Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» вышел еще в ноябре 2023 года и принес всероссийскую известность сыгравшим в нем актерам. После выхода сериала мнение зрителей разделилось на два лагеря. Одни говорили, это лучшее, что они видели, другие просили запретить «Слово пацана». Несмотря на большое количество единомышленников по поводу запрета, сериал стал одним из самых популярных на отечественных платформах. Это первое в истории российского кино, которое стало народным, не будучи показанным по телевизору или не будучи выпущенным в широкий прокат. Оно ушло в народ прямо со стриминг-платформ. В каком-то смысле, это историческое достижение. Такого хайпа, охватов и общественного резонанса в российском интернете раньше никогда не было. Так в чем же секрет популярности этого проекта?
- Так называемая «анемойя». Этим термином обозначается явление ностальгии по времени, в котором человек никогда не жил. Кто бы что не говорил - отнюдь не взрослые распиарили сериал. Мода на 90-е начала расти, и выход «Слова пацана» поспособствовал более быстрому росту популярности этой темы. Красивая картинка, музыка молодости родителей, дворовая романтика и «реальные» пацаны - все то, чего так жаждут подростки.
- Этот сериал говорит о тех вещах, которые имеют отношение ко всем нам. Как устроено закрытое мужское сообщество в России. Как устроен дискурс власти, язык, который обладает силой и которому подчиняются. Может показаться, что это было 35 лет назад в казанских дворах. Но на самом деле это происходит везде: у вас на работе, у вас в соцсетях, у вас в телевизоре.
Хочется отметить, что в «Слове пацана» нет такой явной романтизации, о которой многие кричат. Героям сериала лишь кажется, что живут по своим правилам. На самом деле их мир - жесткий и безжалостный - выстраивает их в собственную иерархию. И даже самому крутому парню на районе Вове Адидасу приходится встать лицом к лицу не только с чужими, но и со своими. Потому что вход здесь рубль, а выхода не предусмотрено. Создатели дали нам честный финал. И победителей здесь нет.