Тексты — это мощный маркетинговый инструмент, способный решать разные задачи. Они могут помочь продвинуть сайт в поисковиках, привлечь аудиторию и увеличить конверсию посетителей в клиентов.
В копирайтинге существуют различные форматы текстов: инструкции, кейсы, новости и прочее. Каждый из них имеет свои особенности и предназначен для решения конкретных задач.
Зачем нужны разные виды текстов?
Каждый формат текста отвечает на конкретный запрос читателя. Например, новости предоставляют информацию о текущих событиях, кейсы демонстрируют практический опыт, а инструкции помогают выполнить конкретное действие.
Пример: если пользователь хочет узнать, как сварить гречку, он ищет инструкцию, а не статью о пользе этой крупы. Неправильно подобранный тип текста может не удовлетворить запрос пользователя.
Разные виды текстов помогают не только читателю быстрее найти нужную информацию, но и бизнесу достигать своих целей. Социальные посты могут повысить лояльность аудитории, а email-рассылки — стимулировать продажи.
Основные виды текстов в копирайтинге
Лендинг
Лендинг — это веб-страница, созданная для того, чтобы побудить посетителя совершить целевое действие: подписаться на рассылку, заказать продукт или оформить заявку. Обычно лендинг фокусируется на одном предложении и одном действии.
Структура лендинга включает в себя:
- Заголовок и слоган
- Выгоды для клиента
- Результат, который можно достичь
- Технические особенности
- Отзывы клиентов
- Кейсы
Тексты для сайта
Копирайтеры часто создают контент для разных разделов корпоративных сайтов: главная страница, «О компании», «Услуги», «Поддержка».
- Главная страница — это лицо компании, её задача — познакомить клиента с брендом и предоставить основную информацию.
- О компании — раздел рассказывает о миссии компании, её отличиях и преимуществах.
- Услуги — объясняют, почему посетителю стоит выбрать ту или иную услугу.
- Поддержка — включает инструкции и ответы на часто задаваемые вопросы.
Карточка товара
Это описание товара, его характеристик и изображения. Важно составить карточку так, чтобы клиент получил необходимую информацию для принятия решения о покупке.
Кейс
Кейс — это описание выполненной работы, в котором демонстрируются задачи клиента и способы их решения. Кейсы часто используют для подтверждения экспертности компании.
Инструкция
Инструкция или гайд — это текст, который описывает последовательность действий для выполнения конкретной задачи. Она состоит из заголовка, пошаговых действий и итоговых выводов.
Email-рассылки
Цель email-рассылки — "прогреть" клиента и мотивировать его к покупке. Чаще всего используется цепочка писем, начиная с полезной информации и заканчивая предложением о покупке.
Новость
Новость — это краткий пересказ событий. Стандартная новость включает заголовок, лид и основное содержание.
Пресс-релиз
Пресс-релиз предназначен для СМИ и рассказывает о новостях внутри компании. Его отправляют в тематические издания, которые могут подготовить на его основе статью.
Подборка
Это набор материалов, объединённых общей темой. Часто используется для создания рейтингов или списков, например, «Топ-10 лучших фильмов».
Сценарий
Сценарии пишутся для видео. Они помогают организовать съёмочный процесс и обеспечивают слаженную работу команды.
Пост в соцсети
Посты в соцсетях — это небольшие тексты, которые сопровождаются изображениями или видео. Цель поста — вызвать эмоциональный отклик и получить обратную связь от аудитории.
Коммерческое предложение
Коммерческое предложение — это текст, который подробно рассказывает о продукте, его преимуществах и цене. Оно может быть представлено в виде письма, буклета или смс.
Какой формат выбрать?
Выбор вида текста зависит от конкретных задач бизнеса. Например:
- Лендинг используют для увеличения продаж.
- Посты в соцсетях — для повышения лояльности аудитории.
- Инструкции — для снижения нагрузки на техподдержку.
Тщательный выбор подходящего формата помогает эффективно коммуницировать с аудиторией и решать бизнес-задачи.
Контакты копирайтера Ариадна Есаулова. Услуги копирайтера. Написание коммерческих предложений и презентаций. Ведение сайтов и групп в контакте. Тексты на сайт и посты.
🎇 https://sajt-kopirajtera.ru/
📞 WhаtsАрр: https://wa.me/79959444585
✅ Telegram: https://t.me/prodvizhenie_gruppy_v_kontakte