Цены на технику популярного в России бренда могут вырасти на 20%

Польский производитель бытовой техники Hansa передал управление своим российским бизнесом дистрибутору ООО «Гипер». Это решение было вызвано внешним давлением со стороны властей Польши и Евросоюза. Несмотря на значимость российского рынка для компании, Hansa была вынуждена отказаться от прямого управления активом. Эксперты прогнозируют, что стоимость техники может вырасти на 15–20%, что может повлиять на рыночную долю бренда.

В конце первого квартала 2024 года Hansa передала управление своим российским представительством дистрибутору ООО «Гипер». Причиной стали усиленные меры давления со стороны польских и европейских властей, что вынудило компанию ликвидировать текущее юридическое лицо в России и перевести сотрудников в ООО «Гипер». Сделка была заключена без финансовых компенсаций.

Рынок бытовой техники России является значимым для Hansa. Доходы от российского рынка позволяли компании погашать долги в Европе. За 2023 год выручка российского представительства Hansa составила 2,7 млрд рублей, хотя компания понесла убытки в 40 млн рублей. В 2022 году выручка составляла 4,6 млрд рублей с чистой прибылью 500 млн рублей. В 2023 году в российском офисе Hansa работало 44 сотрудника.

ООО «Гипер» зарегистрировано в Санкт-Петербурге и на 98% принадлежит Максиму Плаксину, на 2% - Юрию Швыдко. В 2023 году выручка компании составила 9,8 млрд рублей с чистой прибылью 242 млн рублей. Среди партнеров «Гипер» числятся такие бренды, как Samsung, Tefal и Karcher.

После передачи бизнеса ООО «Гипер» продолжит обслуживание техники Hansa в России, включая сервисное, гарантийное и постгарантийное обслуживание. Импортером товаров и их эксклюзивным дистрибьютором на российском рынке станет ООО «Гипер». Эффективные механизмы параллельного импорта позволят сохранить наличие товаров Hansa на рынке.

Закрытие представительства в России могло нанести серьезный урон бизнесу Hansa, поэтому компания до последнего старалась сохранить своё присутствие. По мнению экспертов, давление со стороны Польши и Евросоюза вынудило собственников передать управление российскому дистрибутору. Такой шаг позволяет сохранить продажи через третье лицо, что может оказаться более эффективным в условиях санкций.

Санкции усложняют систему расчетов, и западные бренды вынуждены покидать российский рынок. Однако ООО «Гипер» сохранило прежнюю команду, что может стабилизировать стоимость сервисного обслуживания и оборудования. Несмотря на это, есть мнение, что передача бизнеса может привести к значительному росту цен на технику Hansa в России и снижению ее рыночной доли.

]]>