В современном мире реклама окружает нас повсюду. Мы видим её на баннерах из окна своего дома, на автомобилях и остановках общественного транспорта, в социальных сетях, магазинах и приложениях. Кажется, что реклама уже везде, и скоро её можно будет увидеть даже на туалетной бумаге или в космосе. Ведь космические рекламные кампании уже давно перестали быть просто шуткой.
Несмотря на то, что реклама может быть нудной и надоедливой, некоторые бренды действительно вкладывают много усилий в создание своих рекламных роликов. Они продумывают каждую деталь: текст, музыку, свет и локации. Для серьезных брендов важна каждая мелочь, которая может передать суть и ценности бренда.
Например, в автомобильной рекламе всегда создаётся вдохновляющая атмосфера. По заднему фону рекламы сразу понятно, какие преимущества у автомобиля и к какому типу он относится. А в мелодии и тексте передается стилистика и основные качества бренда. Всё четко, ясно, лаконично и красиво.
Давайте рассмотрим несколько успешных рекламных кампаний автомобильных брендов и попробуем понять, как им удается создавать качественную и красивую рекламу, а не просто навязчивые изображения, которые мы видим повсюду.
Реклама кроссоверов и внедорожников, пример бренда Tank:
Сегмент кроссоверов в России активно развивается и пользуется большой популярностью среди автолюбителей. Это связано с их универсальностью, комфортом и проходимостью. Поэтому рекламные кампании кроссоверов ориентированы на широкую аудиторию и подчеркивают их ключевые преимущества.
Одной из особенностей рекламы кроссоверов в России является акцент на практичность и надежность. Российские дороги и климатические условия требуют от автомобилей высокой проходимости и устойчивости к неблагоприятным погодным условиям. Поэтому в рекламных роликах часто показывают, как кроссоверы успешно справляются с бездорожьем, снежными заносами и плохими дорогами. Это помогает создать образ автомобиля, который подходит для любых условий эксплуатации и обеспечивает безопасность водителя и пассажиров.
Еще одним важным аспектом российской рекламы кроссоверов является акцент на комфорт и вместительность. В рекламе подчеркиваются просторный салон, удобные сиденья и большая грузоподъёмность. Безопасность также занимает важное место в рекламных сообщениях, поскольку для многих российских потребителей этот аспект является приоритетным при выборе автомобиля.
Современные технологии и инновации также играют важную роль в рекламе кроссоверов. Хотя эти показатели больше интересуют любителей городских автомобилей, кроссоверы сегодня отличаются высокой технологичностью и инновационностью. Бренды активно продвигают такие функции, как системы помощи водителю, современные мультимедийные системы, адаптивный круиз-контроль и другие технологические новшества, которые делают вождение более удобным и безопасным. Визуальные и текстовые элементы рекламы подчеркивают эти технологии и их преимущества для повседневной жизни.
Бренды любят подчёркивать особенности и интересные функции своих автомобилей, поскольку они могут дать значительное преимущество перед конкурентами. Например, бренд Tank в своей рекламе акцентирует внимание на такой функции, как «танковый разворот», которая выделяет его из ряда аналогичных предложений на рынке.
Реклама бренда BMW
Как известно, BMW — это бренд, который ассоциируется с комфортом и удовольствием от вождения. Но как компания передаёт эти ценности в своей рекламе?
Рассмотрим рекламу BMW M5 CS. В ней акцент сделан на скорость и мощность автомобиля. В ролике мы видим силуэт гонщика Формулы-1, который садится в новую модель BMW. Это создает ассоциацию с драйвом и скоростью, которые можно испытать на гоночной трассе.
Однако BMW не ограничивается только этим. В конце рекламы мы видим извилистую дорогу в горах. Это напоминает о долгих путешествиях и подчеркивает стабильность автомобиля на дороге. Мы также видим роскошный BMW, который едет по трассе в окружении гор и растений. Этот кадр говорит о комфорте от вождения и наслаждении.
Еще один аспект, который стоит упомянуть, — это теория цвета. Почему в рекламе выбрана именно такая цветовая палитра? Яркие цвета не используются, потому что компания не нуждается в дополнительном привлечении внимания. Все и так знают о её статусе и премиальности.
