Не успела планета оправиться от очередной "корейской волны", накрывшей ее благодаря K-pop и дорамам, как мир накрыло новое цунами — и зовется оно BTS. Величайший бойз-бэнд современности, главные хитмейкеры, послы доброй воли ООН, самые красивые лица года по версии TC Candler...
Перечислять регалии этой септы можно бесконечно. Но истинное влияние BTS измеряется не наградами и рекордами, а любовью миллионов поклонников по всему свету. Любовью, которая вдохновляет людей самых разных культур и возрастов учить корейский язык, интересоваться историей и традициями Страны утренней свежести, разрушать барьеры и стереотипы. Рассказываем, как семеро талантливых парней из Сеула проложили путь корейской культуре в сердца людей всей планеты.
Покорители чартов и сердец
Путь BTS к мировой славе начался в 2013 году с дебютного сингла "No More Dream". Песня ворвалась на верхние строчки корейских чартов и заявила о группе как о прорыве в K-pop индустрии. Свежее звучание, мощная хореография, харизма участников - этот коктейль сразу выделил BTS из ряда других бойз-бэндов.
Далее последовали триумфальные релизы, побившие рекорды продаж: "Dark&Wild" (2014), "The Most Beautiful Moment in Life" (2015), "Wings" (2016). Но настоящим глобальным прорывом стал альбом "Love Yourself: Her" (2017), впервые попавший в топ-10 американского Billboard 200. Главный сингл "DNA" набрал сотни миллионов просмотров на YouTube и познакомил с творчеством BTS многомиллионную аудиторию по всему миру.
Лавина покатилась - и набирает обороты по сей день. Следующие релизы группы неизменно взрывают мировые чарты и бьют собственные рекорды. Последний на данный момент альбом "Map of the Soul: 7" (2020) дебютировал на первом месте Billboard 200, а клип на песню "On" собрал 100 миллионов просмотров менее чем за сутки.
Но дело не только в цифрах и наградах. Куда важнее то, какой отклик находят песни BTS в сердцах слушателей по всему миру. Искренние, мотивирующие тексты и мелодии, близкие каждому, заставляют полюбить творчество группы людей самых разных национальностей, культур и возрастов. Среди ARMY (так называют себя поклонники BTS) можно встретить и подростков, и взрослых состоявшихся людей. Ведь главные темы песен BTS - любовь, дружба, преодоление трудностей, вера в себя - понятны и близки всем.
Музыка, меняющая мир
Впрочем, музыкой дело не ограничивается. BTS известны своей социальной активностью и стремлением сделать мир лучше. Громким заявлением стала речь лидера группы, Кима Намджуна, на 73-й Генассамблее ООН в 2018 году. Артист призвал молодежь любить себя и не бояться заявлять о себе. Кампанию в поддержку этих идей поддержали ЮНИСЕФ и множество благотворительных организаций по всей планете.
Неудивительно, что в 2020 году BTS получили почетное звание "Специальных посланников президента Республики Корея по культуре и туризму". Ведь своим творчеством группа внесла неоценимый вклад в продвижение корейской культуры и языка в глобальном масштабе.
Ежегодно миллионы людей начинают изучать корейский под влиянием любви к BTS. Только в России число поклонников корейского выросло в 20 раз за последние годы - и львиная доля этого прироста обеспечена армией ARMY. Многие признаются, что учить незнакомый язык их мотивировало желание лучше понимать творчество любимых артистов, читать их интервью и посты в соцсетях.
Интерес к языку логично перетекает в интерес к стране его носителей. Фанаты BTS становятся амбассадорами корейской культуры: смотрят дорамы и фильмы, пробуют национальную кухню, изучают историю и современную жизнь Южной Кореи, мечтают побывать на родине своих кумиров. Многие даже выбирают профессии, связанные с корейским языком - таким образом BTS меняют судьбы людей.
Ломая барьеры и стереотипы
Пожалуй, главный культурный прорыв, совершенный BTS - разрушение многовековых стереотипов об азиатских мужчинах. До эпохи бэнда азиаты в массовой культуре и медиа чаще всего изображались асексуальными, покорными или комичными. Участники BTS перевернули этот нарратив с ног на голову. Их мужественность и сексуальность не оставляет равнодушных. Притягательная харизма, уверенность в себе, готовность говорить о своих чувствах и показывать эмоции - этот набор качеств сделал каждого участника BTS признанным эталоном мужской красоты.
При этом BTS органично сочетают мужественность с так называемой "мягкой маскулинностью", включающей традиционно феминные черты: способность быть милым, нежным, уязвимым, демонстрировать эмпатию и взаимную поддержку. Этот микс будоражит сердца и умы, заставляя переосмыслить гендерные роли в принципе. Уроки, которые преподносят миру участники BTS: быть непохожим на других - это нормально; быть эмоциональным и открытым - это сила; заботиться о других и о себе - это основа отношений.
Глядя на семерых парней из Сеула, миллионы азиатов по всему миру обретают новую уверенность в себе и гордость за свои корни. А миллионы неазиатов отказываются от предубеждений и клише, начиная воспринимать азиатских мужчин как привлекательных, достойных внимания и уважения. Этот сдвиг в сознании - настоящая культурная революция, запущенная BTS.
Послы мира и любви
Социальные и культурные преобразования, совершаемые BTS, ведут к единой цели: большему взаимопониманию, принятию и единству людей на планете Земля. Ведь, погружаясь в культуру другой страны через любовь к артистам, человек неизбежно становится добрее и терпимее по отношению к тем, кто на него непохож.
Миссия BTS - нести в мир свет, разрушать барьеры между людьми, вдохновлять и поддерживать каждого, кто их слушает. Вот что стоит за глобальным успехом этой группы. Недаром поклонники BTS называют себя "самой большой армией в мире" - но, в отличие от настоящей армии, ARMY объединены любовью и созиданием.
Превращая интерес к корейской культуре в любовь к разнообразию мира, BTS делают его ярче и добрее. Если бы таких послов мира было больше, количество конфликтов и взаимного непонимания на планете точно бы уменьшилось.
Всем этим мы обязаны семерым талантливым, искренним, неравнодушным парням из Сеула, которые семь лет назад решили стать голосом своего поколения. Роль BTS в корейской волне неоценима - но куда важнее их вклад в будущее, где люди будут меньше бояться друг друга и больше любить.