Бренд был основан в 1895 году и на протяжении первой части своей истории использовал простой логотип Union Jack, прославляющий страну происхождения бренда. Хотя в 1958 году символ был изменен на нечто абстрактное, этикетка вернулась к своим корням позже, в 1970-х годах, и до сих пор использует символ, вдохновленный британским флагом.
Значение и история
Благодаря последней модификации, произошедшей в 2013 году, логотип Reebok стал абсолютно минималистичным. Он вызвал много критики как слишком простой и общий. Однако многие дизайнеры отмечают, что, хотя он далеко не уникален, он прекрасно работает с одеждой и в целом выполняет свою работу.
Культовая векторная эмблема Reebok представляет собой абстрактное изображение британского флага, пересекающего гоночную трассу, и именно так бренд объединяет две свои основные ценности — наследие и прогресс; он также отражает триединство физического, психического и социального благополучия, которое бренд стремится предоставить людям во всем мире через свои продукты и философию.
1958 — 1977 гг.
Следующий логотип после «Юнион Джека» был представлен брендом в 1958 году и отличался современной и легкой надписью без засечек, где название бренда (что означает «африканская антилопа») было разделено на две части абстрактной геометрической формой с тонким зигзагом. Над символом были размещены две горизонтальные зигзагообразные линии. Сейчас такой вариант был бы воспринят крайне критично, с кучей мемов и насмешек.
1977 — 1993 гг.
В 1977 году британский флаг возвращается к визуальной идентичности бренда, располагаясь справа от жирного синего словесного знака, выполненного нестандартным резким шрифтом без засечек с диагональными линиями и закругленными углами букв. Этот шрифт используется брендом до сих пор.
1993 — 1997 гг.
Изображение, состоящее из двух плавных синих линий, сливающихся в одну и пересекаемых острым и узким красным треугольником, было размещено справа от пользовательского словесного знака и окрашено в более светлый оттенок синего по сравнению с предыдущей версией.
1997 — 2000 гг.
В 1997 году символ перемещается в верхнюю часть логотипа, а цвет изображения и логотипа меняется на светло-серый. Новая палитра придала логотипу элегантный и легкий вид, подчеркивая профессиональные качества бренда.
2000 — 2005 г.
Редизайн 2000 года полностью изменил стиль логотипа Reebok, сохранив культовую эмблему нетронутой. Острый символ бренда ярко-синего цвета расположен на сером фоне слева от логотипа. Обе части фирменного стиля расположены внутри плавного параллелограмма с толстым синим контуром. Рамка разделена на два сегмента: светло-серый для эмблемы и белый для надписи. Шрифт букв изменен на четкий квадратный шрифт без засечек, который выделен курсивом для обозначения скорости и движения. Насыщенный красный цвет надписи приподнял весь образ и добавил ощущения страсти и энергии.
2005 — 2008 гг.
Позже, в 2005 году, компания начинает использовать в своем логотипе сокращенное название «RBK», на тот момент трендовый вариант написания без гласных. Буквы, выполненные уникальным резким шрифтом, разместились слева от синей эмблемы, заключенной в прямоугольную синюю рамку со скругленными углами.
2008 — 2014 гг.
Редизайн 2008 года привнес новый минималистичный вид в визуальную идентичность Reebok: логотип был перерисован традиционным и аккуратным шрифтом без засечек в светлом оттенке синего и полностью удалена эмблема. Эта экспериментальная версия продержалась у бренда почти шесть лет и стала основой для следующего редизайна.
2014 — 2019
В 2014 году гладкий и изящный логотип будет окрашен в черный цвет и дополнен новой геометрической эмблемой бренда, состоящей из красного треугольника, состоящего из трех равных сегментов.
2019 — Сегодня
С редизайном 2019 года бренд возвращается к версии логотипа 1970-х годов с отличием в цветовой палитре и расположении эмблемы. Теперь четкий знаковый символ помещен под словесный знак и выполнен в монохромной палитре, что придает всему изображению ощущение мощи и индивидуальности.
Символ
Логотип британского флага использовался почти столетие. И только в 1986 году компания решила заменить его так называемым векторным логотипом. На нем была изображена абстрактная полоса Юнион Джека по гоночной трассе. Этот шаг можно объяснить тем, что Reebok хотела зарекомендовать себя как глобальный бренд, а также как производительный бренд.
Эмблема Дельты
В 2013 году Reebok запустила процесс репозиционирования, позиционируя себя как фитнес-бренд, а не как компанию, связанную с конкретными видами спорта. Одной из основных частей новой стратегии было введение логотипа Delta. В своем официальном заявлении компания заявила, что треугольник Дельта был выбран как символ перемен и трансформации. Каждая часть треугольника обозначала один аспект трансформации человека: физический, психический и социальный.
Шрифт
Минималистичный шрифт без засечек, представленный в самом раннем логотипе Reebok, в 1970-х годах был заменен на индивидуальный текстовый знак Motter Tektura. Тем не менее, в конечном итоге Reebok выбрал совершенно другой нестандартный тип. Шрифт без засечек выглядит чисто и минималистично, хотя и не так узнаваем, как предыдущий.