Была ли мода в СССР? И если да, то какая? Кем восхищались мужчины и вдохновлялись женщины? Разбираем подробнее, из чего выстраивался советский стиль в одежде. А еще — рассказываем, как носить винтаж и выглядеть актуально.
Больше красоты — в нашем ВК. Подписывайтесь, здесь красиво!
Какой была мода в СССР
Говоря про нее, люди обычно вспоминают стиль 1960–1980-х годов. Но, вообще-то, в СССР была мода и до этого. Например, в начале 1920-х мужчины носили одежду в духе милитари, а женщины — короткие юбки, пиджаки и косынки. Так на образы влияли военные конфликты и приход к коммунизму.
Позже в стране наладилось производство, появились модные журналы вроде «Ателье». Здесь художники размышляли, как будет выглядеть советский человек будущего. Появился агитационный текстиль — ткани для одежды с аэропланами, шестеренками, девизами. А проектировали его в первом Доме моделей одежды.
В 1940-е начались Вторая Мировая и Великая отечественная войны, и многим людям снова стало не до моды — хотя бы потому, что сворачивалась работа текстильных фабрик.
Простой народ носил то, что осталось из мирной жизни, а изыски в одежде были доступны только партийной элите. Правда, после войны появился Общесоюзный дом моделей одежды, в котором правительство поставило перед дизайнерами главную задачу — создать моду для всех.
Советский масс-маркет наводнили платья, в чем-то напоминающие наряды Кристиана Диора, создавались даже образцы свадебных нарядов. И на словах слоган «Мода для всех» звучал воодушевляюще — но плановая экономика вносила свои коррективы. Стильные наряды были все еще не по карману рабочим: им платили 100 рублей в месяц, а дизайнерская вещь стоила все 150.
В те годы были и знаменитости, которыми вдохновлялись массы. Среди них:
- Любовь Орлова;
- Валентина Серова;
- Марк Бернес;
- Людмила Гурченко.
Советский стиль после 1950-х
Мода СССР 60-х годов интересна контрастом. С одной стороны, ее все так же контролировало государство. Историк Евгения Платонова вспоминает такой случай: на одном из заседаний Худсовета в Ленинграде специалисты обсуждали мужское белое пальто. Одна женщина из треста «Ленинградодежда» высказалась — «А зачем оно мужчине?». Одна фраза — и модная вещь осталась только на бумаге.
С другой, появлялись субкультуры. Самая популярная — стиляги: вы наверняка видели одноименный фильм про них. Это подростки и студенты, которые вдохновлялись западной модой, в частности, направлениями «Пин-ап» и New Look.
Так, девушки носили платья с акцентной талией и подъюбниками, а парни — брюки-дудочки и узкие пиджаки. Вся одежда стиляг непременно была яркой и принтованной: понятное дело, типовой советский человек подобных ребят недолюбливал.
А вот, кем вдохновлялись ближе к 1960—1970-м:
- Анастасия Вертинская;
- Светлана Светличная;
- Наталья Селезнева;
- Муслим Магомаев;
- Регина Збарская;
- Эдита Пьеха.
Кстати, уже тогда с ними сотрудничал Вячеслав Зайцев — культовый советский дизайнер, который вдохновлялся древнерусской культурой.
Как менялась мода в СССР 80–90-х
Так же, как и все вокруг — стремительно и беспощадно. В магазинах и у перекупов появлялись товары из-за рубежа, люди могли с меньшими проблемами достать иностранные фильмы и журналы.
Слово «советский» постепенно стало ассоциироваться у подростков-неформалов с понятиями «скучный» и «доморощенный». На этом фоне появилось несколько модных направлений:
- спортшик;
- романтичное;
- стиль роковой женщины — сейчас его называют Slavic Bimbo.
Выходило так, что одна часть девушек одевались в нежные наряды, другая — в облегающие платья и туфли на шпильке, а третья меняла все это на олимпийку, кислотные леггинсы и массивные кроссовки. Но все модницы непременно носили яркий макияж, делали начесы на голове и искали колготки с люрексом для вечеринок и торжественных вечеров.
