Факультет «Медиакоммуникации и мультимедийные технологии»
Кафедра «Связи с общественностью»
Тема: «Анализ персонального имиджа по структуре Черепановой»
Дисциплина (модуль): «Персональный бренд и технологии лидерства»
Анализ персонального бренда будет производиться на основе динамической модели индивидуального имиджа В.Н. Черепановой.
Ядро имиджа состоит:
- поверхностный (самый изменчивый) уровень: знания, данные, представления;
- социальные фиксированные установки: складываются на основе знаний, но в то же время существенно на них влияют (однажды узнав о своих правах на свободу и независимость, женщина стала убежденной феминисткой, и теперь никакие новые знания не изменят ее представлений о семье);
- система ценностей: добро и зло, истина, семья, любовь, мир; изменения в системе ценностей приводят к изменению набора установок (обесценивание семьи приводит к социальной установке на гражданский брак или легкий развод).
- Я-концепция – центральный элемент в структуре имиджа. Формируется через все 3 слоя, скрепляет их собой, тем самым замыкая структуру ядра имиджа. Ценности, установки, знания могут интегрироваться в личность, если они не противоречат ее Я-концепции (религиозные люди не хотят знать теорию эволюции).
Медийная личность для анализа: «Instasamka» Дарья Зотеева - Российская поп-певица и рэп-исполнительница, тиктокер; ранее - инстаблогер. Известна своим провокационным образом, действиями и контентом, нередко создающими хайп в информационном пространстве Рунета. Широкую известность из-за этого впервые получила в 2019 году, по его итогам войдя в список самых популярных девушек в России по версии Google. Помимо этого, музыка Зотеевой жанра рэп входит в годовые рейтинги изданий «РБК Стиль» и The Flow за 2021 год, а когда Инстасамка сменила вектор развития творчества, начав исполнять поп-музыку, по итогам 2022 года стала одной из главных звёзд этого жанра в России по мнению издания Meduza.
Персональный имидж Instasamka, за которым стоит Дарья Зотеева, является ярким примером современного влиятельного блогера и интернет-персоны в России. Instasamka стала известной благодаря своему активному участию в социальных сетях, в основном на платформе In***, где её аккаунт приобрел огромную популярность благодаря оригинальным контенту и яркому стилю.
Основным элементом персонального имиджа Instasamka является её неповторимый стиль и образ жизни, который она активно продвигает в социальных сетях. Её образ отличается яркими цветами, эксцентричными нарядами и необычными аксессуарами, что делает её узнаваемой и запоминающейся фигурой в интернете. Она также известна своими смелыми экспериментами с внешностью, неоднозначным поведением и креативными фотосессиями, которые подчеркивают её индивидуальность.
Персональный имидж Instasamka включает в себя её активную общественную деятельность и участие в различных проектах и мероприятиях. Она часто выступает в качестве источника вдохновения и мотивации для своей аудитории, поддерживая позитивный настрой и популяризируя моду и красоту.
Поверхностный уровень: Анализ знаний, данных, представлений «Instasamka» Дарьи Зотеевой.
На поверхностном уровне персонального имиджа Instasamka, за которым стоит Дарья Зотеева, можно обнаружить несколько ключевых аспектов, основанных на её знаниях, данных и представлениях. Для начала, она обладает широкими знаниями в области моды и стиля, что подтверждается её участием в рекламных кампаниях с известными брендами модной одежды и даже техники (Zero).
Кроме того, анализ данных показывает, что Instasamka обладает впечатляющей аудиторией в социальных сетях. На момент 2024 года её In****-аккаунт насчитывает более 3 миллионов подписчиков, что свидетельствует о её значительном влиянии в мире социальных медиа и интернета в целом.
Её представления также играют важную роль в формировании персонального имиджа. Instasamka часто выступает за идеалы телесного позитивизма и самовыражения, что отражается в её контенте, посвященном призыву к принятию себя и своего тела. Она также активно поддерживает экологические и социальные инициативы, что соответствует её образу публичной фигуры с активной общественной позицией.
Таким образом, анализ знаний, данных и представлений Instasamka позволяет увидеть её как выдающегося представителя современной интернет-культуры, объединяющего в себе стиль, влияние и социальную ответственность.
Социальные фиксированные установки: Выявление основных установок, влияющих на образ «Instasamka» Дарьи Зотеевой.
При анализе социальных установок, влияющих на образ "Instasamka" (Дарьи Зотеевой), можно выделить несколько ключевых факторов, определяющих её публичный образ и поведение в социальных медиа.
Во-первых, одной из основных установок, формирующих образ Instasamka, является стремление к самовыражению и индивидуальности. Она часто выступает за идею принятия себя и своего тела, призывая свою аудиторию быть уверенной в себе и не бояться выражать свою уникальность и креативность.
Во-вторых, Instasamka также поддерживает установку на позитивное мышление и самопринятие. Она часто выражает свою благодарность и радость жизни в своих постах. Эта установка отражается в её контенте, который наполнен оптимизмом, радостью и «кинжово-креативными» призывами к позитивному мышлению.
Наконец, влияние социальных установок на образ Instasamka проявляется в её активной общественной деятельности и поддержке различных социальных инициатив. Она часто выступает в роли бренд-амбассадора для различных благотворительных организаций и проводит кампании по сбору средств на различные социальные проекты (Красный крест, трагедия в Крокусе, фонд помощи детям-инвалидам и т.д.). Эта установка подчеркивает её образ как социально ответственной личности, активно влияющей на общественное мнение и призывающей к доброте и солидарности.
