Мемы — это не только развлечение, но и эффективный инструмент продвижения. В Pressfeed.Журнале рассказываем, как сделать из них вирусный контент и как избежать ошибок в мем-маркетинге.
Сегодня мемы — в числе самых популярных форматов контента. Смешные картинки с узнаваемыми образами, настоящими и фейковыми цитатами известных людей гуляют по соцсетям, собирая огромное количество лайков и комментариев. Их активно распространяют, копируют и адаптируют под разные жизненные ситуации.
Оглавление
- Зачем бизнесу нужны мемы для продвижения
- 8 советов по созданию вирусного мема для соцсетей и рекламы
- Как создать мем: инструкция и сервисыИнструкция по созданию мема в онлайн-редакторе
- Какие риски надо учесть при создании мемовПроблемы с авторскими правами
Негативная реакция аудитории - Ресурсы для вдохновения
Зачем бизнесу нужны мемы для продвижения
Автором понятия «мем» считается профессор Оксфордского университета Ричард Докинз. Этим термином ученый обозначил единицу культурной информации еще в 1976 году. Согласно определению Докинза, мем — это идея, выраженная в символической форме и воплощенная в виде текста, изображения, видео или музыкальной фразы.
Сегодня интернет-мемы стали неотъемлемым атрибутом современной культуры. Они легко вирусятся в сети и хорошо запоминаются. Мемы используют в самых разных сферах: от психологии и образования до политики. Неудивительно, что на юмористический контент быстро обратили внимание и маркетологи. Активно включать мемы в рекламу начали еще в 2015-2016 годах, но крупные компании обратились к этому формату значительно позже.
Смотрите также:
Как создавать мемы и где вдохновляться. 10+ сервисов в помощь
В 2018 году ученые из Китая провели эксперимент и разобрались, способны ли смешные картинки вызвать у покупателя желание приобрести товар. Выяснилось, что мемы не влияют на оценку качества продукта, но формируют положительные эмоции и мотивируют человека к покупке, повышают доверие к бренду и эффективность других рекламных инструментов.
Мемы в маркетинге и соцсетях брендов помогают перевести отношения с клиентами на новый уровень — сделать их более живыми. Потребители чувствуют, что за официальным логотипом компании стоят обычные люди, которые имеют схожие интересы, могут посмеяться, в том числе и над собой. А еще вирусное распространение мемов отлично работает на повышение узнаваемости.
По результатам исследования Института общественного мнения и PR-агентства Mediacom.Expert, почти половина пользователей в целом положительно относится к мемам в рекламе, а среди аудитории в возрасте от 18 до 30 лет такой контент поддерживает большинство респондентов.
В процессе исследования людей спрашивали, какую пользу они видят для себя в мемах. Вот как распределились ответы:
- находят в контенте положительные эмоции — 66%;
- получают информацию об актуальных новостях — 16%;
- видят в шутках глубокий смысл — 15%.
У мемов в качестве формата контента для продвижения бренда есть много преимуществ.
- Сокращение затрат. Чтобы придумать и оформить мем, не нужно быть профессиональным дизайнером или сммщиком. Запустить вирусный мем можно даже без бюджета.
- Легкое усвоение информации. С помощью мемов и смешных картинок донести идею проще, чем через текст или рекламные ролики. Юмор и ирония воспринимаются людьми легче, поэтому информация быстрее запоминается.
- Повышение вовлеченности аудитории, формирование доверительных отношений. Люди чаще оставляют реакции и комментарии, делают перепосты мемов по сравнению с традиционными рекламными материалами.
- Создание положительного образа бренда. С помощью мемов компания показывает, что понимает свою аудиторию, и демонстрирует креативность.
Смотрите также:
Интерактивный маркетинг: 4 способа вовлечь аудиторию в контент
Однако острый юмор и провокационность мемов нравятся не всем. Согласно результатам опросов, около четверти пользователей (26%) настороженно относятся к шуткам. Еще 13% полагают, что мемы часто становятся надоедливыми, 11% считают такой юмор жестоким или провокационным, а каждый десятый респондент думает, что мемы могут оскорбить некоторые группы людей.
