Мастера социальной инженерии знают 1000 способов, как подчинить себе мышление другого человека. Знатоки психологии, они умело манипулируют, подменяют понятия, внушают жертве нужные установки. Создается иллюзорный мир, в котором человек видит только то, что выгодно инженеру. И тогда «ложь, сказанная тысячу раз, становится правдой».
18 мая 2022 года британские власти одобрили приобретение «Челси» консорциумом, который возглавлял Тодд Боэли (именно возглавлял – так писали британские СМИ. – Прим. авт.). Вскоре фанаты лондонцев впервые увидели нового совладельца. Невзрачный, с прической а-ля Патрик Суэйзи мужчина сказал: «Мы хотим, чтобы фанаты гордились нами. Мы привержены стратегии развития игроков молодежного состава… и развития замечательной истории успеха «Челси». Клуб должен страстно желать выигрывать трофеи».
Спустя 2,5 года «Челси» так ничего и не выиграл, в совете директоров появился PR-менеджер Мадонны, а клуб оказался в состоянии гражданской войны из-за тектонического скандала между Боэли и Clearlake Capital. Зато Тодд и компания преуспели в другом – в социальной инженерии и создании мифов.
Зарплатная стратегия: «£60000 в неделю и достойные бонусы за заслуги»
Нарратив «выверенная стратегия зарплат» стал для Боэли и Clearlake индульгенцией, которая заранее оправдывала любые действия на трансферном рынке. Отпустили бесплатно Канте и продали капитана? Купили Келлимана вместо Олисе? Попали со всей этой молодежью только в квалификационный раунд плей-офф Лиги Конференций? Ответ всегда один: это все ради правильной «стратегии зарплат». Верующих в этот нарратив стало так много, что тех, кто задает вопросы, клеймят позором, как каких-то еретиков в Средневековье.
Ядро этого мифа – сакральное число 60000. Оно появилось будто из ниоткуда и стало аксиомой. Многие до сих пор считают, что футболисты клуба получают именно такую зарплату, а кто получает больше – тот явно вносит серьезный вклад в игру. Некоторые думают иначе: £60000 в неделю – это средняя зарплата. И то и другое – ложь.
Даже средних £60000 в неделю нет и в помине. По данным из открытых источников, средняя зарплата в клубе – не ниже £90000 в неделю. При этом большие – даже по меркам АПЛ – зарплаты получают такие игроки, как:
- Тосин Адарабиойо – £120000;
- Михаил Мудрик – £100000;
- Энцо Фернандес – £180000;
- Марк Кукурелья – £175000;
- Мойзес Кайседо – £150000.
Коул Палмер недавно продлил контракт на улучшенных условиях с зарплатой £130000 («справедливая» прибавка для претендента на Золотой мяч). Ровно столько же теперь получает proper chels Жоао Феликс, купленный недавно. Зарплата Санчо – £100000. Педро Нету, по пока неподтвердившимся сообщениям, зарабатывает от 110 до 160 тыс. фунтов стерлингов в неделю. Игроков, которые довольствуются £60000 или меньшей суммой, подавляющее меньшинство. В их числе: Гиу, Беттинелли, Вейга, Йоргенсен.
И еще одна важная деталь. Отчет Deloitte Football Money League, подтвержденный данными The Athletic, показал: «стратегия Боэли» ведет не к сокращению, а к увеличению зарплатного фонда. В 2022 году клуб тратил на зарплаты £340,2 млн, а в 2023 году – уже £404 млн. Прямо сейчас «Челси» – второй по объему выплат игрокам клуб АПЛ после «Манчестер Сити».
Тот же Deloitte Football Money League отмечает: «Челси» тратит 79% годового дохода на зарплаты, что значительно выше рекомендуемых норм. Для сравнения: в сезоне 2020-2021 «Челси» тратил 76% дохода на выплаты игрокам. В тот футбольный год команда выиграла Лигу Чемпионов и закончила сезон на 4-й строчке в АПЛ.
Экспертные исследования и «подход, основанный на данных»
Уволив несговорчивого Томаса Тухеля, Боэли и компания уговорили возглавить команду Грэма Поттера. Журналист Низар Кинселла тогда сообщил, что за разрыв контракта тренера «Челси» выплатил «Брайтону» рекордные 21,5 млн фунтов стерлингов. Поттер подписал пятилетний контракт, по которому должен был заработать невероятные 59 млн фунтов стерлингов (даже после увольнения деньги ему исправно платили).
