История моды и культурных тенденций часто движется по циклам, отражая изменения в обществе, экономике и коллективных настроениях. Один из ярких примеров этого явления — трансформация идеалов красоты и телесного образа, которая привела от эпохи «героинового шика» 90-00-х годов к современному «оземпиковому шику».
В 1990-е и начале 2000-х годов «героиновый шик» стал главным трендом в мире моды и культуры. Эта эстетика, популяризированная моделями, такими как Кейт Мосс, и фотографом Марио Сорренти, заключалась в подчёркнуто худощавом, почти болезненном облике. Бледная кожа, тёмные круги под глазами, бесформенная одежда и безразличное выражение лица создавали образ, напоминающий об употреблении наркотиков, что и дало название этому тренду. «Героиновый шик» представлял собой протест против гламурных и натуралистичных стандартов 80-х годов, отражая тревожные настроения молодёжи и возросшую популярность субкультур, ассоциированных с альтернативной музыкой и андерграундом.
Однако, как и многие культурные феномены, этот тренд прошёл свой пик и стал восприниматься с критикой. Здоровые и атлетичные тела стали более популярными, отчасти благодаря возросшему вниманию к фитнесу и здоровому образу жизни. Также появилось такое явления как «бодипозитив». Несмотря на это, идеал худобы никогда полностью не исчезал из моды и массовой культуры. В 2023 году на смену «героиновому шику» пришла новая тенденция — «оземпиковый шик».
«Оземпиковый шик» получил своё название от препарата «Оземпик» (семаглутид), изначально предназначенного для лечения диабета 2 типа. Препарат оказался эффективным средством для снижения веса, что быстро сделало его популярным среди тех, кто стремится к худобе. Социальные медиа и знаменитости сыграли ключевую роль в популяризации этого тренда, показывая результаты применения препарата и рекламируя его как средство достижения «идеального» тела.
Этот новый идеал худобы отличается от «героинового шика» не только своими средствами, но и визуальными аспектами. В то время как «героиновый шик» ассоциировался с нарочитой небрежностью и бунтарством, «оземпиковый шик» представляет собой более ухоженный и технологичный подход к телесному образу. Знаменитости и инфлюенсеры делятся своими трансформациями, подчёркивая здоровый, хотя и весьма худощавый вид. Тем не менее, обе эпохи объединяет общее стремление к крайней худобе и использование экстремальных методов для её достижения.
Цикличность этих тенденций показывает, как культурные стандарты красоты изменяются, отражая социальные и технологические изменения. «Героиновый шик» был ответом на гламурность и переизбыток 80-х, в то время как «оземпиковый шик» отражает современное увлечение биотехнологиями и быстрыми решениями проблем с весом. Обе тенденции поднимают важные вопросы о влиянии моды на здоровье и благополучие, а также о роли медиа в формировании идеалов красоты.