Кем вдохновлялись в 80–90-е? Женщинам за 30 нравился стиль Аллы Пугачевой, Барбары Брыльски, Марины Влади, Гурченко. А вот подросткам нравились образы зарубежных актеров и музыкантов, но не забывали и про местных. Например, про Виктора Цоя, группы «Мираж» и «Комбинация», Жанну Агузарову.
Советский стиль сегодня: топ-7 вещей
Вязаные жилеты
Совсем как те, что носила героиня Лии Ахеджаковой в «Служебном романе» — оверсайзные и крупной вязки. они сочетаются с рубашками, брюками клеш и «неприличными сапогами-чулками, которые надо брать».
Платья-рубашки
Выбирайте наряд, как у Брыльски в «Иронии судьбы», не прогадаете. Актриса показалась в наряде с острым воротником и рукавами-буфами. Дополнять платье лисьей шапкой или нет — решайте сами.
Авоськи
Экологично, практично, красиво. Авоська была у любой уважающей себя хозяйки, да и сейчас тренд на советский аксессуар никуда не ушел — хотя бы потому, что они напоминают о приятных мгновениях из детства. Например, о лете у бабушки, когда в сетчатой сумке вы с ребятами несли продукты для пикника.
Спортивные вещи
Лосины, олимпийки, джинсы Levis и часы «Монтана» популярны и сегодня — спасибо Гоше Рубчинскому, который возродил моду на советский спортивный стиль еще в середине 2010-х.
Косынки
Идеальный головной убор на лето. Но если вам надоест покрывать косынкой голову, всегда можно повязать ее на шее.
Стеганые куртки
В ней была дочка героев «Любви и голубей». Хотя некоторые стилисты выступают резко против стеганых курток, они никуда и не думают уходить с витрин магазинов.
Тельняшки
Маргарита Назарова в «Полосатом рейсе», дядя Митя в «Любви и голубях», Волк в «Ну, погоди!»: советский кинематограф нередко демонстрировал этот элемент костюма. И да, тельняшка популярна до сих пор — она вписывается не только в парижский шик, но и в корейский. Он-то и составляет основу базового гардероба сегодня.
Как носить винтажные вещи сегодня
Для начала запомните три понятия:
- винтаж;
- архив;
- ретро.
Первое обозначает все вещи старше 20 и младше 99 лет. Все, что создано в начале XX века — уже антиквариат и зачастую стоит немыслимых денег. А винтажом обычно считаются редкие вещи — например, платье Chanel 1960-х.
Архив — это старые коллекции бренда, которые могли быть созданы даже 3–5 лет назад. Технически это еще не винтаж, но тоже ценится среди любителей моды.
Ретро — это современные вещи, которые напоминают по дизайну винтажные. Впрочем, некоторые называют этим словом и старые не брендовые элементы образа.
Далее, если вы не боитесь экспериментов — смело наряжайтесь в образы своих бабушек или досконально повторяйте советский ретро стиль одежды 90-х. Учтите, в таком случае вы будете выбиваться из толпы и притягивать взгляды, а к этому обычно готовы не все модники.
Если у вас есть ценная вещь из прошлого и вы хотите разбавить ей привычные аутфиты, помните о нескольких правилах.
Брать не больше трех старых вещей в образ
Сравним винтажные элементы костюма с приправой, а ваш образ — с блюдом. Щепотка кайенского перца освежит вкус, но избыток превратит ароматный ужин в несъедобный.
То же и с одеждой: основной упор стоит делать на современную, ведь она смотрится свежо. А винтаж использовать как добавку для луков.
Проводить с ними преворк
Преворк — это подготовительная работа. Даже если вещь пролежала в теплом и сухом месте, и ее никто не носил, ее все равно стоит:
- осмотреть;
- постирать;
- проверить качество декора и фурнитуры.
Неактуальные или непарные пуговицы нужно заменить, тугую молнию смазать специальными составами, кожу — увлажнить. Так вещь прослужит вам не один год и уж точно добавит несколько очков образу.