Чтобы провернуть такую сделку, нужны основания, даже если вы сумасбродный миллиардер. И таковые появились в сети: якобы Боэли и его сотрудники провели «глубокий анализ футбольных данных» и были так впечатлены показателями Поттера и его перспективами, что не смогли удержаться.
Не прошло и шести месяцев, как Поттеру указали на дверь. И все бы ничего, но куда делся тот «глубокий анализ»? Любой мало-мальски разбирающийся в статистике и аналитике человек скажет, что показатели нужно оценивать на дистанции (Тен Хаг подтвердит). При принятии решения вы не можете опираться на данные за полсезона, полгода и т. д. Кроме того, Поттер у руля «Брайтона» выиграл всего 31,1% игр. Эта информация была в суперкомпьютере Боэли? Или никакого суперкомпьютера не было, а решение назначить Поттера было таким же импульсивным, как и решение о его увольнении?
Куда более показательный пример – история Маурисио Почеттино. На этот раз вместо суперкомпьютера к оценке «соответствия тренера и человека проекту» привлекли якобы целую группу специалистов, включая спортивных директоров Уинстенли и Стюарта. В итоге в цитирующих управленцев «Челси» источниках стала мелькать фамилия аргентинца. Было заявлено, что его кандидатура на протяжении двух месяцев (!) тщательно изучалась. Менеджеры лондонцев заключили, что Маурисио – на 100% подходящий под их проект тренер и человек. Запомните эту фразу.
Спустя пару дней после увольнения Почеттино Боэли и компания через сетку своих ЛОМов (о них далее) вбросили в медиапространство удивительный нарратив. Изумленная публика (а вместе с ней – игроки клуба) вдруг узнала, что Почеттино совсем не тот тренер и человек, с которым можно работать. А как же многомесячный анализ до назначения? Кого наказали за столь ужасную кадровую работу? Когда казалось, что пыль улеглась, а невиданных масштабов анализ тренера от Уинстенли и Стюарта съели мыши, Маурисио вдруг всплыл, но уже совсем в другом обличии.
Серые кардиналы медиатехнологий Боэли
Боэли и Clearlake, похоже, сумели создать сетку из ЛОМов (лидеров общественного мнения). Используя их авторитет и влияние, Тодд и его партнеры выворачивают правду наизнанку и всегда выходят сухими из воды. Удивительно, но помимо всем известного «друга семьи» Мэтта Лоу в группу почитателей проекта Боэли, его фальшивой «справедливой зарплатной стратегии» и странных решений вдруг вошли и весьма знаковые медиаперсоны.
Работает вся эта система по превращению черного в белое по одной и той же схеме:
- Боэли или Эгбали принимает решение.
- Если оно оказывается удачным, похвала льется из рога изобилия ежедневно. (Денег это, правда, даже Палмеру не особо добавляет).
- Если была допущена ошибка, ЛОМы откровенно топчут в грязи тех, кто попал в немилость к Тодду, а самого совладельца делают жертвой обстоятельств.
- Если эффект от решения пока не ясен, оно (решение) подпитывается правильными установками: это гениальный ход, он обязательно оправдает себя, а кто этого не понимает, тот просто ничего не соображает в футболе.
Примеров подобной «работы» с аудиторией так много, что можно напечатать книгу. Фабрицио Романо, намекая на «инсайдерскую информацию», заявил после увольнения Почеттино, что владельцы не видели в нем подходящего под проект человека. Лоу пошел дальше, выставив Маурисио заносчивым хамом, который чуть ли не ногой двери в Кобхэме открывал, «огрызался и дерзил». Появился трогательный пост от Каве Солкехоля из SkySports, который рассказал добрую сказку о «больших стимулирующих бонусах для лучших игроков», преданных клубу феликсах, скорой борьбе за «большие награды».
В эту же копилку – история трансферов Маунта и Галлахера. Маунта уже после продажи ЛОМы называли предавшим клуб ради денег рвачом. Разбираться тогда никто не стал: на эшафот эту «крысу»!
Та же схема была опробована на Галлахере. Мягкие намеки, что Конор из принципа отказывается подписывать новый контракт, преследовали одну цель – вызвать у аудитории чувство пренебрежения, сделать из капитана очередного изгоя.