8 советов по созданию вирусного мема для соцсетей и рекламы
Никто точно не знает, почему один контент становится вирусным, а другие материалы забывают сразу после просмотра. Однако существуют некоторые закономерности, которые стоит использовать.
1. Правильно выбирайте тему
В 2023 году PR-агентство Mediacom.Expert провело опрос российских пользователей и выяснило, какие мемы интересуют их больше всего. Больше всего людям нравятся следующие картинки:
- мемы с животными — 57%;
- шутки про отношения между мужчинами и женщинами, гендерные различия, особенности характера — 40%;
- цитаты и фейковые высказывания знаменитостей — 39% ;
- сюжеты из фильмов, сериалов — 38%;
- домашние и бытовые сюжеты — 31%.
Смотрите также:
Что такое вирусный инфоповод и как его создать. 16 приемов
2. Изучайте целевую аудиторию
Представители различных возрастных и социальных групп показывают разную реакцию на мемы. Лучше всего на них реагируют пользователи в возрасте 18–35 лет. Если ваша ЦА относится к этой возрастной группе, скорее всего, стратегия со смешными картинками будет эффективной. Так, ставку на мемы делает Netflix — мем-маркетинг позволяет им быстро наладить связь с потребителями. При создании визуала они используют кадры из своих сериалов.
Смотрите также:
Как создать цифровой аватар клиента, чтобы получить от него инсайты для продвижения
Иногда имеет смысл создавать отдельный контент для молодежи и более «взрослых» пользователей. Для увеличения узнаваемости бренда компания «Полисорб» запустила рекламную кампанию во «ВКонтакте» — для разных сегментов аудитории были придуманы свои картинки. Мемы размещались в тематических сообществах. Стратегия оказалась верной. Суммарно посты получили более 5 млн просмотров только от пользователей ВК, картинки собрали 10 тыс. лайков и почти 9 тыс. репостов.
3. Свяжите мем с вашим брендом
Любой контент должен быть связан с основными идеями проекта и соответствовать интересам ЦА. Опирайтесь на успешные примеры мемов в рекламе и следите, чтобы картинки перекликались с вашим брендом. Адаптируйте мемы под себя, меняйте текст — тут требуется проявить креативность.
Один из успешных примеров — рекламная публикация от Diamond Express Travels. Казалось бы, непросто связать мем про собеседование с туризмом и отдыхом, но креативщикам агентства это удалось.
4. Используйте понятные аудитории шутки и отсылки
Можно вставлять цитаты не прямо, а в виде пасхалок — непрямых отсылок на высказывания из книг, фильмов, музыкальных хитов. Так, к примеру, в «Джум» взяли за основу строчку из песни Михаила Шуфутинского про 3 сентября, известную большинству россиян, даже не являющихся поклонниками певца. И хотя цитата фактически не упоминается, аудитория может легко расшифровать отсылку.
Немного самоиронии тоже не повредит. Например, Adidas не побоялся использовать в рекламе кроссовок шутки подписчиков, иронизирующих над цветом новой модели.
Мемы можно использовать не только для продвижения в диджитал, но и в наружной рекламе, и брендинге. Например, коллаборация Adidas с «Симпсонами» была создана еще в 2020 году. Производители выпустили кроссовки, посвященные кошке Симпсонов и Мардж Симпсон. А в августе 2023 года вышла новая серия обуви — в дизайне был использован известный мем с Гомером Симпсоном, скрывающимся в кустах.
Смотрите также:
13 примеров кампаний с UGC или пользовательским контентом: интересные механики для вдохновения
5. Привлекайте пользовательский контент
Привлекайте пользователей для создания UGC картинок и мемов. К примеру, разработчики языковой платформы Duolingo, скорее всего, не предполагали, что их маскот станет мемом. Пользователи первыми начали создавать карикатуры про сердитую зеленую сову с пассивно-агрессивными напоминаниями о пропущенных заданиях. Компания умело подхватила тренд — маркетологи сами стали размещать картинки и видео с агрессивной совой и даже создали специальный образ.
6. Следите за инфоповодами и трендами
Секрет вирусного мема не только в хорошей шутке и верном посыле, но и в правильно выбранном времени публикации. Так смешные картинки могут стать отличным ситуативным маркетингом и завируситься на волне интереса аудитории.
