В мире технологий присвоение наименований продуктам является важнейшей задачей, требующей тщательного рассмотрения и исследований. Apple, один из ведущих технологических гигантов мира, недавно объявила о запуске своего нового продукта Apple Vision Pro. Однако компания может по-прежнему сталкиваться с проблемами с товарными знаками в Китае, печально известном поле битвы за права интеллектуальной собственности. Давайте углубимся в потенциальные проблемы, с которыми Apple может столкнуться при выборе названия для своей последней инновации.
ПРОБЛЕМА С ТОВАРНЫМИ ЗНАКАМИ В КИТАЕ
Газета South China Morning Post привлекла внимание к этому факту. В ней говорилось, что китайский технологический гигант Huawei зарегистрировал торговую марку “Vision Pro” в Китае в 2021 году. С ноября 2031 года Huawei получит эксклюзивные права на использование бренда “Vision Pro” в своих зарегистрированных продуктах и услугах. Помимо носимых видеодисплеев и гарнитур виртуальной реальности, в Китае.
Национальное управление интеллектуальной собственности Китая (CNIPA) сообщает, что Apple в настоящее время находится на стадии “отказа в повторном рассмотрении” своей заявки на получение прав на торговую марку для "Vision Pro”. Более того, в июне 2023 года Apple подала заявку на использование в качестве товарного знака термина “Apple Vision Pro”. Компания еще не определилась с планом брендинга устройства в Китае. Они все еще рассматривают заявку для Китая.
Компании должны помнить, что Китай строго соблюдает права интеллектуальной собственности. Компании, работающие в стране, часто сталкиваются с проблемами, когда дело доходит до регистрации и защиты торговой марки. Китайский рынок отличается высокой конкуренцией: многочисленные местные и международные бренды борются за внимание потребителей.
РЕАКЦИЯ APPLE НА ПРОБЛЕМУ С ТОРГОВОЙ МАРКОЙ
Бизнесу не привыкать к спорам о товарных знаках, за эти годы он пережил несколько судебных баталий. У технологического гиганта есть команда юристов, занимающихся защитой прав интеллектуальной собственности по всему миру. В случае с Vision Pro (тест на долговечность) компания, возможно, провела тщательное исследование. Кроме того, до проведения due diligence название продукта еще не было окончательно определено.
Однако, несмотря на все усилия Apple, всегда существует риск возникновения проблем с торговой маркой. Особенно на таком сложном рынке, как Китай. Компании, возможно, потребуется вступить в переговоры со стороной, владеющей торговой маркой, для урегулирования. Более того, они могут изучить альтернативные варианты наименования продукта.
Одной из ключевых проблем, с которой Apple может столкнуться в связи с названием Apple Vision Pro, является нарушение прав на торговую марку. Apple может столкнуться с судебным иском от другой китайской компании, если она попытается зарегистрировать или использовать имя, которое уже занято. Защита фирменного стиля бренда и обеспечение того, чтобы он не использовался незаконно конкурентами, необходимы для любой компании, особенно на таком конкурентном рынке, как Китайский.
ПРЕДЫДУЩИЕ СПОРЫ APPLE О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ
APPLE ПРОТИВ PROVIEW: ДЕЛО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ IPAD
Одним из самых известных споров по товарным знакам с участием Apple был спор с китайской компанией Proview по поводу товарного знака iPad. Proview заявили, что им принадлежат права на название iPad в Китае, и обвинили Apple в нарушении их товарного знака. Дело дошло до суда, и после длительной судебной тяжбы Apple в конечном итоге согласилась рассчитаться с Proview на сумму 60 миллионов долларов. Это решение позволило Apple продолжать продавать iPad в Китае без каких-либо дальнейших перерывов.
APPLE ПРОТИВ SAMSUNG: БИТВА В КОНСТРУКЦИИ IPHONE
Еще один громкий спор о торговой марке, с которым столкнулась Apple, касался Samsung по поводу дизайна iPhone. Apple обвинила Samsung в копировании внешнего вида iPhone в своих смартфонах Galaxy, что привело к длительному и сложному судебному разбирательству. После нескольких лет судебных разбирательств два технологических гиганта в конце концов достигли мирового соглашения, по которому Samsung согласилась выплатить Apple значительную сумму в качестве компенсации ущерба. Это дело подчеркнуло важность защиты прав интеллектуальной собственности в конкурентной технологической отрасли.
APPLE ПРОТИВ QUALCOMM: БОРЬБА ЗА ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ПАТЕНТОВ
Спор Apple с Qualcomm был сосредоточен вокруг лицензирования патентов, связанных с технологиями сотовой связи. Apple утверждала, что Qualcomm взимала чрезмерные лицензионные платежи за свои патенты, что привело к судебному разбирательству, охватившему несколько стран. В конце концов, две компании достигли мирового соглашения, которое включало платеж от Apple Qualcomm и многолетнюю сделку по лицензированию патентов. Это решение позволило обеим компаниям двигаться вперед, не обременяя себя продолжающимися судебными разбирательствами.
ВАЖНОСТЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Для такой компании, как Apple, идентичность бренда имеет первостепенное значение. Название продукта играет важную роль в формировании восприятия потребителя и установлении связи с целевой аудиторией. Apple Vision Pro призван стать новаторской инновацией в технологической отрасли, и выбранное для него название будет иметь решающее значение для позиционирования на рынке.
В случае возникновения проблем с торговой маркой Apple придется разбираться в юридических сложностях китайского рынка, защищая репутацию и честность своего бренда. Опыт компании в области инноваций и передового опыта может сыграть ей на руку в ходе любых судебных разбирательств, но для оперативного разрешения любых споров потребуются упреждающие меры.
Подводя итог, можно сказать, что название нового продукта - это стратегическое решение, которое может иметь долгосрочные последствия для компании. Выбор Apple названия Apple Vision Pro для своей последней технологической инновации по-прежнему может привести к проблемам с товарными знаками в Китае, на рынке, известном своими строгими правилами в области интеллектуальной собственности. Поскольку технологический гигант справляется с этими потенциальными проблемами, поддержание целостности бренда и доверия потребителей будет ключевым приоритетом.
