Блог RU-CENTER
Выбор домена для сайта настолько важен крупному бизнесу, что некоторые компании ведут переговоры о покупке домена годами и готовы рассматривать самые дорогие доменные имена за десятки и сотни миллионов долларов.
Рассказываем, кто и зачем купил домен почти за миллиард долларов, почему корпорация Nissan Motor Corporation не может занять домен nissan.com уже 15 лет и как бывший сотрудник Google однажды приобрел google.com всего за 12 долларов.
1. Самая дорогая сделка в истории
На сегодняшний день самый дорогой домен в мире — cars.com. С момента регистрации в 1998 году на нем размещается сайт онлайн-рынка автомобилей. Ресурс публикует объявления, отзывы и новости автоиндустрии в США.
В 2015 году его продали почти за миллиард долларов. Если быть точнее, за 872 320 000 долларов. Новый владелец приобрел вместе с доменом и одноименную компанию — Cars.com Inc. Общая стоимость сделки составила 2,5 миллиарда долларов.
То есть домен оценивали не просто как цифровой актив, а как часть успешного бизнеса с многолетней историей. Вероятно, без компании и связанной с ней инфраструктуры доменное имя cars.com стоило бы в несколько раз меньше.
Кстати, компании Cars.com Inc. принадлежат и другие красивые домены с автомобильной тематикой, например auto.com и newcars.com.
2. Самая дорогая сделка, которая оказалась неудачной
Следующий в топе самых дорогих доменов — voice.com: в 2019 году компания Block.one купила его за 30 миллионов долларов. Это цена без учета комиссии, а реальная стоимость была еще выше, но участники сделки ее не раскрывают. Кстати, домен оплатили наличными — сумма оказалась весомой во всех смыслах.
Изначально Block.one хотела разместить на домене независимую социальную сеть на базе блокчейна. Но бизнес не был успешным, и уже в 2021 году один из основателей покинул компанию. Еще через год генеральный директор компании объявил, что voice.com станет площадкой для NFT. В 2022-м виртуальные произведения искусства как раз были на пике популярности.
Новая идея тоже провалилась: платформа с названием Voice так и не смогла стать крупным игроком рынка NFT, и в 2023 году руководство объявило о закрытии компании. Официальная причина — неопределенность на рынке криптовалюты.
3. Самая удачная и самая краткосрочная сделка
В сентябре 2015 года бывший сотрудник Google Санмей Вед увидел, что домен google.com выставлен на продажу, и купил его всего за 12 долларов.
Представители Google ситуацию не комментировали, поэтому в сети появилось две версии событий. По одной из них, на сайте была техническая ошибка, и Веду просто повезло. По другой — срок действия домена забыли продлить, а Санмей Вед, как бывший сотрудник, знал об этом. Так или иначе, ненадолго он стал владельцем google.com и даже получил доступ к панели управления сайтом.
Через минуту после покупки Google вернул домен под свой контроль: заказ был аннулирован, а покупателю вернули деньги. Впрочем, последний утверждал, что не хотел наживаться на ошибке и сразу сообщил о ней в службу поддержки Google Domains.
Позже Вед рассказал в соцсетях, что компания предложила ему денежное вознаграждение в знак благодарности за то, что он обнаружил ошибку, — 6 006,13 доллара (в цифрах зашифровано название компании). А когда бывший сотрудник попросил передать эти средства на благотворительность, Google удвоил сумму.
4. Самая долгожданная сделка
В 2016 году корпорация Tesla Motors приобрела домен tesla.com, который сегодня является ее основным адресом.
Этот домен инженер из Кремниевой долины Стю Гроссман зарегистрировал еще в 1992 году. В 2005 году Tesla Motors начала с ним переговоры, однако законный владелец девять лет отказывался от продажи. Компания даже пыталась получить домен через суд, но не вышло.
Кстати, в переговорах активно участвовал Илон Маск. В одном из интервью он рассказывал, что очень хотел сменить название бренда Tesla Motors на Tesla: компания начала производить не только электрокары, но и солнечные панели и другое оборудование.
Спустя годы переговоров Гроссман все же согласился продать tesla.com за 11 миллионов долларов. Сразу после покупки компания провела ребрендинг, сменив название Tesla Motors на Tesla, и все продукты корпорации объединились под новым, более универсальным именем.
5. Самая неудачная сделка, которая чуть не привела к ребрендингу
В 2010 году американский онлайн-ретейлер Overstock.com, Inc. приобрел домен o.co за 350 000 долларов. Руководство планировало переименовать компанию в O.co, чтобы сделать название более запоминающимся и удобным для пользователей мобильных версий.
Однако все пошло не по плану. Клиенты, которые привыкли к overstock.com, не доверяли новому адресу. А еще многие начали путать его с доменом o.com. В результате всего за несколько месяцев трафик на сайте упал на 61%, а доходы компании снизились на 10%.
Через год после покупки домена CEO компании Патрик Бирн признал ошибку и остановил процесс ребрендинга. Сегодня ретейлер снова использует привычное название Overstock.com, Inc. Адрес o.co перенаправляет пользователей на домен overstock.com.
6. Самая известная доменная сделка, которая так и не состоялась
История домена nissan.com началась еще в 1994 году. Американский предприниматель Узи Ниссан зарегистрировал его для своей IT-компании Nissan Computer Corporation.
В 1999 году японский автогигант Nissan Motor Corporation обратился в суд с требованием передать ему домен и предложил выплатить предпринимателю компенсацию в 10 миллионов долларов. Компания аргументировала это тем, что ее бренд широко известен по всему миру, а Узи Ниссан вводит потребителей в заблуждение.
Владелец отказался передавать корпорации домен nissan.com, потому что зарегистрировал его легально и использовал для своей деятельности, не нарушая никаких законов.
Судебные разбирательства продолжались восемь лет. В 2007 году Узи Ниссан одержал победу, но только на бумаге. Из-за судебных тяжб его компания понесла большие убытки, а компенсацию суд не назначил.
В 2020 году Узи Ниссан умер, и представители Nissan Motor Corporation начали вести переговоры с его наследниками. Но те тоже отказались расставаться с доменом.
Сейчас домен nissan.com пустует, а автопроизводителю приходится использовать национальные доменные зоны для каждой страны, в которой он работает.
О чём говорят эти кейсы
Чаще всего доменные сделки становятся знаменитыми, когда что-то идет не по плану. Такие истории интересно читать, но для бизнеса они становятся серьезным потрясением и могут обернуться крупной потерей денег. Из этих громких историй можно сделать следующие выводы:
- Выбор домена — это ключевой элемент брендинга. За вариант, который лучше подходит компании, стоит побороться. Это подтверждает пример Tesla: благодаря смене доменного имени компания смогла провести удачный ребрендинг. О том, что делать, если нужный домен занят, мы рассказывали в отдельном материале.
- Не стоит делать ставку лишь на домен. Если бизнес-модель неудачная, красивый адрес сайта не поможет — это показывает кейс покупки voice.com.
- Важно следить за использованием домена, чтобы по оплошности не потерять его, как это чуть не случилось с Google. Хорошо, когда в компании есть ответственный за доменный портфель, который своевременно отслеживает все изменения, происходящие с доменами.
- Удобство для пользователя должно быть приоритетом при выборе имени домена. Как показывает опыт Overstock.com, Inc., часто привычное название оказывается удачнее любого другого — даже ультракороткого и современного.