Конор оказался хитрее Мэйсона и начал продвигать свои нарративы через другие СМИ: ничего подобного, я готов разговаривать, я «синий» до мозга костей. ЛОМы, не ожидавшие такого хода, притихли, но осадок от этой попытки руководства «Челси» остался. И тут на потеху публике появился Саймон Джонсон, который заявил (это просто смешно), что место Галлахера в составе «Челси» уже занято, потому что клуб купил… Дьюсберри-Холла!
Самый же откровенный «вброс» от ЛОМов произошел совсем недавно. Когда стало ясно, что столь сильно раскрученный «драгоценный покер» (Сантос, Анжело, Вашингтон и так и не купленный Москардо) никакой не драгоценный, у публики появились вопросы к трансферной политике Боэли. Тему нужно было перебить. Вспомнили про Виллиана Эстевао.
Виллиан действительно играет хорошо, забивает, получил вызов в сборную Бразилии. Но ЛОМы не могли просто скромно хвалить игрока. Нужно было продвинуть нарратив о гениальности футбольного менеджемента Боэли. Иначе не получилось бы заставить уставших фанатов вновь поверить в прозорливость руководства и светлое будущее. И поэтому просто очередной перспективный игрок превратился с подачи ЛОМов чуть ли не в Марадону, а Боэли и Эгбали – в живых гениев селекции.
В качестве рупоров пропаганды выступили Романо и Орнштейн.
Орнштейн: «Люди, у которых нет причин хвалить «Челси», говорят мне, что в лице Эстевао клуб подписал потенциального игрока мирового класса, настоящую звезду будущего»
Романо: «Я всегда упоминаю Кендри Паеса из Эквадора, но также и Эстевао – этот парень по-настоящему уникален»
Хочется спросить у Орнштейна: что это за таинственные эксперты такие? Почему нельзя назвать их имен, если это известные тренеры, функционеры или скауты с серьезным реноме? Впрочем, ответы никому не нужны. Достаточно фамилии самого журналиста и фразы «настоящую звезду будущего». Это – запомнится. Social engineering.
Романо вообще не занимается футбольной селекцией. И вроде бы не специализируется на бразильской серии А. Откуда такой интерес к «новому Неймару» и такая уверенность в его «уникальности»?
«Потребуется время? Да. Но я думаю, что игроки, которых они подписывают, действительно очень и очень хороши», – заявил Фабрицио. Что ж, теперь фанаты могут спать спокойно. Главное – не вспоминать всех других «очень и очень хороших» игроков, которых подписал Боэли для клуба. О них Фабрицио скромно умолчал.
И будто Эстевао было мало, зачем-то вспомнили про Пендерса. Вот что сказал журналист The Times Дункан Кастлс в одном из подкастов с Орнштейном:
«Один человек, чьему мнению о футболе я безоговорочно доверяю, назвал его лучшим молодым вратарем в мире. Так что я думаю, что «Челси» совершил хорошую сделку».
Снова хорошая сделка, снова таинственный «человек, разбирающийся в футболе».
Достаточно почитать ЛОМов Боэли на протяжении недели, чтобы появилось ощущение, что руководство «синих» никогда не ошибается. Все их решения истинно верные, покупаемые игроки – готовые звезды. Зарплаты невероятно низкие и справедливые: £60000 – и точка. В редких неудачах же виноваты футболисты-предатели, двуличные тренеры, Абрамович, Грановская, правила ФФП.
Незнание – сила
Независимые журналисты, чей голос тонет в цунами медиатехнологий Боэли, скромно отмечают: какими бы виртуозными и длительными ни были контракты, сколько бы раз ни продавал клуб сам себе отели и кому-то на стороне – миноритарные доли женской команды, сколько бы пайесов и пендерсов ни купил, в футболе все еще только одно мерило успеха – результаты. И пока «Челси» ими похвастаться не может. Зато с социальной инженерией все очень хорошо.
Можно вспомнить эпизод с «переговорами» о переезде стадиона клуба в Эрлс-Корт в Лондоне. Не успели эту тему раскрутить, как владельцы недвижимости в том районе стали отрицать сам факт переговоров. Пришлось операционному директору «Челси» Джэйсону Гэннону опровергать заявление своих же коллег и оправдываться перед Chelsea Pitch Owners. Зачем это все? Что ж, Боэли при покупке клуба обязался решить вопрос со «Стэмфорд Бридж». Это было условием сделки. Но за 2,5 года не сделано ни-че-го. А липовые переговоры удачно создают видимость бурной деятельности.
Хотя, возможно, все написанное выше – глупости и ложь. Как говорил Ницше, «свободный ум требует оснований, другие же – только веры».