Реклама с показами в Telegram-каналах появилась в системе Яндекс Директ сравнительно недавно, однако этот инструмент в некоторых направлениях бизнеса уже сейчас показывает результаты даже лучше, чем классические показы на Поиске или в РСЯ.
Привет, меня зовут Сергеев Владислав. Я руковожу маркетинговым агентством SERGEEV.DIRECT и веду блог в Телеграме про маркетинг и Яндекс Директ.
Итак, перейдем непосредственно к настройке:
1. Нажимаем кнопку «Добавить», а затем выбираем вкладку «Кампания».
2. Переходим на вкладку «Режим эксперта», а затем в «Единая перфоманс-кампания».
3. В появившейся форме указываем ссылку на сайт, который планируем показывать в рекламы. В блоке «Места показа» выбираем «Телеграм-каналы».
4. В блоке «Стратегия» Яндекс Директ по умолчанию выставит «Максимум за клики». Устанавливаем недельный бюджет на неделю и максимальную цену за клик. Если продвигаем сайт, то добавляем еще счётчик Яндекс Метрики и указываем целевые действия для оптимизации рекламной кампании.
На практике у меня при цене клика до 50 рублей показы в Телеграме вообще не шли. Но все равно будьте аккуратны с назначением цены, инструмент новый и может работать у всех по-разному.
5. В блоке «География телеграм-каналов» выбираем регионы, где будут отображаться объявления.
6. В блоке «Тематика телеграм-каналов» можно выбрать функцию либо “Показывать в каналах любых тематик”, либо “Настроить вручную”.
Естественно, что лучше выбрать тематики вручную, чтобы избежать нецелевого расхода средств. Но правда выбор тематик довольно скудный и их нужно выбрать минимум 3.
7. Следующим шагом добавляем заголовок, текст, а также ссылку на продвигаемую страницу. Максимальный общий объём текста поста — 764 символа с пробелами. Текст можно форматировать: добавлять курсив, полужирный, подчёркнутый и зачёркнутый шрифт. И еще можно добавлять эмодзи 🙂
8. Добавляем изображение или видео для объявления. Обратите внимание, что их вес должен быть не более 10 МБ. Также не забываем про блок “Кнопка” для призыва к действию.
9. Следующим шагом можем выбрать либо создать следующее объявление, либо уже перейти к запуску рекламной кампании.
Как оценивать эффективность рекламной кампании?
Для оценки эффективности данного типа кампании используем классический Мастер отчётов. Для этого в меню выбираем «Статистика» → «Статистика по всем кампаниям» → «Мастер отчётов».
Будут ли показы в Телеграм работать лучше Поиска или РСЯ?
Сразу предупрежу, что я основываюсь исключительно на своем опыте продвижения. У подавляющего большинства продвигаемых мной проектов основными форматами все также остаются Поисковая реклама, РСЯ и Ретаргетинг, а для интернет-магазинов Товарная кампания, Смарт-баннеры и Динамические объявления.
Но для некоторых направлений показы рекламы в Телеграм стали более эффективным инструментом. Например, недавно продвигал компанию, занимающуюся банкротством физических лиц и Телеграм мне давал цену конверсии в 1,5 раза ниже, чем с Поиска и РСЯ, где данная ниша сильно перегрета.
***
Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, в котором рассказываю про свой опыт в маркетинге и контекстной рекламе.
Если хотите почитать больше кейсов и статей по контекстной рекламе, заглядывайте на sergeev.direct.