Односторонние отношения с ютуберами приносятбольше эмоционального удовлетворения, чем общение с приятелями. Как показало исследование Эссекского университета, люди чувствуют, что наблюдение за такими звездами интернета, как Zoella, KSI и PewDiePie, может поднять им настроение больше, чем общение с малознакомыми людьми, например с соседями или коллегами по работе.
Доктор Вероника Ламарш с факультета психологии обнаружила, что люди ощущают симпатию, уважение и понимание со стороны вымышленных персонажей. Исследование показывает, что наблюдение за интернет-знаменитостями дает положительное подкрепление, несмотря на то что они не могут ответить. Доктор Ламарш надеется, что исследование, опубликованное в журнале Scientific Reports, прольет свет на ту роль, которую эти отношения, известные как парасоциальные, играют в обществе по мере развития социальных сетей.
«Парасоциальные отношения — это важная часть нашего психологического инструментария, позволяющего чувствовать, что у нас есть те, кто способен поддержать нас в трудную минуту, даже если мы никогда не сможем встретиться с ними в реальности, — говорит она. — В наших исследованиях люди всех возрастов отмечали, что чувствуют сильную связь хотя бы с одним вымышленным персонажем, знаменитостью или блогером, которых они никогда не встречали».
В ходе трех исследований были опрошены более 1 080 человек, чтобы определить, как они воспринимают парасоциальные отношения. Большинство участников (52%) заявили, что у них есть прочные парасоциальные отношения, а 36% сказали, что ощущают связь с автором контента на YouTube.
В исследовании приняли участие жители Великобритании и Америки, чей средний возраст составил 36 лет. Выяснилось, что, по их мнению, «односторонние» дружеские отношения могут удовлетворять эмоциональные потребности так же, как и традиционные. Эти воображаемые отношения с кем-то, кого они никогда не встречали, или с вымышленным персонажем считаются более эффективными для удовлетворения их эмоциональных потребностей, чем знакомства или подобные слабые социальные связи.
Однако крепкие двусторонние отношения, такие как романтические или очень близкая дружба, неизменно считались наиболее эффективными для удовлетворения эмоциональных потребностей. «Люди, естественно, считают, что близкие отношения — это лучший способ удовлетворения их эмоциональных потребностей. Но когда людей просили вспомнить недавний случай, когда близкий человек ранил их чувства, некоторые еще больше убеждались в том, что парасоциальные связи способны удовлетворить их потребности», — говорит Ламарш.
YouTube объявило запуске новых функций покупок, которые позволят создателям создавать коллекции с возможностью покупки, лучше планировать свои видео с возможностью рекламы, быстро монетизировать старые видео и многое другое. Запуск новых функций произошел в тот момент, когда TikTok Shop пытается побороться с YouTube Shopping и другими конкурентами в этой области.