Имидж и пиар тесно взаимосвязаны, по сути, имидж и есть часть пиар-технологий. Но если имиджмейкеры чаще всего говорят о том, что важно создавать позитивный имидж личности, пиарщики нередко настаивают на том, что черный пиар - тоже пиар, а самое главное - оставаться на слуху. Хотя я не могу согласиться, что имидж должен формировать исключительно позитивный образ, все зависит от человека, имидж которого создается. Если речь идет, скажем, о рок-звезде, то некоторые темные пятна в биографии действительно могут пойти на пользу и сделать образ более интересным, ярким, эпатажным и привлекательным для определенного круга людей (чаще всего подростков).
Но у всего есть границы, и порой тот самый черный пиар может не просто вызвать общественное негодование, а по-настоящему разрушить карьеру человека и его репутацию, если не на всю оставшуюся жизнь, то на очень долгий срок. Кажется, что для этого нужно совершить что-то поистине ужасающее, но, как показывает практика, иногда бывает достаточно просто неудачной шутки. И предугадать реакцию общественности и последствий не всегда бывает возможно. На помощь может прийти горький опыт других, хотя, как известно, время меняется, а вместе с этим может измениться и отклик.
Кэти Гриффин
2017 год. Вся Америка дружно ненавидит своего президента Дональда Трампа. Точнее, представители шоу-бизнеса пытаются создать такое впечатление. В сериалах, передачах, реалити-шоу, интервью селебрити настойчиво объясняют чем плох действующий президент, и почему его нужно презирать. Образ Трампа активно высмеивается, множество шуток относятся к внешности политика и его отношений с семьей.
На фоне всего этого кажется вполне логичным, а главное вполне безопасным, использовать образ президента, чтобы привлечь к себе внимание общественности. Комедиантка и актриса Кэти Гриффин решает воспользоваться моментом и делает фотографию, на которой держит за волосы муляж окровавленной головы Дональда Трампа.
Реакция оказалась быстрой и драматичной. Критики актрисы были резки, а некоторые из друзей - еще более резкими. В интервью The Hollywood Reporter Гриффин говорила, что получила так много угроз с расправой, что ФБР посчитало, что ей может угрожать реальная опасность. Негативной реакцией общественности дело не ограничилось. В отношении Гриффин проводилось расследование на предмет возможного заговора с целью убийства. А Трамп в своих социальных сетях пристыдил актрису за ее поведение.
Все это оказало крайне негативное влияние на карьеру Гриффин. Заведения, в которых она должна была выступать со своим стендапом, отменяли ее концерты из-за возможных последствий для них со стороны хейтеров актрисы, CNN, на котором Гриффин вела новогоднюю программу, расторгло с ней контракт и прекратило сотрудничество.
Пытаясь исправить ситуацию. женщина дала интервью, в котором пыталась извиниться со слезами на глазах, но это не слишком помогло исправить ситуацию.
И позже Гриффин взяла свои извинения обратно. По ее мнению, возмущение было чрезмерно раздуто. И, в конечном итоге, она потеряла какую-либо поддержку. Даже Челси Клинтон (дочь Хилари и Билла Клинтон), высказалась против актрисы.
Мортон Дауни-младший
Мортон Дауни младший - известный американский телеведущий, сын певца и телеведущего Мортона Дауни и актрисы немого кино Барбары Беннетт. Один из родоначальников трэш-ТВ (мусорное телевидение).
В 1989 году появились новости о том, что Дауни-младший подвергся нападению скинхедов в туалете аэропорта Сан-Франциско. По словам мужчины, трое неонацистов держали его, обрезали волосы и разрисовали лицо, рубашку и брюки свастикой. Однако в этой истории многое показалось странным представителям власти. Наибольшее подозрение вызвало то, что свастика была нарисована задом наперед. Полиция предположила, что мужчина сам нанес изображение, смотря в зеркало . Позже в туалете были найдены ножницы и фломастер.
Подобные попытки привлечь внимание к своей личности не понравились руководителям канала, на котором работал Дауни-младший и вскоре его шоу отменили
Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк
Эту историю знают многие. 2004 год. Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк выступают на Супербоуле, где исполняют совместную песню. Супербоул - главное спортивное событие Северной Америки - финал чемпионата США по американскому футболу. У этих соревнований всегда небывалый рейтинг, секунда рекламы во время трансляции стоит баснословных денег, а для выступлений приглашаются только артисты с самыми громкими именами, для которых возможность выступить на мероприятии считается огромным достижением и большой честью.
