Аналитика Pinterest предоставляет подробную информацию, необходимую для разработки эффективных стратегий Pinterest. Эта аналитика помогает ответить на важнейшие вопросы о самых эффективных досках объявлений и пинах, вовлеченности аудитории, росте числа подписчиков и доходах, получаемых от маркетинга Pinterest. Ознакомьтесь с ключевыми показателями и ключевыми показателями эффективности Pinterest, которые помогут эффективно использовать маркетинговые стратегии Pinterest для стимулирования роста.
Маркетинг Pinterest очень эффективен для привлечения внимания и создания запоминающегося бренда.
Хотя креативность и эстетика обязательны для всех Pins, понимание аналитики Pinterest является ключом к достижению успеха.
Когда дело доходит до такой визуальной платформы, как Pinterest, недостаточно полагаться на информацию поверхностного уровня, которую клиенты могут видеть самостоятельно.
Любой желающий может нажать на Pin и посмотреть количество лайков и комментариев. Полагаться только на эти аналитические данные не является надежной основой для создания стратегии Pinterest просто потому, что они не дают полной картины эффективности.
Отслеживание подробной аналитики Pinterest означает возможность отвечать на такие вопросы, как:
- клики: сколько кликом на веб-сайты мы получаем от Pinterest?
- какие доски объявлений в нашем профиле Pinterest?
- как мы воссоздаем наши лучшие Пины?
- есть ли у нас активная и вовлеченная аудитория?
- каковы были темпы роста числа наших подписчиков за последние четыре месяца?
- какой доход приносит маркетинговая стратегия Pinterest?
- должны ли мы пересмотреть нашу стратегию Pinterest или даже провести общий аудит социальной сети?
Отслеживая правильные аналитические данные, Вы избавитесь от игры в угадайку. Подход, основанный на данных, позволяет Вам устанавливать ключевые показатели эффективности Pinterest и достигать их бизнес-целей с помощью Pinterest.
Перед работой проверьте наличие оформленного бизнес-аккаунта у Вас.
Надеюсь Вы знаете, как получить доступ к Pinterest analytics, теперь давайте рассмотрим семь основных показателей, которые следует держать в поле зрения.
1. Закрепите показы
Показы Pinterest измеряют общее количество просмотров пина, предлагая ключевую информацию о охвате контента на этой визуальной платформе. Понимание показов помогает маркетологам анализировать эффективность пина и совершенствовать стратегии Pinterest. В конце концов, вы же не хотите создавать Пины, которые никто не видит!
Учет показов сам по себе не всегда является полноценным показателем эффективности, особенно если Вас интересует нечто большее, чем видимость.
Тем не менее, по-прежнему важно понимать, набирает ли популярность контент или необходимы какие-либо улучшения (например, использование более привлекательных изображений или ключевых слов, релевантных пользователю).
С другой стороны, показы на Pinterest на самом деле могут быть конечной Вашей целью.
Например, недавно запущенные бренды могут изначально полагаться на повышение видимости Pin-кода для повышения узнаваемости бренда. Вот почему важно определить, как выглядит успех Pinterest для каждого отдельного аккаунта.
При анализе показателей важно расставлять приоритеты на основе ключевых показателей эффективности, которые актуальны для Вас.
Например, бренд электронной коммерции будет чрезмерно сфокусирован на конверсиях. В отличие от этого, местный ресторан, находящийся в процессе запуска, может стремиться к показам и охвату в целях повышения осведомленности.
2. Вовлеченность
Чтобы получить более детальное представление о том, как пользователи взаимодействуют с Пина (Пин-кодами), следите за показателем вовлеченности. Определение топовых пин-кодов поможет Вам воссоздать этот успех для любой будущей стратегии Pinterest.
Этот показатель включает количество обращений пользователей Pinterest:
- сохраненные Пины или клики по ним;
- посещенные исходящие ссылки с кнопки призыва к действию;
- Изображения в карусели.
