Провокация - это всегда риск. Она может помочь привлечь повышенное внимание, но вместе с тем реакция на нее может быть неконтролируемой и, как следствие, оказать негативное влияние на репутацию личности или компании. Когда провокация запланирована заранее, обычно готовятся шаги к отступлению, если отклик будет не таким, какого хотелось бы добиться, но так бывает не всегда. Порой о том, что материал или образ окажется провокационным становится известно только после того, как он стал достоянием общественности.
Vogue, 2008 год
В 2008 году на обложке журнала Vogue оказались Леброн Джеймс и Жизель Бундхен. На тот момент Джеймс был третьим мужчиной и первым мужчиной-афроамериканцем попавшим на обложку журнала.
Тема материала, к которой было сделано фото, была вполне нейтральной, в ней говорилось о поддержании хорошей физической формы, и кто, как не всемирно известная супермодель и не менее известный спортсмен идеально подходили на роль "лица" материала.
Однако изображение немедленно вызвало споры, так как по мнению ряда людей "увековечивала расовые стереотипы", изображая опасного чернокожего мужчину, убегающего с красивой белой женщиной. Прослеживалась связь с кадрами из фильма "Кинг-Конг".
Но все стало еще хуже, когда в сети была обнаружен знаменитый плакат времен Первой мировой войны 1917 года, который было подозрительно похож на фото с обложки и, вполне возможно, послужил вдохновением для нее.
В 2024 году Vogue снова оскандалились, когда опубликовали обложку посвященную Ашеру. На ней музыкант оказался сбоку, почти полностью скрытый детьми, и в компании с белой светловолосой моделью.
Paper, 2024
Скандально известная фотография Ким Кардашьян, а если быть точнее, то серия фотографий из журнала Paper действительно наделала шума.
Кроме полуобнаженной Ким на обложке присутствовала надпись "Сломать Интернет". Провокация удалась, фото наделали шума и привлекли внимание к изданию. Недовольные возгласы о том, что Ким следует одеться были именно тем, что и ожидалось.
Но у критиков обнаружились и другие причины для недовольства, которые были менее невинными. Культуролог Блю Телусма увидела в этом и острый для США вопрос расы. Блю подчеркнула, что эти фотографии продолжение привычной практики присваивания себе всего, что принадлежит чернокожим.
А все дело в том, что фотография Кардашьян повторяла фотографию, на которой позировала темнокожая модель.
Тот факт, что обе фотографии были созданы одним и тем же фотографом Жаном-Полем Гудом роли не сыграло.
Vanity Fair, 1991
В августовском номере Vanity Fair за 1991 года актриса Деми Мур позировала в обнаженном виде будучи беременной.
На тот момент это было абсолютной сенсацией и вызвало множество споров и критики. Обложку называли порнографической, провокационной и сексуализирующей беременную женщину. Со временем мнение об этом снимки сильно изменилось, а Мур стала законодателем моды на подобные кадры для известных журналов.
Rolling Stone, 1981
Фотография для январской обложки журнала Rolling Stone с Йоко Оно и Джоном Ленноном была сделана в день убийства музыканта.
Изначально планировалось, что Леннон будет позировать один, но когда фотограф Энни Лейбовиц приехала на съемку, Джон сообщил, что не будет сниматься без супруги. Леннон решил позировать обнаженным, а Йоко отказалась от этой идеи и позировала в одежде. Лейбовиц не давала никаких указаний, фотография получилась сама собой. Снимок, который позже попал на обложку, был выбран самим Ленноном.
Хотя главный редактор хотел фото одного Леннона, когда на следующий день он получил кадр, то изменил свое решение не использовать фото пары. Журнал вышел 22 января, через 1,5 месяца после убийства музыканта. На обложке не было никаких лишних заголовков, только название журнала и обязательная информация о выпуске.
Общественность посчитала публикацию снимка неприемлемой. Полемику вызвало не только неудачное время для публикации, но и сама фотография. Возмущение было настолько сильным, что генеральный почтмейстер Нью-Джерси даже запретил доставлять выпуск журнала подписчикам на Восточном побережье.
V Magazine, 2015
В 2015 году Селена Гомес появилась на обложке журнала V Magazine.
Фото вызвало бурю негодования из-за эстетики образа Лолиты. Даже фанаты певицы писали, что на снимке Селена выглядит как девочка, хотя певице на момент съемки было 23 года.
Vanity Fair, 2008
Не менее, а скорее даже более противоречивой, оказалась обложка Vanity Fair, для которой позировала Майли Сайрус.
На момент съемки певице было 15 лет, поэтому на фотосессии присутствовали родители Майли. Однако по одной из версий, они покинули площадку как раз перед тем, как были сделаны последние кадры, в том числе и тот, который попал на обложку.
Масло в огонь подлило и то, что на другой фотографии Майли позировала со своим отцом, что придавало снимкам еще более спорный контекст.
Ничуть не меньше разговоров вызвало то, что после волны негатива по поводу снимка Майли опубликовала извинения. По ее словам, она надеялась, что кадры получатся высокохудожественными, но когда она увидела сверстанный материал, она была смущена, так как не предполагала, что результат будет таким. Поэтому она принесла своим поклонникам извинения.
Это казалось неуместным, что девочку-подростка поставили в подобную неловкую ситуацию, а после ее же выставили виновницей происшествия.
Позже в своих мемуарах Майли писала, что работала со знаменитым фотографом Энни Лейбовиц, что но фото получились так себе, и ей даже пришлось за них извиняться. А Vanity Fair, защищая свою репутацию, подчеркивали, что фото были сделаны и размещены с разрешения Сайрус и ее представителей.
Rolling Stone, 2013
В 2013 году, после теракта на Бостонском марафоне, журнал Rolling Stone разместил на обложке фото Джохара Царнаева.
Среди публикаций об известных музыкантов и фотографий рок-звезд оказался снимок симпатичного молодого человека. А заголовок материала, казалось, был направлен на создание образа плохого мальчика, которого можно исправить. "Подрывник. Как популярный, подающий надежды студент оказался подведенным своей семьей, попал под влияние радикального ислама и стал монстром" (перевод не дословный).
Безусловно, материал вызвал огромное количество негативных отзывов. Читатели журнала грозились отменить подписку и большей никогда не покупать журнал, говоря, что на обложку следовало разместить жертв теракта и их семьи, а не человека, который совершил ужасное преступление.
Нужно сказать, что у Царнаева быстро появилась своя группа поклонников, считавших молодого человека невинной жертвой.
Представители журнала же заявляли, что своим материалом пытались исследовать личность Царнаева и разобраться, как очаровательный ребенок может стать чудовищем.
Interview, 2015
В 2015 Кайли Дженнер попала на обложку журнала Interview 2015.
На фото девушка находится в инвалидном кресле. Это должно было означать, что Кайли "искалечена славой". Будет лишним говорить, что задумка не была воспринята хорошо.
Newsweek, 2011
В 2011 году Newsweek решили пофантазировать и представить, какой могла бы быть принцесса Диана, которой исполнилось бы 50 лет, если бы она не погибла в 1997 году, и как она могла бы ходить по улицам вместе с Кейт Миддлтон.
Однако созданная в фоторедакторе обложка многим показалась неуместной, абсурдной и даже жестокой по отношению к близким Дианы.