За оформление нового бутика в ГУМе отвечала Ольга Володина, включенная в список 100 лучших дизайнеров по версии AD. В основу концепции интерьера легли светлые тона, создающие ощущение легкости и простора. Дизайнеры Андрей Докучаев и Александра Гонецкая авторски оформили витрину.
Age of Innocence в сотрудничестве с Дарьей Красовской и ее агентством PR Atelier организовал торжественное открытие магазина в ГУМе. Начали мероприятие с угощений: гости насладились бокалом шампанского с попсиклсами из пюре маракуйи.
Кульминацией вечера стал четырехъярусный торт Red Velvet, изготовленный кондитерской Sáma Atelier. Поклонников бренда ждал приятный сюрприз: тот, кто находил в своем кусочке сладкую жемчужину, получал в подарок любую пару обуви. Также каждому достался букет из пионов, маков, подсолнухов и диких трав, созданный флористами проекта LUBI, и ягодный комплимент — коробка черешни с названием Summer is here. А друзья бренда из отеля Ararat Park Hyatt Moscow предложили продолжить праздник, пригласив всех на террасу ресторана Conservatory, где можно было выпить коктейль с видом на Красную площадь.
Открытие стало приятным поводом для встречи друзей и поклонников бренда, среди которых были Марика Абдразакова, Елена Веснина, Виктория Исакова, Яна Кушнер, Катя Ланцман, Нати Латинович, Ани Микаберидзе, Маруся Фомина и многие другие.