С сентября 2023 года действует штраф за отсутствие маркировки рекламы в интернете. Для компаний размер штрафа доходит до полумиллиона рублей, для граждан — до ста тысяч. Мы посмотрели дела по штрафам и можем смело сказать: под прицелом блогеры, сайты с местными объявлениями и администраторы групп, которые размещают у себя платную рекламу.
Подписывайтесь на канал «Жиза» в Дзене и наш Телеграм-канал, чтобы быть в курсе всех новостей для малого и среднего бизнеса.
Что за штраф за рекламу без маркировки
С сентября 2022 года рекламу в интернете нужно маркировать. Для этого данные о рекламе необходимо отправить в реестр Роскомнадзора и получить на ролик, пост или баннер специальный номер — Erid. В опубликованную рекламу нужно вставить данные рекламодателя и тот самый Erid с пометкой «Реклама», а конце месяца — сдать отчёт. Это касается саморекламы и рекламы чужих товаров и услуг на своей площадке. Подробно про весь процесс рассказали в отдельной статье.
Интернет-рекламу контролируют Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор. Первые следят, чтобы рекламу не маскировали под новости и личную рекомендацию блогеров, вторые — чтобы креатив попадал в реестр.
Маркировка рекламы в интернете штрафы (ч. 1, 15 и 16 ст. 14.3 КоАП РФ):
Штраф за отсутствие отметки «Реклама» — самый щадящий. Именно его выписывают тем, кто не маркирует рекламу.
Штрафы за маркировку рекламы 2024: кого уже оштрафовали
Пока известно всего об одном штрафе от Роскомнадзора. Его выписали в ноябре 2023 года телеграмм-каналу «Лиса рулит» на сумму 300 000 ₽ (новость РБК).
Активнее штрафы за нарушение маркировки интернет рекламы выписывает ФАС. Чаще выписывают самый низкий штраф за отсутствие пометки «Реклама», реже — за отсутствие Erid. Судя по делам из открытого доступа, больше всего следят за рекламой у блогеров и ютуберов, в группах во ВКонтакте, Телеграмме и Вотсапе. Администраторов групп находят по номеру телефона. Аргумент, что за рекламу не брали деньги, не помогает.
Вот кого уже оштрафовали в 2024 году:
🔴 На 2000 ₽ — администратора Телеграмм-канала с тематикой обзора развлечений, афиши за рекламу секции пляжного волейбола (дело 052/04/14.3-560/2024).
🔴 На 2000 ₽ — администратора паблика во Вконтакте с тематикой обзора фуд-заведений за рекламу ресторана (дело № 074/04/14.3-421/2024).
🔴 На 50 000 ₽ — новостной портал за рекламу фестиваля крафтовой культуры на своём сайте (дело № 042/04/14.3-1308/2023).
🔴 На 100 000 ₽ — компанию-владельца Телеграмм-канала научпоп тематики за рекламу образовательного проекта (дело № 052/04/14.3-498/2024).
🔴 На 100 000 ₽ — городской телеканал за рекламу детских кружков на своей странице во Вконтакте (дело № 042/04/14.3-168/2024).
🔴 На 110 000 ₽ — ещё один городской телеканал за указание «партнёрами» выпуска передач клиники и мехового салона (дело № 072/04/14.3-496/2023).
Вместо штрафа вынесли предупреждение:
🟡 Администратору паблика во Вконтакте за тринадцать рекламных постов. Рекламировали местные услуги: автомойка, салон красоты, надгробия и обучение в колледже (дело № 011/04/14.3-329/2024).
🟡 Администратору Телеграмм-канала родительской тематики за рекламу вебинара диетолога (дело № 068/04/14.3-17/2024).
🟡 Блогеру ВК за рекламу караоке-бара (дело № 076/04/14.3-735/2023).
Завели дела, но пока не оштрафовали:
🔘 На администратора группы в Вотсап для местных объявлений. Он разместил рекламный пост о доставке птиц из инкубатора (дел № 022/05/18.1-556/2024).
🔘 На администратора группы в Телеграмме для жителей жилого комплекса за рекламу дня открытых дверей в детском центре (дело № 023/05/7-2020/2024).
🔘 На ютубера с аудиторий в 4,64 миллиона подписчиков. В его видео была рекламная вставка приложения для трейдинга, предлагалось скачать его по промокоду (дело № 039/05/18.1-422/2024).
🔘 На администратора группы формата «Подслушано там-то» во Вконтакет за рекламу магазина автомобильных шин (дело № 022/05/18.1-373/2024).
Во всех решениях ФАС указывает, что поводом к проверке стало «обращение гражданина по факту распространения рекламы без специальной маркировки».
Что нужно маркировать кроме рекламы
Кроме рекламы маркировать нужно ещё 19 товарных групп. Маркировка для них выглядит по другому, но штрафы грозят не меньше. Если в вашем ассортименте есть такие товары, подключите сервис «Маркировка» от Эвотора.
Проверить товары
На правах рекламы "ООО Эвотор" 2RanymVzbCL
Как быть блогерам, администраторам, владельцам интернет-медиа
Штраф за отсутствие маркировки рекламы в интернете уже не редкость. Единственный способ его избежать — маркировать рекламу. Выделите время и разберитесь в этом вопросе. Как вариант — поищите рекламное агентство и проконсультируйтесь у них. Вам в помощь:
🟢 Статья в Жизе про марикровку рекламы.
🟢 Примеры рекламы, подлежащей маркировке — карточки от ФАС.
🟢 Какую рекламу надо маркировать, какую нет — ответы от ФАС.
🟢 Пять шагов по учёту рекламы — инструкция от Роскомнадзора.
🟢 Как сдать отчёт — рекомендации Роскомнадзора.
Подписывайтесь на канал «Жиза» в Дзене и наш Телеграм-канал, чтобы быть в курсе всех новостей для малого и среднего бизнеса.