Система ценностей: Исследование ценностей, которые формируют основу имиджа «Instasamka» Дарьи Зотеевой.
При анализе системы ценностей, формирующих основу имиджа "Instasamka" (Дарьи Зотеевой), можно выделить ряд ключевых ценностей, которые она активно поддерживает и отражает в своем контенте в социальных медиа.
Имидж Instasamka, который направлен на самовыражение, является призывом к индивидуальности. Она активно поддерживает идею принятия себя и своего тела, что отражается в её контенте, включающем фотографии без ретуши и фильтров, а также сообщения о важности самовыражения и призывы к принятию себя такими, какие мы есть.
Во-вторых, Instasamka также выступает за ценности позитивного мышления, радости жизни и любовь к роскоши. Её контент наполнен яркими цветами, улыбками и позитивными сообщениями, что делает её образ публичной личности более привлекательным для аудитории (данная тенденция прослеживается уже как последние 2 года).
Я-концепция: Оценка центрального элемента структуры имиджа «Instasamka» Дарьи Зотеевой.
При анализе Я-концепции, являющейся центральным элементом структуры имиджа "Instasamka" (Дарьи Зотеевой), можно выделить ряд факторов, определяющих её индивидуальность и стиль в социальных медиа:
- стремление к самовыражению и поддержке самопринятия;
- стремление к позитивному мышлению и радости жизни;
- отражает её социальную ответственность и поддержку социальных инициатив.
Анализ влияния: Изучение того, как ценности, установки и знания влияют на формирование личности «Instasamka» Дарьи Зотеевой.
При изучении влияния ценностей, установок и знаний на формирование личности "Instasamka" (Дарьи Зотеевой), можно выделить несколько ключевых аспектов, отражающихся в её публичном образе и контенте в социальных медиа.
Instasamka активно призывает свою аудиторию к боди-позитиву, что отражает её ценности телесного позитивизма и самопринятия. Например, в одном из постов на своем In*******-аккаунте, она высказывает идею о том, что каждый человек уникален и красив по-своему, что является отражением её ценностей в области самопринятия.
Наконец, знания о цифровых технологиях, трендах в социальных медиа и моде также оказывают значительное влияние на формирование личности Instasamka. Её активное использование социальных платформ для самовыражения и взаимодействия с аудиторией, а также её умение создавать качественный контент, является результатом её знаний и опыта в области цифровой коммуникации.
Таким образом, ценности, установки и знания играют совокупную роль в формировании личности Instasamka, определяя её публичный образ и влияя на её взаимодействие с аудиторией в социальных медиа.
Общественное восприятие: Оценка реакции аудитории на персональный бренд «Instasamka» Дарьи Зотеевой.
При оценке общественного восприятия персонального бренда "Instasamka" (Дарьи Зотеевой) важно учитывать реакцию аудитории на её контент и деятельность в социальных медиа.
На протяжении нескольких лет "Instasamka" сумела накопить огромную аудиторию, и её аккаунт на *** насчитывает миллионы подписчиков. Это свидетельствует о значительном влиянии и популярности её персонального бренда среди пользователей социальных сетей.
Реакция аудитории на контент "Instasamka" обычно положительная. Её посты, фотографии и видео часто вызывают восторженные комментарии и лайки, что подтверждает её популярность и привлекательность для широкой аудитории.
Более того, реакция аудитории на участие "Instasamka" в благотворительных и социальных проектах также положительная. Её активность в поддержке различных инициатив, направленных на помощь нуждающимся, вызывает уважение и восхищение у её поклонников, что отражает её статус как общественно активной и социально ответственной личности.
Таким образом, общественное восприятие персонального бренда "Instasamka" в основном положительное, что подтверждается высокой активностью и поддержкой со стороны аудитории в социальных медиа.
Заключение
В ходе анализа персонального имиджа Instasamka, представленного Дарьей Зотеевой, были выявлены ключевые аспекты, определяющие её публичный образ в социальных медиа. Рассмотрены различные аспекты её внешнего вида, поведения, успехов и достижений, личных качеств, а также влияния на аудиторию.
Выводы о важности динамической модели индивидуального имиджа для понимания медийных личностей подтверждают, что персональный бренд не является статичным, а складывается из различных элементов, которые могут изменяться во времени под влиянием событий, трендов и общественного мнения. Понимание этой динамики позволяет лучше анализировать и прогнозировать развитие персонального имиджа медийных личностей.
Для дальнейшего исследования и улучшения персонального бренда Instasamka можно предложить более глубокий анализ реакции аудитории на различные аспекты её контента и активности в социальных медиа, а также изучение эффективности её коммуникационных стратегий. Также важно продолжить отслеживать изменения в её персональном имидже и адаптировать стратегии в соответствии с трендами и потребностями аудитории.
В целом, персональный имидж Instasamka отражает её творческий потенциал, индивидуальность и влияние в мире социальных медиа. Она стала не только интернет-знаменитостью, но и важным и влиятельным игроком в цифровой индустрии, который продолжает расширять свою аудиторию и влиять на мнения и вкусы молодого поколения.