Алгоритм Pinterest также определяет приоритет контента с высоким уровнем вовлеченности в Pin-код и показывает его соответствующим пользователям. Если Вы заметили небольшое количество вовлечений, это может означать необходимость улучшений, таких как:
- Использование различных ракурсов фотографий
- Доработка дизайна пинов (например, использование более привлекательного соотношения текста и изображения)
- Используйте изображения оптимального размера для получения максимального количества показов и вовлеченности
- Создание более убедительных и релевантных заголовков и описаний
Помните, Вы хотите удерживать внимание пользователей Pinterest как можно дольше. В конечном итоге это повысит шансы на узнаваемость бренда, улучшит эффективность использования Pin-кода и продвинет пользователей дальше по воронке продаж.
3. Экономия
Хотите знать, сколько людей добавляют Ваши пины на свои доски? Обратитесь к метрике ‘Сохранение’. Если это число неуклонно растет, это означает, что количество пинов набирает обороты настолько, что Пиновщики хотят просматривать контент позже.
Также стоит отметить, что алгоритм Pinterest определяет приоритетность сохраненного контента и показывает его пользователям со схожими интересами. Накопление "сохранений" означает более высокую видимость, растущую вовлеченную аудиторию и более популярные пины на нескольких форумах (ого-го!).
Кроме того, большое количество сохраненных Пинов подтверждает, что контент представляет ценность (или, по крайней мере, каким-то образом вызывает интерес).
4. Количество подписчиков
Используйте этот показатель, чтобы понять, сколько пользователей Pinterest подписались на Ваш бренд или отдельные доски объявлений.
Постоянный рост числа подписчиков может:
- Укажите, что пользователи находят интересными контакты, доски объявлений или бренд;
- Служат доказательством того, что Ваш аккаунт на Pinterest заслуживает доверия и на него стоит подписываться;
- Открываем двери для партнерских отношений (например, сотрудничество бренда с влиятельными лицами или коллегами из отрасли)
Любое снижение количества подписчиков может означать необходимость обновления или, возможно, создания Пинов, которые более релевантны Вашей аудитории.
5. Клики по Pin-коду
Как следует из названия, этот показатель показывает, сколько пользователей предприняли действие, нажав на один из Pin-кодов.
Это относится не только к переходам по ссылкам на веб-сайт. Например, переходы по пин-коду могут также включать:
- Более пристальный просмотр статического Пин-кода (например, увеличение масштаба рецепта)
- Нажатие кнопки CTA, которая ведет к исходящей ссылке (например, кнопка "Прочитать", которая ведет к соответствующей записи в блоге)
- Совершение покупки внутри платформы.
Даже если у Вас отличная репутация и органичный охват на Pinterest, иногда требуется немного энтузиазма. В этом случае можно использовать рекламу Pinterest для повышения коэффициента конверсии, получения большего количества исходящих кликов и увеличения рентабельности инвестиций в социальных сетях.
6. Просмотры видео
Этот показатель Pinterest показывает, сколько просмотров набрал видеоролик Pin после просмотра в течение 2 секунд или более, когда на экране отображается не менее половины видео.
Если Вы еще этого не сделали, используйте видеоролики Pinterest, чтобы эффективно представить бренд. Не верьте нам на слово – учтите, что на платформе ежедневно просматривается миллиард видео, поэтому эти Пины определенно стоят вложений.
Видео - это окончательное первое впечатление о продукте, бренде или концепции! Вы можете творчески поделиться информацией в одном коротком видео, что привлечет больше внимания, чем любой текст или статичный визуальный ряд. Мы визуалы – мы впитываем каждый элемент видео за считанные секунды, чтобы создать полное представление о продукте, о том, как он работает и соответствует ли это тому, что мы ищем.
7. Среднее время воспроизведения видео
Среднее время воспроизведения видео измеряет, как долго пользователи обычно просматривают Ваше видео.
Очевидно, что желательно увеличить время воспроизведения видео. Более длительное время воспроизведения видео означает, что видеоконтент привлекает внимание пользователей на длительный период. Если вы заметили небольшое количество показателей, имейте в виду, что:
- Pinterest предлагает видеоролики продолжительностью от 6 до 15 секунд для максимального эффекта;
- Пользователи не всегда могут слушать аудио, поэтому включайте подписи к этим пинам, где это применимо;
- Рассказывание историй и изображения в высоком разрешении обязательны.
Подписывайтесь на канал Pinterest PRO, чтобы быть в курсе работы с Pinterest! Или приходите на обучение!