В рекламе преобладают серые, чёрные и зелёные оттенки. Темные цвета, особенно черный и темно-зеленый, ассоциируются с роскошью и агрессивной мощностью автомобиля. Зелёный цвет также вызывает чувство спокойствия и комфорта, что соответствует эмоциям, которые компания хочет передать.
С рекламой можно ознакомиться на канале BMW Russia.
Иностранные легковые автомобили, реклама бренда Omoda
На самом деле, реклама китайских легковых автомобилей не сильно отличается от рекламы автомобилей других марок. Когда китайский автопром вышел на российский рынок, реклама тоже адаптировалась под наши стандарты.
При адаптации китайских моделей к российскому рынку из рекламы уходят все социально-культурные нормы страны-производителя и заменяются на российские обычаи. Например, в Китае есть множество примет, связанных с цветом и числами. Реклама проходит строгий анализ и адаптацию, чтобы соответствовать стандартам и нормам культуры.
В России реклама гораздо более сдержанная и менее эмоциональная по сравнению с Китаем. Юмор не является частым гостем в российской рекламе. В то же время в Китае упор делается на что-то смешное, большое внимание уделяется эмоциям и знаменитостям. Никто в России не ожидает увидеть в рекламе красного дракона, так же как в Китае никто не ожидает увидеть рекламу кваса с названием «Хлебный край».
Важно помнить, что реклама легковых автомобилей также разнообразна. Некоторые модели подчеркивают свою экологичность, другие делают акцент на надежности и проходимости, а третьи позиционируются как роскошные и статусные.
Реклама бренда Tesla
Всем известно, что основной источник рекламы Tesla — это личный бренд компании, а точнее, её основателя Илона Маска. Он является очень популярной медийной личностью, активно общается с публикой, отвечает на вопросы и вызывает интерес к себе и своим автомобилям.
Илон Маск похож на Тони Старка — героя комиксов и фильмов «Железный человек», который называл себя «гением, миллиардером, плейбоем и филантропом». И действительно, у этих персонажей есть общие черты.
Когда за брендом стоит такая яркая личность, дополнительный объёмный пиар не нужен. Конечно, покупка автомобиля не сравнима с покупкой мерча, и только из-за симпатии к Илону никто не станет покупать автомобиль. Но Илон Маск действует иначе. Он не пытается сделать популярным только себя, а использует свой имидж для рекламы бренда. Он рассказывает о своём бизнесе, отвечает на интересные вопросы в социальных сетях и лично участвует в различных мероприятиях.
Ещё один плюс стратегии компании — постоянная поддержка клиентов. Все обновления, которые выходят даже после покупки автомобиля, автоматически загружаются на него. Например, недавнее расширение системы автономного вождения было внедрено в автомобили, которые клиенты купили задолго до разработки этой системы. Это как обновление ПО на iPhone: даже старая модель постоянно совершенствуется, и необходимость в покупке новой отпадает. Благодаря этому Tesla удерживает своих клиентов.
Реклама спецтехники
Реклама спецтехники – это отдельное направление в мире рекламы. В ней не делается акцент на статусности или эксклюзивности. Вместо этого реклама спецтехники фокусируется на производительности, функциональности и технических характеристиках машин.
Видеоролики о спецтехнике зачастую показывают процесс строительства, работу машин, счастливых рабочих и масштабные проекты. Такая реклама обычно следует одному шаблону, но компании стараются использовать различные фишки, чтобы выделиться среди конкурентов.
В отличие от рекламы легковых автомобилей, реклама спецтехники редко делает акцент на внешнем виде или статусе. Вместо этого она подчёркивает качество, комфорт и возможности машин. Поэтому и подход к рекламе спецтехники отличается от подхода к рекламе легковых автомобилей.
Итоги
Автомобильная реклама играет важную роль в нашем мире. Она окружает нас повсюду и старается привлечь внимание потенциальных покупателей. Некоторые бренды понимают, что для привлечения и удержания внимания аудитории необходимо создавать качественный контент, который не только привлекает, но и передаёт основные ценности и особенности бренда.
Каждый бренд находит свой уникальный подход к созданию рекламы. Одни бренды проходят через культурную адаптацию, другие фокусируются на комфорте, используя визуальные и аудиальные элементы, третьи опираются на личный бренд и инновации, а четвертые ищут пути для рекламы через надёжность и функциональность. Однако все они стремятся создать свою историю, свой уникальный контент, который будет передавать суть бренда.
С вами были CARCADE. Свободных вам дорог!