В последние годы все жалуются на качество и содержание фильмов. Но похоже кинематографисты разучились не только снимать кино, но и рекламировать его публике.
Громкая премьера мюзикла "Злая: Сказка о ведьме Запада", основанного на культовой истории "Удивительный волшебник из страны Оз" должна состояться в конце ноября 2024 г. Сейчас идет активная маркетинговая кампания. Но вместо интереса к проекту, он похоже наоборот отталкивает даже тех, кто не прочь был сходить в кинотеатр.
Сначала вместо того, чтобы воспроизвести с актерами классический постер театральной постановки этого мюзикла, создатели фильма предложили нечто невнятное и бессмысленное.
В оригинальном постере Добрая волшебница Глинда, одетая в белое, что-то шепчет на ухо Злой ведьме Эльфабе, одетой в черное. Лицо Эльфабы скрыто за шляпой с широкими полями, а на губах застыла таинственная многозначительная улыбка.
Создатели фильма "Злая" пересняли этот постер с актрисами. Но Эльфаба просто смотрит вперед и бессмысленно таращится на зрителя. Фанатам постер не понравился и они даже переделали его в фотошопе самостоятельно. На что чернокожая исполнительница Эльфабы Синтия Эриво отреагировала гневным постом в соцсетях. Типа ее ужас как оскорбило то, что ее лицо попытались прикрыть и нивелировать. Публика возмутилась в ответ - "Не надо приписывать нам расизм, это классический прекрасный многозначительный постер, а ваше желание смотреть в камеру с каменным лицом его просто испортило..."
Следом маркетологи еще больше разозлили публику, устроив эксклюзивный показ фильма в доме Ким Кардашьян для ее семьи. Кардашьяны роскошно украсили фотозону, к ним в гости пришли исполнительницы главных ролей Синтия Эриво и Ариана Гранте. Все они разоделись в тематические пижамы, а на столах их ждали два торта,напитки и мерч продукция.
В своих соцсетях члены семейства Кардашьян щедро расхваливали фильм и высказывали восторги. Однако публика посмотрела на это рекламно-увеселительное мероприятие в доме миллардеров и очень сильно разозлилась.
Кардашьянам показали фильм аж на целый месяц раньше, чем его покажут всем остальным. И никто не понял, почему им досталась такая привилегия и почему маркетологи фильма "Злая" посчитали это правильным ходом.
"Лучше бы они провели предпоказ фильма детям из бедных районов или провели какое-то благотворительное мероприятие" - писали люди. "Зачем нам тычут в глаза то, как богачи купаются в роскоши, развлечениях и совершенно незаслуженных привилегиях, когда мы сами считаем копейки!" - возмущались другие.
Вдобавок в сети супермаркетов стали продавать брендированную лапшу быстрого приготовления, которая меняет цвет либо на розовый, либо на зеленый. Покупатели остались не в восторге, отреагировав словами: "О, нет, я думал это интернет шутка. А они всерьез решили продавать нам химозные крашенные макароны".
Причем история с неудачным маркетингом мюзикла "Злая" далеко не единственный пример того, что нынешние рекламщики едва ли способны создавать положительный интерес к своей продукции. Недавно "Джокер: Безумие на двоих" с треском провалился в прокате и многолетняя маркетинговая кампания, подогревавшая интерес к фильму оказалась бессильна привести зрителей в кино хотя-бы в первую неделю проката. Его рейтинг в IMDB 5,3, а бокс-офис чуть больше бюджета в 200 млн.
Хотя еще в прошлом году никому не понравившаяся вторая часть "Аквамена" c рейтингом 5,6 сумела выудить у зрителей сумму в два раза превышающую бюджет (434 млн. при бюджете 205 млн.).
Очевидно, что в последние годы борьба с кризисом киноиндустрии заставила кинокомпании сократить расходы на маркетинг. А работать с маленьким бюджетом похоже в Голливуде мало кто умеет.
Стриминговые сервисы в свою очередь ведут себя настолько атомизировано, что вообще возникают сомнения в том, что они хотят привлекать к себе новых зрителей. Они рекламируют свою продукцию для своих клиентов внутри своих же сервисов. Стриминги регулярно выпускают крупные дорогие проекты со звездами в главных ролях, но при этом часто абсолютно не заботятся о том, чтобы премьера стала хоть сколько-нибудь значимым событием.
И если лидеры индустрии Нэтфликс, Эппл и Амазон хотя-бы спонсируют свое присутствие на тематических ресурсах, организовывают премьеры в кинотеатрах, пихают свои проекты к показу на кинофестивалях и добиваются номинаций на "Оскары", то у менее богатых игроков вообще все печально.
Не столько реклама кино и сериалов бегает за потенциальным зрителем, сколько потенциальный зритель сам должен проявить интерес и разузнать что можно посмотреть в кинотеатре и когда выйдет новый сезон полюбившегося сериала.
В прошлом году было две успешные маркетинговые кампании кино. Это дорогой "Барбигеймер", который сыграл на контрасте и продавал сразу два фильма "Барби" и "Оппенгеймер" и вывел их в лидеры мирового проката. А также созданная малыми средствами шумиха вокруг "Звука свободы". За текущий 2024 г. ни одна из кинопремьер не стала событием. Помните, как все ждали, смотрели и обсуждали выходы "Властелин колец", "Гарри Поттер", "Пираты Карибского моря" и "Сумерки"? Да даже "Мстители" и "Стражи галактики" каждый раз были довольно громким релизом.
В этом году, например, была премьера "Дюна: Часть вторая" - по идее это главная и успешная серьезная франшиза современного кинопроката, которая имеет амбиции на долгие-долгие годы проката и разрастание на побочные проекты. Но что-то не заметно, чтобы "Дюну" активно обсуждали и ждали. Если бы не эротические шутки про тематическое ведро для попкорна, фильм вообще прошел бы почти незаметно.
Да даже комедия "Дэдпул и Росомаха", сумевшая занять вторую строчку в списке лидеров мирового кинопроката, быстро исчерпала интерес публики, не закрепившись ни в мире интернет мемов, ни в дискуссиях, ни тем более в сердцах публики с ожиданием продолжения.
Многие новинки типа новой "Русалочки", "Планеты обезьян" и "Фуриозы" даже если привлекают зрителя в кинотеатр, изначально вызывают скепсис у зрителей. Современный зритель берется за просмотр нового кино все чаще с мыслью "Испоганили или все-же нет?", а не с восторгом ожидания яркой новой истории. И рекламщики с таким настроем зрителей кажется не хотят ничего делать. Тем более с урезанным бюджетом.