Брендбук играет решающую роль в формировании визуальной и текстовой идентичности компании. Он служит руководством для создания единого стиля коммуникации, который помогает бренду выделяться на рынке и строить долгосрочные отношения с аудиторией. Однако, с течением времени могут возникать изменения, которые требуют обновления и пересмотра брендбука. В этой статье рассматриваются ключевые моменты, когда и почему организациям следует задуматься о редизайне своего брендбука.
Почему редизайн брендбука важен?
1. Эволюция бренда и целевой аудитории
С течением времени бренд может изменять свои цели, философию и целевую аудиторию. Это может потребовать адаптации брендбука, чтобы он соответствовал новым стратегическим направлениям и потребностям аудитории. Например, компания может перейти от консервативного стиля к более молодежному или экспериментировать с новыми цветовыми схемами, отражающими изменения в восприятии бренда.
2. Необходимость укрепления конкурентоспособности
В мире быстро меняющихся трендов важно, чтобы бренды были на передовой в своей отрасли. Редизайн брендбука может помочь усилить конкурентные преимущества, внедрив новые элементы, которые отличают бренд от конкурентов. Это может включать в себя более современный внешний вид, улучшенные графические элементы или улучшенную читаемость и ясность текстов.
3. Следование требованиям рынка и технологическим инновациям
С развитием технологий и изменением предпочтений пользователей меняются и стандарты визуальной коммуникации. Например, введение новых медиаформатов или адаптация под мобильные устройства могут потребовать апдейта брендбука для лучшей адаптации к современным условиям.
4. Исправление ошибок и улучшение эффективности
Пересмотр брендбука также предоставляет возможность исправить ошибки, которые могли возникнуть в прошлом, и улучшить общую эффективность визуальной идентичности. Это может включать в себя обновление логотипа, улучшение качества изображений или обновление стандартов typographic.
Когда следует проводить редизайн?
- После изменений в стратегии бренда или бизнес-модели.
- При изменении ключевой аудитории или входа на новые рынки.
- По мере технологического развития, требующего адаптации к новым медиаформатам.
- В случае негативной реакции на текущую визуальную идентичность или несоответствия современным тенденциям.
Как обновляется брендбук
Анализ текущего состояния
Первым шагом в обновлении брендбука является анализ текущего состояния. Это включает в себя изучение существующего брендбука, его использование в различных материалах и реакцию аудитории на него. Также важно провести анализ конкурентов и отраслевых трендов, чтобы понять, какие изменения могут быть необходимы для улучшения конкурентоспособности бренда.
Определение стратегических целей
После анализа текущего состояния необходимо определить стратегические цели обновления брендбука. Это может быть связано с изменением целевой аудитории, пересмотром бизнес-модели, укреплением конкурентных преимуществ или следованием современным трендам. Четкое определение целей поможет сфокусировать процесс обновления и избежать излишних изменений.
Разработка новых элементов
На этом этапе происходит разработка новых элементов брендбука, соответствующих стратегическим целям и требованиям рынка. Это может включать в себя создание нового логотипа, обновление цветовой гаммы, выбор новых типографических решений и разработку графических элементов. Важно учесть, что новые элементы должны быть согласованы с общей философией и целями бренда.
Тестирование и корректировка
После разработки новых элементов необходимо провести тестирование и получить обратную связь от внутренних и внешних заинтересованных сторон. Это поможет выявить потенциальные проблемы и ошибки, а также убедиться, что обновленный брендбук соответствует ожиданиям аудитории. На основе полученной обратной связи можно внести корректировки и улучшения.
Внедрение и обучение
После завершения процесса обновления брендбука необходимо провести его внедрение во все коммуникационные материалы компании. Также важно обеспечить обучение сотрудников по новым стандартам и правилам использования обновленного брендбука. Это поможет обеспечить единообразие в визуальной и текстовой коммуникации.
Редизайн брендбука — это не только обновление внешнего облика, но и стратегическое вложение в будущее бренда. Он помогает сохранить актуальность, укрепить позиции на рынке и обеспечить согласованность в визуальной коммуникации. Такой подход позволяет брендам оставаться в тренде и успешно конкурировать в динамичной среде современного бизнеса.
Сделать хороший редизайн и улучшить действующий брендбук поможет веб-агентство BMMedia. Компания даёт лучшее предложение на рынке по самым выгодным ценам. Вас остаётся лишь перейти на сайт https://bmmedia.ru/ и оставить заявку.