«Наружная реклама — это визуальный язык города. Она рассказывает историю города и помогает людям ориентироваться в нём»
Ле Корбюзье.
Часть городского ландшафта
В мире нет ни одного города без наружной рекламы. Это плакаты, баннеры, растяжки, рекламные щиты, световые короба, вывески, крышные установки, медиафасады, уличная мебель, пиллары, ситиборды, суперсайты, брандмауэры, билборды, транспортная и транзитная реклама. Впечатляет, верно? Всё это создаёт определённую атмосферу и является частью городского ландшафта. Наружная реклама – это коммуникация между людьми и пространством.
Технообзор
«Digital Ocean» Рекламный щит, расположенный в Нью-Йорке, использует технологию распознавания лиц для определения пола и возраста прохожих. Затем он показывает рекламу, настроенную под конкретную аудиторию.
«Cinema 360» Это интерактивный рекламный щит был установлен в Лондоне. Он использует 3D-технологии и позволяет прохожим взаимодействовать с рекламой, например, выбирать продукты для просмотра.
«Interactive Billboards» Рекламные панели используют сенсорные технологии для взаимодействия с прохожими. Например, в Сиднее был установлен рекламный щит, который позволял людям выбирать музыку и делиться ею в социальных сетях.
«Dynamic Digital Billboards» используют цифровые технологии для показа динамической рекламы. В Дубае один из рекламных щитов менял свою рекламу в зависимости от погоды и времени суток.
«Smart City Billboard» Рекламная панель была установлена в Сеуле и использовала технологию Интернета вещей (IoT) для сбора данных о погоде, трафике и других параметрах города, а затем отображала соответствующую информацию на своем экране.
Игроки рынка
Одним из лидеров в области цифровой наружной рекламы является компания Clear Channel Outdoor, которая предлагает широкий спектр цифровых билбордов и интерактивных панелей. Их рекламные площади расположены в стратегически важных местах городов и обеспечивают максимальную видимость для аудитории.
Другой крупный игрок на рынке цифровой наружной рекламы - компания JCDecaux, базирующаяся в Нейи-сюр-Сен, недалеко от Парижа, предлагает разнообразные цифровые решения для рекламодателей. Цифровые билборды и интерактивные панели отличаются высоким качеством изображения и возможностью быстрой смены контента.
Также стоит упомянуть компанию Lamar Advertising, которая предлагает инновационные цифровые решения для наружной рекламы, такие как цифровые билборды с возможностью таргетированной рекламы и интерактивные панели с функцией распознавания лиц.
Максимум ненавязчивости
Что касается будущего наружной цифровой рекламы, то его можно предсказать, по крайней мере, двояко. Либо она будет захватывать все большее пространство мегаполисов, либо сдержанно присутствовать на выделенных местах, и быть максимально ненавязчивой.
Давайте все же склоняться ко второму варианту эволюции «наружки». Она станет менее яркой и более интеллектуально ориентированной, мы увидим тонкие и гармоничные формы, что впишутся в городской ландшафт, не вызывая дискомфорта у жителей.
Например, вместо традиционных билбордов будут использоваться цифровые экраны с интерактивными элементами, такими как сенсорные панели или голографические проекции, которые смогут показывать различную информацию в зависимости от времени суток или погоды.
Будущее идет семимильными шагами, и компания ВИД-Групп держит руку на пульсе рекламных трендов. Мы предлагаем широкий спектр услуг: от проектирования и разработки дизайн-проекта до изготовления и монтажа рекламных конструкций. Наш коллектив гарантирует индивидуальный подход к каждому проекту и высокое качество выполненных работ. Позвоните нам уже сегодня и узнайте, как мы можем помочь вам выделиться среди конкурентов достичь успеха в продвижении товаров и услуг.