Что делать, когда, вроде бы, попробовал всё? Создал медийность, ряд бизнесов, застолбил себе место трендсеттера, заработал миллиард долларов (даже если он — рисованный и, по сути, является всего лишь цифрой на балансе для инвесторов. Да как бы там ни было...). Даже если циферка рисованная, все равно до нее дорасти нужно, так что... молодец. А что делать, когда добрался до офисе президента, искренне надеялся на идею "сделать Америку великой снова", думал даже балатироваться сам, а потом ...
В унитаз на публику, ментал мелтдаун, развод, попытка выстроить свою.. церковь (секту?), не увенчавшаяся успехом... и все это — на глазах аудитории. А также... угроза попасть под консерваторство (conservatorship) от бывшей жены и, самое страшное, тёщи, потерять всё, даже рисованные сотни миллионов зелёных... Ну и оперативная свадьба с подставной или не очень персоной во имя спасения своих денег, бизнесов, начинаний, и, где возможно, репутации. А также — ментального здоровья. Если у кого последние 3+ года и вышли куда более турбулентными, чем у основной части россиян, то это... у Канье Уэста.
Отсюда, неудивительно, что, став изгоем у себя в Штатах, он стал посматривать и на нашу культуру, и на наш рынок. И, самое главное, дошел до понимания, что на Западе что-то не то происходит: вечная гонка за благосостоянием, благосостояние, по факту, можно нарисовать или просто придумать, потом так же быстро можно все потерять, параллельно лишившись за день лояльности своей аудитории... Странно. Но факт. Капиталистический мир, напоминающий джунгли и функционирующий по принципу гонки на выживание. Где в этом стабильность либо какая-либо база, очень большой вопрос. И, как ни сойти с катушек, живя на такой скорости и не имея никакой базы, или базу, которую можно потерять в момент, очень большой вопрос.
Чтобы жить в таком мире, надо принимать его правила и кайфовать от них.
Так вот, почему же Канье так активно бунтует против... да вообще всего в Америке, от власти до культуры до себе подобных и даже где-то вышестоящих людей, принимающих решения, как Канье "котировать"?
Ответ прост:
Когда человек столь активно бунтует и проявляет свой негатив, причина — накопившийся внутренний негатив, вызванный обществом, в котором живет.
И детское ощущение, что на ситуацию повлиять никак не может. Отсюда и вопит, вопил, прилюдно.
Что же сейчас?
Канье смирился с ситуацией в США, приняв, что на проблемы больше, чем он, никак не повлияет. Нашел выход своей энергии в развитии YEEZY, развитии проекта "Бьянка", создании студии фильмов для взрослых и... эксцентричных мерчах. Успокоился. Понял, что скандальность стоит снизить, чтобы не становиться в бОльшей степени изгоем на Западе, чем есть уже. Да и, уточню: "изгоем" относительно того, кем его аудитория воспринимала ранее. Тренды на лояльность — убывающий.
Но, заострю внимание на одном интересном, на мой взгляд, моменте — мерче ИЗИ с Рубчинским, спортивных костюмах с надписями "Чёрные псы", вариантивностями "АДИДАС" + дразнилки из детства и схожее. Что интересно — цена предмета в среднем от 20ьдолларов США. Без распродажи. А что такое 20 ЮСД в Америке? НИЧЕГО. Совсем. Да, знаем, что там в принципе дешевая одежда. Но не настолько же!! 20 ЮСД за футболку — без обид, но донышко. Даже там. Выходит дело, что мерч Канье и Гоши ориентирован на:
- мигрантов или новоприбывших из бывшего СНГ, понимающих значение слов
- тех, кому эти формулировки близки
- Брайтон Бич и близлежащие районы НЙ, иммигрантов 70-ых и 80-ых годов
- на малоимущих американцев, желающих приобрести "шмотку от Канье", но при этом много не потратив на нее
- молодым зелены необеспеченным ... жителям США любого ..класса.
Как бы там ни было, сколько Канье может заработать на мерче, если цена вещи — 20-40 долларов? Добавьте сюда 1) стоимость производства и материалов 2) роялти либо з/п, либо и то, и другое, Гоше и команде, 3) логистики, 4) рекламы. То есть, продать надо сотни тысяч этих самых футболок и треников, чтобы уйти в плюс.
Отсюда, у меня рождается 5 теорий, почему Канье Уэст пошёл в Россию (на российский рынок и стал внедрять свои инициативы в и адаптировать продукты под российский рынок):
1. "Выжженный" рынок у себя в США, перенасыщенный, все возможные предложения уже сделаны потребителям. Спроса куда меньше, чем предложений. Нужен новый рынок.
2. Как ни крути, головокружительная медийность России, русских и русскоязычных в мире, последние несколько лет. как раз, именно те несколько сложных и меняющих жизнь Канье Уэста лет. Медийность для бизнеса — всегда плюс. Жирный.
3. Собственная подорванная репутация в США и снижение лояльности к себе за последние годы.
4. Куда более дешевая стоимость российских дизайнеров, сырья. мозгов и рук. Можно привлечь к себе в бизнес талантливейшего креатора за 5-7 раз меньшую стоимость, чем потребует куда менее талантливый американец. А, воспользовавшись созданным за последние годы хайпом вокруг страны, русских и русской культуры, сделать на таком расширении куда больше $$$, чем получилось бы сделать на привлечении американца в штат. Полагаю, что и Бьянка "стоила" дешевле, чем статусный американский эскорт.
Гениально.
5. Риски ниже: потратив меньше денег на прототип коллекции, пробный бизнес и т.п. путем экономии на ФОТе, можно экспериментировать чаще и при этом в итоге прийти к той коллекции, модели чего-либо, композиции и т.п., которая станет настоящим дизраптором рынка и принесет головокружительный успех. Синтезируя, привлекать российских дизайнеров и исполнителей к сотрудничеству для Канье сейчас наиболее выгодно, эффективно и ...вирально. А потому, шансы "родить" крутой продукт и создать / возродить бизнес куда выше, чем если идти по стандартной схеме...
Молодец, Канье. Как обычно, шедеврально!