В последние несколько лет TikTok и интернет-мемы стали движущей силой современной музыкальной индустрии. Если раньше главными платформами для продвижения музыки были радио и телевидение, то сегодня интернет и, особенно, TikTok, полностью изменили правила игры. Песни теперь становятся популярными не через медленный рост, а могут взорваться мгновенно благодаря вирусным видео и мемам. В этой статье мы рассмотрим, как мемы и короткие видеоформаты кардинально меняют музыкальный ландшафт и как артисты используют эти платформы для раскрутки своих треков.
1. TikTok как драйвер музыкальной индустрии
TikTok, созданный как платформа для коротких видео, быстро превратился в мощный инструмент для распространения музыки. Благодаря своему уникальному алгоритму, TikTok даёт возможность контенту распространяться по всему миру независимо от подписчиков. Песни становятся вирусными благодаря тому, что пользователи повторяют танцевальные или музыкальные челленджи, что моментально привлекает внимание к треку.
Примеры успеха:
- Lil Nas X и "Old Town Road". Эта песня — один из самых ярких примеров того, как TikTok может превратить неизвестный трек в мировой феномен. Lil Nas X использовал платформу для создания мемов и коротких видео, которые популяризировали его песню, что в итоге привело её на первые строчки чартов. "Old Town Road" стал не просто хитом, а культурным явлением, многократно переписывая музыкальные рекорды.
- Doja Cat и "Say So". Эта песня также приобрела огромную популярность благодаря танцевальному челленджу в TikTok, который создали фанаты. Видеоролики с танцами под "Say So" получили миллионы просмотров, что вывело трек на вершины мировых музыкальных чартов.
Влияние TikTok:
- Мгновенное распространение. Вирусные тренды на TikTok создают мгновенный успех, и артисты теперь ориентируются на эту платформу, чтобы запустить свои треки. Иногда достаточно одного видео, чтобы песня стала популярной.
- Огромное сообщество контент-мейкеров. Танцевальные и музыкальные челленджи, созданные пользователями, формируют массовую волну, которая приносит трекам органический охват, что невозможно на традиционных платформах.
2. Мемы как форма продвижения музыки
Мемы играют огромную роль в продвижении музыки в интернете. Современная мем-культура работает на основе креативности, юмора и доступности для широкой аудитории. Треки могут быть преобразованы в забавные и абсурдные мемы, которые быстро распространяются через социальные сети и сообщества.
Возвращение забытых треков:
- Fleetwood Mac и "Dreams". Один из лучших примеров того, как старые песни могут обрести новую жизнь благодаря интернету и мемам. В 2020 году видео, на котором мужчина катался на скейтборде, пил сок и подпевал песне "Dreams", стало вирусным. Это вызвало новую волну популярности трека, который вернулся в чарты спустя десятилетия после его первоначального релиза.
- Rick Astley и "Never Gonna Give You Up". Этот классический трек 80-х вернулся на гребень популярности благодаря интернет-мему "Rickrolling". Несмотря на то, что изначально это было шутливое явление, песня получила огромную популярность, а сам Рик Эстли вернулся на сцену, оседлав волну интернет-популярности.
Как мемы влияют на музыку:
- Новые способы взаимодействия. Мемы превращают музыку в часть разговорной культуры. Треки могут стать популярными благодаря юмору и неожиданным сочетаниям в контексте мемов.
- Переосмысление треков. Иногда мемы помогают пересмотреть старые песни или даже современные хиты под новым углом, создавая уникальные видеоролики и истории, что укрепляет связь между треком и аудиторией.
3. Новые жанры, зародившиеся благодаря интернету
Интернет становится инкубатором для новых музыкальных жанров и стилей. Социальные медиа позволяют музыкантам и продюсерам экспериментировать, смешивая звуки, стили и жанры. TikTok и интернет-культура позволяют этим новым жанрам моментально находить своих слушателей, минуя традиционные барьеры в индустрии.
Примеры новых жанров:
- Hyperpop. Это жанр стал популярным благодаря таким артистам, как 100 gecs, Charli XCX и Sophie. Hyperpop — это экстремальная, энергичная музыка, которая сочетает элементы поп-музыки, трэпа, электроники и даже панка. TikTok стал главной платформой для распространения этого жанра среди молодёжи, где пользователи создают контент под треки, характеризующиеся быстрыми темпами и неожиданными звуковыми решениями.
- Drill и UK Drill. Drill-музыка, возникшая в Чикаго, получила свою вторую жизнь через TikTok и YouTube, особенно в Великобритании. UK Drill стал огромным культурным феноменом, благодаря новым артистам и вирусным видео. Танцы, жесты и ритмы дрилла идеально подходят для коротких видеоформатов, что делает его идеальным жанром для продвижения через TikTok.
Развитие новых направлений:
- Эксперименты с жанрами. Интернет-музыканты могут смешивать стили и выходить за рамки традиционных жанров, не боясь быть непонятыми, ведь они сразу находят своих слушателей через платформы.
- Влияние сообществ. Сообщества на Reddit, TikTok и YouTube помогают музыке развиваться. Пользователи обмениваются новыми находками, поддерживают андерграундных артистов и создают платформу для инноваций.
4. Как артисты используют TikTok для продвижения
Сейчас TikTok — это ключевая платформа для многих музыкантов и лейблов. Артисты адаптируются к новому способу взаимодействия с фанатами, где главная задача — создать вирусный момент. Для этого они используют различные тактики и стратегии, чтобы вовлечь аудиторию.
Способы продвижения:
- Челленджи. Артисты запускают танцевальные челленджи или просят пользователей создать креативный контент под определённую песню. Это могут быть танцы, косплеи или забавные сценки. Например, K Camp запустил танцевальный челлендж для своей песни "Lottery", что принесло ей колоссальный успех.
- Сотрудничество с тиктокерами. Многие артисты сотрудничают с популярными тиктокерами и блогерами, которые могут создать вирусные видео под их трек. Это помогает быстро нарастить охват и привлечь внимание миллионов пользователей.
- Прямое общение с фанатами. TikTok позволяет артистам напрямую взаимодействовать с поклонниками через лайвы, комментарии и дуеты. Это усиливает связь с аудиторией и делает артистов более доступными.
5. Будущее музыки в эпоху TikTok и мемов
Музыкальная индустрия продолжает трансформироваться под влиянием интернет-платформ. TikTok, мемы и вирусные челленджи уже стали неотъемлемой частью музыкального продвижения. Многие музыканты начинают ориентироваться на эти тренды, чтобы оставаться актуальными и привлекать новую аудиторию.
Будущие тренды:
- Рост независимых артистов. Всё больше музыкантов будут полагаться на TikTok и другие платформы для продвижения своей музыки без помощи больших лейблов. Платформы дают возможность достичь успеха самостоятельно, опираясь только на креативность и вирусность контента.
- Интеграция брендов и музыки. Компании начинают активнее использовать музыкальные тренды для продвижения своих товаров и услуг через TikTok, что открывает новые горизонты для коллабораций между артистами и брендами.
- Развитие новых жанров. Интернет продолжит быть инкубатором для новых музыкальных стилей. Мы увидим всё больше гибридных жанров и уникальных звуков, которые будут рождаться благодаря интернет-сообществам.
Заключение
TikTok и интернет-мемы кардинально изменили правила музыкальной индустрии, превратив её в открытую площадку для креативных экспериментов и моментальной вирусности. Музыка теперь живёт в ритме мемов и челленджей, и для артистов это возможность напрямую влиять на свою популярность и взаимодействовать с миллионами людей по всему миру.