Джексон и Тимберлейк исполняли свой хит "Rock Your Body". Во время исполнения строчки "gonna have you naked by the end of this song," (собираюсь обнажить тебя к концу этой песни) Тимберлейк схватился за топ Джанет и дернул, выставив грудь певицы на всеобщее обозрение.
Позже участники утверждали, что произошедшее было несчастным случаем. Спустя время объяснялось, что трюк с изменением в костюме действительно планировался, в начале хотели сдернуть юбку, оставив Джексон в боди, а затем решили, что меняться должен топ. Однако под черной вставкой должен был остаться красный бюстгальтер. Но что-то пошло не так. Ситуацию осложняло то, что на груди певицы было серебряное украшение в виде звезды, что не оставляло у критиков сомнений в том, что произошедшее было не случайностью, а не чем иным, как рекламным трюком. Любовь Джанет к провокационным выступлениям так же не улучшало положение.
Режиссеры трансляции не сразу заметили, что произошло, и не сменили кадр до того, как момент вышел в эфир (в прямом эфире всегда существует задержка в 2-3 секунды, чтобы режиссер трансляции мог успевать вовремя переключаться между камерами). Тем не менее, сама певица среагировала довольно быстро и постаралась прикрыться. Ее это не спасло.
Сразу после трансляции Джексон была внесена в черный список MTV, VH1 и всех радиостанций Viacom, ее приглашение на Грэмми было аннулировано. Вместе с этим, певица подвергалась постоянным насмешкам и издевательствам. На Тимберлейка же реакция не распространялась. Он не только посетил Грэмми в том году, но и получил две награды, а его музыка продолжала звучать из всех теле- и радиоприемников.
Робин Тик
Американский певец Робин Тик прославился в 2013 году, когда его сингл Blurred Lines возглавил мировые чарты. Песня была легкая, ритмичная, заводная и беззаботная, поэтому на слова изначально внимание почти не обращали. Однако после выпуска двух версий клипа внимание критиков к хиту стало более пристальным. В одной из версий клипа Тик и двое его соисполнителей танцуют с тремя моделями, одной из которых была Эмили Ратаковски. В версии без цензуры девушки были топлес, в клипе есть и другие незначительные отличия.
После выхода ролика стали громче звучать голоса о том, что на самом деле песня женоненавистническая, более того, стали говорить о том, что в словах песни можно уловить признаки оправдывания изнасилования. Все создатели трека и клипа обвинения отвергали. Ратаковски заявила, что не заметила в песне ничего женоненавистнического, а их клип - торжество женской красоты. К тому же, режиссером клипа была женщина Дайан Мартел. Исполнители же песни говорили, что не пытались никого оскорбить и просто веселились, с большим уважением относясь к женщинам.
Любопытно, что сами исполнители вообще были против версии без цензуры, но, в конечном итоге, согласились на уговоры режиссера, которая утверждала, что это привлечет к клипу и песне внимание (что, собственно, оказалось истиной).
Тик давал множество интервью на эту тему, в одном из них, для печатного издания, его ответы были сакрастическими, что не было передано журналистами, в результате многие восприняли их всерьез (например, его ответ на вопрос думает ли он, что текст его песни унижает женщин: "конечно, унижает. Какое это удовольствие — унижать женщину»). Это повышало уровень негатива к исполнителю.
Тик, разумеется, прекрасно знал, что критики говорили о его треке и клипе. Возможно, идея выступить дуэтом с Майли Сайрус на MTV Video Music Awards в 2013, которая должна была петь часть песни, тем самым вкладывая мужские слова в женские уста, могла помочь изменить отношение к треку. Но вместо этого все стало еще хуже. Сайрус вела себя вызывающе, была откровенно одета, а ее провокационный танец вызвал у зрителей культурный шок. Выступление стало самым обсуждаемым событием последних лет, а популярность песни Blurred Lines резко стала сходить на нет, ее стали запрещать в университетах Англии.
Тик делал попытку исправить ситуацию и заявлял, что больше никогда не будет выступать с Сайрус. По его словам, он понятия не имел о том, что будет происходить на сцене. Обидевшись, Майли сделала ответное заявление, сказав, что Тик не только прекрасно знал весь сценарий, но и сам хотел, чтобы на ней было как можно меньше одежды.
