных статей, но с увеличением числа веб-ресурсов поисковые системы начали вводить более строгие требования к качеству контента. Так возникли SEO-тексты, а позже — LSI-копирайтинг, ставший новым этапом в этой эволюции. В данной статье мы разберёмся, что такое LSI-тексты, их преимущества и недостатки, приведём алгоритмы написания, примеры и краткий обзор популярных сервисов для сбора LSI-фраз.
Что такое LSI-копирайтинг
Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы удовлетворять запросы пользователей. Они анализируют, насколько конкретная веб-страница соответствует тому, что ищет пользователь. Изначально внимание уделялось только наличию ключевых слов и их плотности в тексте. Это приводило к тому, что оптимизаторы заполняли статьи как можно большим количеством ключевых запросов, даже выделяя их жирным шрифтом с помощью HTML-тегов. Такие «оптимизированные» статьи были неудобны для чтения и часто превращались в сплошной набор ключевых слов, что негативно сказывалось на трафике.
По мере роста числа веб-ресурсов поисковые системы поняли, что такая «оптимизация» не приносит пользы, и начали развивать свои алгоритмы, обращая внимание на намерения пользователей. Ключевые слова стали делиться на две категории: коммерческие и информационные. Это позволило улучшить результаты поиска, однако проблема с инфо-запросами оставалась. Поэтому Google и Яндекс начали использовать латентное семантическое индексирование (LSI).
Принцип работы LSI
Суть LSI заключается в анализе не только ключевых слов, но и других тематических слов, синонимов и ассоциаций, которые могут присутствовать в тексте. Чем больше тематических элементов в статье, тем она ценнее для поисковых систем. В требованиях к копирайтерам теперь помимо ключевых слов содержится и список дополнительных слов для создания LSI-эффекта.
Рассмотрим пример: если копирайтер пишет статью о автомобиле Opel Omega, использование ключа «Омега» может вызвать неоднозначности. Поисковая система должна понимать, что речь идет именно о автомобиле. В этом случае важно добавить другие слова, такие как «машина», «автомобиль», «ремонт», которые помогут сформировать четкое тематическое ядро.
Пример тематического (LSI) ядра
Для поисковых систем, работающих с инфо-запросами, важно понимать, что такое тематическое ядро. Например, если пользователь ищет информацию о ремонте Opel Omega, значимым фактором ранжирования будет наличие соответствующих слов и понятий в тексте, таких как «ремонт», «починить», «сломалась». Это позволит пользователю быстро получить исчерпывающую информацию и сократит время на поиски.
LSI-копирайтинг подразумевает использование не только прямых ключевых слов, но и обширного набора синонимов и тематических слов. Чем более тщательно проработано ассоциативное ядро, тем проще будет продвигаться статье среди конкурентов.
«Хвостовые» ключи и LSI-тексты
LSI-копирайтинг также позволяет привлекать трафик по «хвостовым» запросам. Хвостовые запросы — это длинные низкочастотные фразы, такие как «Какой ноут выбрать дизайнеру: HP, Dell, Acer или MacBook от Apple». Такие ключи, хотя и выглядят непривлекательными, могут приносить значительный трафик благодаря своему разнообразию.
Если существуют два похожих обзора ноутбуков, но один акцентирует внимание на Asus и Lenovo, а другой — на Dell и MacBook, второй обзор, скорее всего, будет показан по запросу «Какой ноут выбрать дизайнеру», так как он содержит соответствующие бренды из хвостового ключа. Таким образом, хорошая работа с LSI-текстом и тематическим ядром позволяет получить целевых посетителей даже в нишах с высокой конкуренцией по высокочастотным запросам.
Что эффективнее – SEO-копирайтинг или LSI
Существует мнение, что LSI — это новая эволюция в написании статей для сайтов, и SEO-тексты становятся неактуальными. Однако это заблуждение. LSI не является заменой SEO, и неправильно противопоставлять эти подходы. LSI позволяет привлекать пользователей по хвостовым запросам и улучшать репутацию сайта в глазах поисковых систем, но для достижения максимальных результатов необходимо использовать и SEO.
Как писать LSI-тексты
Создание LSI-текстов предполагает следующий алгоритм:
- Сбор основных ключевых слов: на этом этапе необходимо определить, какие ключи являются основными для статьи.
- Формирование ассоциативного ядра: для каждого ключевого слова создаётся список синонимов и тематически связанных слов.
- Создание отдельных мини-ядров: для фраз из ассоциативного ядра формируются небольшие ядра, которые помогут в дальнейшем раскрыть тему.
Чем больше ассоциативных связей будет задействовано, тем лучше, но важно также учитывать конкуренцию в теме. Если тема не очень конкурентная, достаточно будет создания первичного ассоциативного ядра. Например, если статья посвящена LSI, необходимо собрать ключевые слова через Yandex Wordstat и сформировать ядро первичных ассоциаций.
Сервисы для сбора LSI-слов
Для упрощения написания LSI-текстов можно использовать различные сервисы, как платные, так и бесплатные:
- Поисковые подсказки: самый простой способ — использовать поисковые подсказки в Яндексе и Google, которые помогут найти дополнительные слова и фразы.
- Пиксель Тулс: этот бесплатный сервис предоставляет возможность собрать нужные слова для LSI-эффекта, обрабатывая вводимые запросы.
- Serpstat и Мегаиндекс: платные сервисы, которые предлагают функционал для работы с LSI-текстами и сбора ключевых слов.
- Инструменты от Арсенкин: бесплатный сервис, который предлагает парсинг подсветок Яндекса и тегов H1-H6 для поиска LSI-слов.
- Инструменты Neil Patel: ещё один полезный бесплатный ресурс для создания качественных текстов с использованием LSI.
LSI-копирайтинг представляет собой современный подход к написанию текстов, который обеспечивает более высокое качество контента и улучшает его видимость в поисковых системах. С помощью LSI возможно не только привлекать трафик по основным запросам, но и захватывать аудиторию по хвостовым запросам, что особенно важно в условиях высокой конкуренции. Важно понимать, что LSI не заменяет SEO, а лишь дополняет его, позволяя создавать более эффективные и целенаправленные тексты.
Таким образом, для успешного использования LSI-копирайтинга необходимо тщательно прорабатывать ассоциативные ядра, использовать подходящие инструменты для сбора LSI-слов и следовать установленным алгоритмам написания. Это поможет создавать статьи, которые будут не только полезными для читателей, но и высоко оцененными поисковыми системами.
Контакты копирайтера Ариадна Есаулова. Услуги копирайтера. Написание коммерческих предложений и презентаций. Ведение сайтов и групп в контакте. Тексты на сайт и посты.
📞 WhаtsАрр: +7 (995) 944-45-85