Например, визит Квентина Тарантино в Москву в 2019 году активно обсуждался в соцсетях. Сотрудница SMM-отдела Британской высшей школы дизайна, увидев в интернете фотографии режиссера на экскурсии, предложила отфотошопить снимки и переместить Тарантино в другую локацию. Созданный мем впервые запустили в соцсетях «Яндекс.Недвижимости». Шутка стала одним из интернет-трендов.
Смотрите также:
Ситуативный маркетинг: как использовать инфоповод в своем контенте
Когда в июне 2023 года актер Джейсон Стэйтем выложил очередное «брутальное» фото в своем аккаунте, несколько крупных российских брендов разместили у себя на страницах мемы с фейковыми цитатами. Событие освещали многие СМИ, а компании получили бесплатную рекламу и показали пользователям, что они в курсе современных трендов. Во флешмобе отметились сервисы «Яндекса», «Золотое яблоко», OZON, «Авиасейлс», IVI и другие крупные проекты.
7. Не будьте навязчивыми
Реклама с мемами не должна быть очевидной. К примеру, можно использовать для создания смешных картинок маскота бренда, вместо того чтобы просто приклеить логотип к популярным мемам.
Например, ресторан шотландской кухни Mc Highlander создал целую подборку мемов. Главным героем «сериала» сделали ежика в килте с логотипа ресторана. Маркетологи нарисовали картинки с маскотом и его друзьями, мемы выкладывали на страницу соцсетей перед выходными. Пользователи ждали продолжения сериала, предлагали свои идеи, присылали афоризмы и цитаты для мемов.
8. Продумайте оформление
Ученые из Бостонского университета вместе с коллегами из Германии и Великобритании нашли закономерности, влияющие на скорость распространения мемов. Согласно исследованию, на большинстве вирусных картинок:
- есть персонаж, на котором чаще всего зацикливаются пользователи интернета;
- фигуры крупные;
- изображение связано с сильными эмоциями, при этом неважно, положительными или отрицательными.
Не усложняйте юмор и не перегружайте свои мемы смыслом. Используйте правило презентаций: одна картинка — одна идея.
Не переусердствуйте с однотипным контентом. Страница, состоящая только из мемов, не всегда выглядит привлекательно. Кроме того, аудитория быстро привыкнет и перестанет реагировать на шутки.
Смотрите также:
Чему поучиться у лучших SMM-команд Рунета: примеры стратегий для вдохновения
Как создать мем: инструкция и сервисы
Определились с идеей — пора переходить к воплощению. Если у вас есть собственные фото, которые можно превратить в картинку, стоит воспользоваться обычным онлайн-редактором. А вот для работы с известными мемами существуют специальные программы и приложения с целыми библиотеками крылатых шуток и фраз, популярных изображений и стикеров.
8 сервисов и онлайн-редакторов для создания мемов
Для создания собственных мемов вы можете использовать онлайн-сервисы, десктопные программы или мобильные приложения. Расскажем об их функционале и стоимости.
1. Supermeme.AI
На платформе предлагается два варианта создания картинок: автоматическая генерация мемов на основе текстового запроса и работа с шаблонами. Есть возможность загружать собственные картинки.
Сервис предлагает 20 бесплатных генераций мемов с водяным знаком, платный тариф начинается от $9,99 в месяц.
2. ClideoI
Сервис предназначен для быстрого создания статичных, анимированных картинок и видеомемов по шаблону. Вы также сможете отредактировать свое видео и аудио, добавить озвучку и субтитры.
Бесплатно можно создавать мемы с водяным знаком, pro-аккаунт обойдется в $9 в месяц.
Смотрите также:
18 графических редакторов и онлайн-сервисов для дизайнеров, SMM и редакторов вместо Canva
3. Mem-arsenal
Простая и бесплатная онлайн-программа для создания смешных картинок по популярным шаблонам. Пользователи могут загрузить свои изображения и разработать дизайн вручную или отредактировать готовый вариант мема.
4. Memasik
Приложение для iOS, Android для создания мемов с помощью популярных шаблонов и на основе своих картинок. Готовый проект можно сохранить на устройство или сразу опубликовать на своей странице в соцсетях.