А дальше последовал развод Тика с женой, в отношениях с которой он был с 16-ти лет. Развод проходил не гладко, и жена обвинила Тика в жестоком обращении с ней и ребенком, чтобы получить право опеки. Потом был суд по вопросу авторских прав на песню. Во всех интервью авторы не скрывали, чьей работой вдохновлялись, а родственники музыканта решили заявить свои права. В конечном итоге, суд музыканты проиграли. Через некоторое время Эмили Ратаковски также сделала заявление, сказав, что Тик лапал ее во время съемок клипа, и режиссер подтвердила ее слова.
Хотя Робин Тик и выпускал песни после, ни одна из них не стала известной, и даже его альбом Blurred Lines, названный в честь супер хита, не смог подняться высоко в чартах.
Пола Негри
Актриса Пола Негри родилась в эпоху, когда информацию было не так легко достать. Она родилась в 1897 году в Польше, в семье бедняков. Признаваться в этом было неловко, поэтому Пола придумала историю, что ее семья когда-то была знатной, но потом потеряла все из-за Наполеона.
Так привычка выдумывать истории о своей биографии стала для Полы нормой жизни.
После переезда в Германию, актриса познакомилась с режиссером Эрнстом Любичем, что значительно повысило ее авторитет. Их фильм "Мадам Дюбарри" пользовался большим успехом, и дистрибьюторы стремились показать его в Голливуде. Главным препятствием было то, что немецкие фильмы были запрещены для показа в США после первой мировой войны. Чтобы обойти это препятствие, было принято решение вычеркнуть слово "немецкий" и заменить словом "европейский". А сам фильм переименовали в "Passion" ("Страсть").
Это был огромный успех, Пола вошла в историю, так как фильм с ее участием стал первой немецкой картиной, показанной в Америке после войны. Компания Paramount предложила Поле контракт. Актриса пользовалась успехом у мужчин и даже была помолвлена с Чарли Чаплином. После череды любовников, актриса встретила, по ее словам, любовь всей своей жизни, Рудольфа Валентино. Публика с нетерпением ждала, как будет развиваться роман актрисы с секс-символом немого кино.
Но случилась трагедия, мужчина умер в возрасте 31 года. Поклонники звезды были в шоке, Пола казалась опустошенной.
То, что произошло дальше, настроило общественность против убитой горем женщины. Пола превратила похороны актера в мероприятие, посвященное ей.
Во время церемонии ее рыдания почти заглушали слова священника. Она подбежала к гробу и бросилась на него сверху. Повторяла всем, что Рудольф сделал ей предложение незадолго перед смертью, чему не было абсолютно никаких доказательств.
Один из самых поражающих поступков актрисы - она заказала установить на гроб гигантскую цветочную композицию с именем, но там было написано не "Рудольф", а "Пола".
В следующие несколько дней она представила записку, которую Рудольф якобы продиктовал врачу, где сообщал, что хотел, чтобы весь мир узнал, что он думал о Поле. Никаких доказательств этому так же не было.
А через несколько месяцев безутешная актриса объявила о помолвке. Публику это взбесило, и многие поклонники отвернулись от нее. С появлением звука в кино, из-за сильного польского акцента, интерес к актрисе снизился и у режиссеров. Она вернулась в Европу, где снялась в нескольких фильмах, а после практически пропала из виду. Актриса делала попытку вернуться в Голливуд, но безуспешно. Она снялась в фильме "Привет, Диддл, Диддл" в 1943 году, а затем лишь в 1964 году в картине "Лунные пряхи" для Disney.
Практически невозможно со 100% уверенностью предсказать, какой будет реакция публики на то или иное событие, вне зависимости от настроения, царящего в обществе. Один и тот же скандал может разрушить карьеру одного его участника, и помочь продвижению другого. Например, несмотря на критику, выступление Майли Сайрус не только не помешало дальнейшему продвижению исполнительницы. Все зависит от поведения публичного человека.
В критических ситуациях важно уметь вовремя гасить накал страстей и применять контрмеры, либо идти до конца и превращать свои действия в своеобразный манифест. Однако всегда важно помнить, что позволено Юпитеру, не дозволено быку. Если выходки Сайрус воспринимали как бунт оказавшегося в тисках шоу-бизнеса и собственных родителей вчерашнего подростка, которого можно лишь пожалеть, то высокомерное поведение 36-летнего мужчины, который относится к женщине как к объекту вряд ли можно оправдать.