Новый крупный контракт Nike с немецкой футбольной командой перечеркивает десятилетия богатой истории.
Извините, офицер, я хотел бы сообщить об ограблении. На прошлой неделе произошло немыслимое. Сборная Германии по футболу, которую Adidas спонсирует уже 77 лет, в 2027 году будет носить эмблему Nike Swoosh на своей форме. Nike отобрала Германию у Adidas, подписав с командой крупную рекламную сделку.
Это может быть самым большим предательством в индустрии спортивной одежды за всю историю. Уход Германии из Adidas подобен тому, как если бы Майкл Джордан только что прекратил сотрудничество с Nike и подписал контракт с Adidas. И если бы это произошло, общественность подумала бы, что в лучшем случае между двумя компаниями произошла размолвка, а в худшем - произошло что-то гнусное.
Прежде чем мы углубимся в историю и в то, что все это значит, давайте разберем факты. Согласно отчету, опубликованному на прошлой неделе изданием из Австрии Optus Sport, Nike заплатит за контракт 100 миллионов евро, что вдвое превышает 50 миллионов евро, которые платил Adidas.
“Мы понимаем каждую эмоцию”, - говорится в заявлении DFB, немецкой ассоциации, управляющей национальной командой, в X. “Это также серьезное событие для нас как ассоциации, когда становится ясно, что партнерство, для которого было и остается много особенных моментов, подходит к концу по прошествии более чем 70 лет. Это не оставляет нас равнодушными ”.
Далее DFB заявила, что выбор в пользу Nike вместо Adidas был не просто решением набить карманы национальной команды, но и желанием улучшить общее состояние футбола в стране. DFB следит не только за национальной командой, но и за футболом во всей Германии, начиная с развития молодежи и выше.
“У DFB есть уникальная торговая точка: это спортивная ассоциация, которая финансирует свои ассоциации-члены и любительскую базу, а не финансируется ими”, - заявили в ассоциации. “Она вкладывает деньги в футбол. Поэтому футбол остается популярным видом спорта. На этом фоне DFB приходится принимать экономические решения. Nike сделала, безусловно, лучшее финансовое предложение в рамках прозрачного и недискриминационного тендерного процесса ”.
Итак, как новость о перевороте в Германии отразилась на соответствующих брендах? В Adidas новости поступили в более мрачном тоне. Генеральный директор бренда, Бьорн Гульден, сам бывший футболист, казалось, воспринял это спокойно. 21 марта, в день выхода новостей, он сделал пост в социальной сети, где назвал этот день неоднозначным и отметил Adidas Football в своей Instagram—истории - не явный намек на проигрыш Adidas Германии, но определенно отражает то, что он чувствовал в тот день. Более прямое заявление он опубликовал в Instagram, надев футболку немецкого футбола, написав: “Удачи сегодня Германии! Независимо от того, что произойдет в 2027 году ... мы на 100% поддерживаем команду! Мы фанаты, а вы семья! Вы фантастически проведете время дома во время Евро, а мы будем фантастически встречать вас! ”
Новость в Nike была встречена с ликованием, чего и следовало ожидать.
Генеральный директор Nike Джон Донахью в ходе телефонного разговора с инвесторами на прошлой неделе - “Мне повезло быть в Германии на нашем поле в начале этой недели, и я могу сказать вам, что это был просто Nike в самом лучшем виде ”.
“Это была замечательная командная работа и отличное доказательство того, что, когда Nike демонстрирует все лучшее, никто не сможет нас победить”, - сказал Донахью
77 лет - это долгий срок для одной компании, чтобы спонсировать одну команду, но вы должны смотреть на это глубже, чем просто десятилетия, потраченные на поставку спортивного снаряжения. Adidas и сборная Германии, или футбол в Германии в целом, неразрывно связаны.
Их величайшие достижения могут быть связаны друг с другом как на поле, так и за его пределами. Модель Adidas Samba, впервые выпущенная в 1949 году, была создана для немецких футболистов, чтобы они могли выходить на ледяные поля зимой. Позже обувь была упакована и выпущена в 1950 году для чемпионата мира в Бразилии, где ей дали название Samba. Samba - самая длинная кроссовка бренда и второй бестселлер всех времен после Stan Smith, популярность которой за последние пару лет возросла.
Легенда гласит, что в 1960-х годах команда обратилась к основателю Adidas Ади Дасслеру с просьбой создать обувь, которая поможет предотвратить заражение стопы спортсмена в душе и предотвращали травмы из - за скольжения. В результате появились Adidas Adilette, которые, несомненно, являются лучшими тапочками всех времен.
Позже, в ходе сотрудничества немецкой команды с Adidas появились - Adidas Copa Mundial, самые знаковые, самые продаваемые бутсы всех времен, которые немецкая команда использовала для Финал чемпионата мира 1982 , где они проиграли Италии. Бутсы по-прежнему производится в Германии на фабрике бренда в Шайнфельде. Adidas даже продает пару ботинок белого с цветами флага Германии черными, красными и оранжевыми полосками. Также была пара ботинок 2007 года выпуска, к которым прилагалась открытка с изображением немецкой команды 1982 года.
Франц Беккенбауэр, один из самых известных футболистов всех времен и лучший немецкий игрок всех времен, является одним из самых важных спортсменов Adidas, когда-либо подписывавших контракт с брендом. Он не только принес престиж бренда на этапе Кубка мира, выиграв турнир со сборной Западной Германии в 1974 году, но и является тезкой оригинального спортивного костюма бренда. Adidas также создала кроссовки Beckenbauer Allround.
Это почти само собой разумеется, но джерси, которые Adidas шила для Западной Германии и ФРГ (страна воссоединилась в 1990 году после падения Берлинской стены) на протяжении многих лет, являются одними из лучших за все время. Белые футболки 70-х и 80-х с тремя полосками на плечах. Футболки конца 80-х и 90-х, которые были разобраны, изображают немецкий флаг.
Разрыв между Adidas и национальной командой Германии вызвал волну в немецком обществе. Политики недовольны.
“Я с трудом могу представить немецкую джерси без трех полос”, - сказал министр экономики Роберт Хабек. “Для меня Adidas и черно-красно-золотой всегда были единым целым. Это неотъемлемая часть Германии".
“В "Баварии", конечно, все зависит от Adidas, и для меня это не проблема”, - сказал Боатенг, спортсмен Nike. “Я не могу этого изменить. Это ”Бавария"."
В наше время происходят большие перемены, и то, что недавно казалось нам неотъемлемой частью, уходит в небытие.
https://t.me/oofyshoes - adidas или nike, выборам всегда за Вами (получите скидку по промокоду dzen15 у нашего менеджера)