Мемы в приложении можно создавать бесплатно, однако над картинкой будет закреплена реклама. Чтобы убрать ее, придется оформить платный тариф за 199 рублей в месяц.
5. Memeto — Meme Maker & Creator
В мобильном приложении для iOS, Android собрано множество шаблонов, которые можно использовать в качестве основы дизайна. Вы можете загрузить собственные картинки в редактор, а созданными мемами сразу поделиться в мессенджерах и соцсетях.
Пользователи бесплатно создают мемы и пользуются базой популярных шаблонов. Дополнительно можно купить доступ к расширенной библиотеке контента, графики и стикеров за $9,99.
6. Memedroid
В приложении для iOS, Android пользователи найдут коллекцию популярных мемов для вдохновения. На их основе можно легко создать собственные картинки.
Бесплатно можно работать с ограниченным количеством популярных шаблонов, за доступ ко всем мемам в библиотеке придется заплатить 249 рублей в месяц.
Смотрите также:
Дадим фору: 10 лучших российских нейросетей для генерации текстов, изображений, музыки и видео
7. Fotor
Визуальный редактор для работы с графикой и создания дизайна по готовым шаблонам. Пользователи получают доступ к готовым дизайнам и нейросетям для генерации картинок.
Бесплатно онлайн-редактором можно пользоваться практически без ограничений. Платные тарифы дадут доступ к нейросетям для работы с картинками, расширенной библиотеке шрифтов и шаблонов. Цены начинаются от 690 рублей в месяц.
8. Kapwing
Онлайн-сервис для создания фото и видео по шаблонам, в числе которых есть и готовые макеты для мемов. В редакторе есть нейросети для улучшения контента, добавления озвучки и субтитров.
С бесплатным тарифом вы получите базовые инструменты для работы с картинками. Платные аккаунты подойдут тем, кто собирается монтировать видео или работать в команде. Стоимость начинается от $16 в месяц.
Инструкция по созданию мема в онлайн-редакторе
Когда у вас уже есть исходная картинка и идея, лучше воспользоваться фоторедактором. Но, если пока в голове еще только общие наметки будущего мема, удобнее всего сделать дизайн в генераторе мемов. Для примера создадим новую картинку для продвижения кофейни в сервисе Supermeme.AI.
Интерфейс приложения англоязычный, однако нейросеть работает с кириллическими шрифтами и воспринимает запросы на русском языке. Для начала настраиваем язык будущего мема.
Выбираем способ генерации — на платформе предлагается 4 варианта. Можно ввести фразу, ИИ самостоятельно подберет картинку и создаст мем по заданной теме. Еще вы можете найти готовый шаблон и отредактировать его или создать картинку вручную. Мы выбрали второй способ.
Если у вас есть готовый арт, импортируйте файл на диск или найдите картинку в каталоге шаблонов.
Если предпочли работу с шаблоном, введите в поисковой строке запрос и нажмите «Search». Мы подумали, что котики и кофе — это беспроигрышная комбинация. Поэтому ищем картинку с котенком.
Выберите из предложенных картинок подходящую, кликните «Generate with AI». Возле нашей кофейни много офисов, поэтому мы остановились на фотографии котенка с клавиатурой.
Введите тему мема. Нажмите «Generate».
Система выдаст 3 варианта арта. Если ни один не понравился, вы можете запустить процесс повторно, щелкнув по кнопке «Regenerate», или отредактировать мем вручную — для этого выберите блок «Edit». Ни один из предложенных вариантов не устроил нас полностью, но сформировалась идея мема.
Впишите свой вариант текста. Также вы можете добавить пустое поле около изображения и перенести надпись за рамку. Когда результат вас удовлетворит, нажмите «Download» для сохранения на диск.
Какие риски надо учесть при создании мемов
Рассчитать реакцию на мемы не всегда удается заранее. Чтобы не столкнуться с негативными последствиями, прежде чем запускать рекламную кампанию, нужно учесть все возможные риски.
Проблемы с авторскими правами
Мемы создаются на основе уже существующих произведений. Поэтому необходимо учитывать, что использование интеллектуальной собственности без согласия правообладателя может стать причиной судебных исков.
При этом в разных странах вопрос авторского права в отношении мемов регулируется по-разному. В США можно свободно преобразовывать изображения в мемы, но только при условии, что вы не помешаете изначальному владельцу продвигать свой продукт и получать прибыль. Согласно доктрине «fair use» о добросовестном использовании произведений, чужую интеллектуальную собственность можно заимствовать без согласия авторов для обучения, критики, исследования, создания новостей и пародий — к последнему пункту относятся и мемы. А в Евросоюзе закон запрещает брать за основу мема портреты известных личностей, кадры из фильмов, телепередач, сериалов без согласия правообладателей.
Смотрите также:
В России судебная практика на тему использования мемов мало распространена. Определить однозначную позицию судов в подобных делах пока невозможно — решение зависит от конкретного случая.
Например, в 2017 году ООО «Си Ди Лэнд контакт» подала иск о защите своих исключительных прав на скульптуру «Гомункулус ожидающий», ставшую прообразом знаменитого Ждуна. Истец считал, что сообщество «ВКонтакте», выпустившее набор эмодзи с персонажем, нарушает его интересы. Суд отклонил иск, так как счел, что наклейки являются пародией на оригинальное произведение, и, согласно п. 4 ст. 1274 ГК РФ, при создании карикатур согласие правообладателя не требуется.
В то же время аналогичный иск к компании «Медок», выпустившей в 2021 году мягкую игрушку Ждуна, был удовлетворен. Ответчику не удалось доказать, что его продукция является пародией. Результатом судебных разбирательств стало взыскание с «Медок» в пользу правообладателя 1 млн рублей и запрет на использование мема.
Негативная реакция аудитории
Перед публикацией мема стоит убедиться, что ваш месседж считывается аудиторией однозначно и позитивно. Так, пользователи резко негативно восприняли рекламу «Билайна» со Ждуном. Шутка была воспринята как издевка над клиентами, вынужденными долгое время ожидать связи с техподдержкой. Негативный комментарий собрал больше лайков, чем сама публикация. В сети появились антимемы, в которых авторы жестко высмеивали «Билайн» и его псевдозаботу о клиентах.
Смотрите также:
5 тем для скандального контента и как его правильно подавать
У всех популярных мемов, помимо идеи, которую вкладывают в него маркетологи, есть собственный закрепившийся месседж, посыл или эмоция. Например, картинки с вариациями мема «Наташа, вставай! Мы все уронили!» считываются как шутки на тему паники и чрезмерно беспокойных людей. А вот мем с Педро Паскалем и Николасом Кейджем обычно используют для описания двух противоположных точек зрения на одно событие.
Этот «собственный» посыл популярных мемов нужно учитывать, когда вы адаптируете их для своих соцсетей. В противном случае аудитория неправильно поймет вашу шутку, а то и вовсе посчитает ее оскорбительной, как в истории со Ждуном «Билайна». К примеру, медведь из мема ниже в оригинале кричит из кустов оскорбления, а пользователи в сети приписывают ему провокационные фразы. Поэтому использовать его для рекламы кафе «Тереможка» довольно рискованно.
Смотрите также:
Как повысить доверие клиентов, подписчиков и читателей с помощью контента: 8 способов
Ресурсы для вдохновения
Какими бы креативными не были вы и ваши сотрудники, собственных идей может не хватить. В этом случае стоит отслеживать актуальные тренды и инфоповоды в сообществах и медиа:
- Reddit — англоязычный сайт-агрегатор. Здесь пользователи со всего мира делятся последними новостями, обсуждают истории из жизни, сюжеты из кино и сериалов, размещают фото и видео. На Reddit можно найти самые свежие мемы, только набирающие популярность.
- Мемепедия — мем-энциклопедия. Здесь вы найдете популярные мемы, обзоры последних трендов и даже тесты, насколько правильно вы воспринимаете месседжи.
- YouTube-поток «В тренде» — для тех, кто предпочитает видеомемы. В раздел попадают самые популярные ролики, быстро набирающие просмотры.
- Мем:ОЗГ — развлекательное мем-сообщество. Сайт поможет отследить свежие тренды.
- Рифмы и Панчи — Телеграм-канал со свежими новостями и связанными с ними мемами.
Станет ли ваш мем вирусным — во многом зависит от удачи, однако хороший юмор всегда положительно влияет на имидж.